服裝業は次第に「中國創造」に発展している。

ここ10數年來、中國経済の隆盛に伴い、國際ブランドは次々とグローバル化戦略の重點を中國市場に転換し、ここでますます多くの消費者を獲得した。中國の服裝業は生産量が世界一であるにもかかわらず、今まで國際ブランドが現れる兆しはなかった。中國の服裝業は國際市場意識、現代審美観念を強化し、鋭敏なファッション觸覚、獨特な設計理念を備え、実用価値、文化価値と審美価値を創造的に服裝に融合させ、品質を高め、製品の付加価値を高めなければならない。

　　アパレル業成長率は著しく減速している

中國の服裝業は厳しい情勢に直面しており、目の前に困難があり、今後の発展の道にはさらに大きな壁がある。

アパレル業はわが國の國民経済の重要な支えであり、雇用の提供においてもGDPへの貢獻においても、かけがえのない役割を果たし、特に輸出貿易において重要な役割を果たしている。中國の服裝産業規模は世界一で、世界最大の服裝生産國と消費國である。

國家統計局のデータによると、2011年、中國の3.6萬戸以上の紡績企業は工業総生産額54786.5億元、販売生産額53601.7億元を実現し、服裝生産量は254.2億件に達した。また、稅関の統計によると、2011年の中國の紡績品服裝の輸出総額は2541.2億ドルだった。

しかし、中國の服裝業は基本的に人々の「製品需要」を満たす低レベルの段階から離れておらず、輸出は主に「低価格」で市場シェアを交換している。內需成長の減速と國際経済の不況を背景に、服裝業の成長率は明らかに減速している。中國紡績工業協會統計センターの統計によると、今年1-4月、中國の服裝の累計輸出額は402.7億ドルで、成長率は1.77%で、前年同期より25.98ポイント低下した。このうちEU地域への輸出は87.2億ドルで、前年同期比13.35%減少した。また、統計によると、今年1-5月、中國の規模以上の紡績服裝企業の國內販売額は17571.58億元で、前年同期比13.44%増加し、成長率は前年同期比18.51ポイント低下した。同時期、中國の紡績品服裝の輸出は906.42億ドルで、前年同期比2.06%増加し、増加幅は前年同期比24.47ポイント低下し、全國同期の輸出総額より6.64ポイント増加し、価格上昇要因を差し引くと、実際の輸出値はマイナス成長となった。

泉州は服裝の製造で有名です。報道によると、今年上半期、そこの服裝、スニーカー、傘具、バッグなどの業界の注文は減少し、特に4月以來、一部の企業はわずかな注文しか受けられず、すでに注文を受け、単価も下落幅が驚異的で、一部の輸出ヨーロッパの注文は単価が20%下落する珍しい狀況が現れた。國內販売も冷え込み、「在庫」が話題となっている。

現在、中國の服裝業が直面している困難は、表面的には世界経済の発展の減速によって引き起こされているが、実際には多くの深い問題がある。アパレル業界が持続可能で安定した発展を遂げるためには、この一連の問題を真剣に考え、根気よく解決しなければならない。

「製品要件」および「ブランド要件」

経済社會の発展に従って、消費者は服裝に対してすでに次第に“製品の需要”から“ブランドの需要”に向かって、人々は服裝の選択で生活の品位を體現します。

そのため、世界のアパレル業界はデザイン、機能、マーケティングなどブランドを構成するDNAをより重視し、製品の高付加価値を追求している。ここ10數年來、中國経済の隆盛に伴い、國際ブランドは次々とグローバル化戦略の重點を中國市場に転換し、ここでますます多くの消費者を獲得した。中國の服裝業は生産量が世界一であるにもかかわらず、今まで國際ブランドが現れる兆しはなかった。

デザインは服裝の核心価値である。中國のアパレル業界は、デザイン手段もデザイナーの創造力も、そんなに時代遅れに見える。多くの企業は今まで伝統的なモデルにとどまっており、設計は紙面のサンプリングの遅れた段階にあり、時間がかかり、試作コストが高く、結果として新製品の開発サイクルが長い--服裝業先進國では、このサイクルは平均2週間で、米國で最も速く4日間に達することができ、中國の平均は10週間で、格差は非常に明らかである。強いブランド意識と先進理念を持ち、同時に情熱と創造力に富むデザイナーは、ブランドを創立する重要な前提であり、彼らは個性的なスタイルを製品に溶け込み、文化の同性を備え、消費者を獲得させる。わが國が本當にアパレルデザイナーと言えるのはまだ多くなく、獨特の個性があり、國內外の消費者文化心理を把握できるデザイナーはさらに育成されなければならない。

技術設備は服裝生産の効率と品質を決定している。ドイツ、フランスは世界の紡績服裝設備の主な生産國であり、彼らの設備は世界の服裝業で広く使用されており、一部は欠かせないと言える。しかし、わが國の膨大な服裝企業の中で、採用者は多くなく、さらに嘆かわしいことに、使っても差があり、良い設備には良い応用人材が必要だからだ。このように、必然的に製品の品質の差をもたらし、低い労働生産率は低コストの労働力で補うしかない。しかし、現在、わが國の労働力コストも上昇し続けており、このような補完の空間は絶えず圧縮されるだろう。

國內の各都市の大デパートを一周すると、今ではトップブランドがあちこちに見られるほか、海外からの「平価ファッション」の中低端ブランドが多く、それぞれ鮮明な概念と獨特なスタイルを持っている。これは私たち自身の服裝業が全方位に圧迫されていることを意味しています:私たちがブランドのない服裝を大量に輸出したり、ブランドの服裝を加工してわずかな利益を稼いだりしたとき、人は個性に満ちた、いろいろな「物語」を持つブランドで全力で中國の巨大な市場を占め、高い利益を勝ち取っています。

人材不足が最大の障害だ

デザイナーのほか、アパレル業界には製版、工蕓、マーケティングなどの専門人材が必要だ。わが國は服裝製造と輸出の第一大國だが、人材が不足している。現在、上海には3000社以上のアパレル企業があり、従業員は數十萬人いるが、そのうちアパレルデザイン、製版、工蕓などに従事する専門技術者は4%にすぎない。わが國で在職している製版師は、高等教育を受けたことがある人は10%未満で、専門訓練を受けた人は6%未満だ。人材不足は中國の服裝業の持続可能な発展の道で最大の障害である。

挑戦は私たちを包囲に追い込んだ。最近、上海洋服専門委員會は「男裝高級手作り」と「中國國服開発」を推し進め、國の関係部門と高等大學の高度な重視を引き起こした。中國はすでに不足した経済に別れを告げ、消費者は服裝に対して精神的な需要を持っており、「製品需要」から「ブランド需要」にも明らかになった。中國の服裝業は積極的にこの重大な変化に適応し、國際市場意識、現代審美観念を強化し、鋭敏なファッション觸覚、獨特な設計理念を備え、実用価値、文化価値と審美価値を創造的に服裝の中に融合させ、品質を高め、製品の付加価値を高めなければならない。

「中國製造」から「中國創造」に向かうには、ハイテク産業だけでなく、服裝業もたゆまず奮闘しなければならない。広さの大きい中低端の服裝の分野で、ハイエンドの分野で、私達はすべて、きっと次第に獨特な風格の各種のブランドを創立することができて、中國と世界の消費者の愛を勝ち取ります。