ロンドン五輪に中國風「メイドインチャイナ」が吹き荒れる

ロンドン五輪に中國風が吹く。ロンドンの隅々で、観光バス、試合著、競技機器、座椅子からマスコット、小さなバッジまで、「中國製」が隨所に見られる。この中國風もA株市場に吹きつけ、五輪コンセプト株が熱波を巻き起こし、安凱客車（8.15、0.00、0.00%）は昨日5.30%急騰した。競技経済の中で、ロンドン五輪の巨大ケーキをシェアできる會社は一體どこにあるのだろうか。今回の記事はあなたのために一つ一つ分析します。

　ロンドン五輪に中國風

公開データによると、ロンドン五輪のライセンス記念品の65%は「中國製」で、タオル、シーツカバー、アクセサリー、キーホルダー、衣類など多くの種類が含まれている。北京のある會社が五輪エンブレムのデザインと生産を請け負った。ロンドンオリンピックの話」。から浙江省義烏の旗振り、手押しラッパ、直角ラッパ、帽子、アートメガネもロンドン五輪の「座上賓」になる。最近、また12萬匹の空気入りおもちゃ「手のひら」が英國に輸出され、英國オリンピック組織委員會にロンドンオリンピックのライセンス商品として指定された。

多くの本土のスポーツブランドやメーカーが中國の健児にサービスを提供すると同時に、ピケがニュージーランド代表団に多方位の専門裝備を提供すると海外から注文を受けた。鴻星爾克氏はイランオリンピック委員會と合意した。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表団のためにロンドン五輪の表彰服などを設計する……米國チームの入場服は遼寧省大連のある企業が請け負う。開催國の英國チームの入場服とロンドンオリンピック組織委員會の役人、審判員の服裝、合計1萬1000著のスーツドレスは、山東省煙臺のアパレルメーカーが生産している。また、チェコとスロバキアの2カ國選手のニットジャージ、浙江省寧波にある製衣會社から出た。

　　金掘りロンドン五輪テーマ

ロンドンオリンピックは7月27日に開幕し、再びオリンピックテーマへの投資に資金が興味を持つようになる。

ロンドン五輪組織委員會の計畫によると、ロンドン五輪とパラリンピックの商業投資は計93億ポンド（約900億元）に達し、請負業者が共有できる契約は8萬件に達した。では、ロンドン五輪の巨大ケーキをシェアできる會社は一體どこにあるのだろうか。

オリンピックスポンサー類、長い間オリンピックスポンサーとなってきたイリーの株式、オリンピック委員會に衣類を提供するルーサーの株式、ロンドンの街に2階建てバスで登場したアンケのバスなど。

しかし、ベテラン市場関係者は、オリンピックのテーマは取引の機會だけであり、2008年のオリンピックの法則に基づいて、オリンピックの概念株はオリンピックが開幕した日に、株価の回復の時であることを注意している。

　　8社の企業が金を掘る五輪ビジネスチャンス

ロンドン五輪期間中、世界からの観光客は中國のアンカイからのオープンカー観光バスに乗り、ロンドンの2千年來の都市発展の歩みを味わい、今回の五輪がロンドンにもたらした新たな変化、新たな発展を感じる。同時に、これは中國バスの海外サービスの重要な活動の先駆けとなった。

2011年9月、エンケイバスは世界的に有名な観光バス事業者である英バス會社と2階建てオープンカー観光バスの購入契約を締結し、2階建てオープンカー観光バス34臺を相手に提供する。現在初めて納入された中國の2階建てバス20臺がロンドンの観光ゴールデンラインに投入された。

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最初の中國製2階建て観光客車が今年2月にロンドンに到著した時、多くのロンドン人は中國客車がクラシック観光路線の運営任務に適任できるかどうかについて疑問を示した。多くのヨーロッパ人の心の中で、「中國製」は一般的に安価な中低端商品であり、ハイエンド市場は「中國製」とは全く関係がないようだからだ。しかし、これらの中國観光バスは単品で百萬以上の価値があるだけでなく、ロンドンの街の新しい「道路の主人」になり、多くの英國人の伝統的な心理を変えている。

　　ロンドンの街に400臺の2階建てバス現イリーの姿

ロンドン五輪の開幕を前に、ロンドンの大通りにある400臺の2階建てバスには複數の中國人の顔や、英語版のタイトル「平凡な中國人の平凡ではない物語」（Ordinary People Extraordinary Story）が登場し、ロンドン現地で話題になっている。

これらの公益広告はイリーが投入したものだという。國內では、これらの中國人の顔の物語もマイクロ映畫化されており、その中で還暦のバックパッカー夫婦と、中國からロンドンに自転車で行った愛楽活727チームの物語もネット上で話題になっている。

また、ロンドンオリンピックの中國スポーツ選手団の唯一の乳製品として、伊利は再び中國企業を代表して國際舞臺に登場する。伊利株式の五輪マーケティングは3月から全面的にスタートし、五輪を通じて國內マーケティングと內外連動を形成している。會社は一方で「生命の活力を養う」というテーマを作り、劉翔、孫楊、李娜などの世界チャンピオンを契約することを通じて、伊利ブランドとオリンピックチャンピオンを密接に結びつけている。

　　中國スポーツ代表団に靴下と下著を提供

ロンザの株式は中國オリンピック委員會のサプライヤーとして契約に成功し、2012年の中國スポーツ代表団に靴下、下著を提供する?！?012年、中國のスポーツ選手はロンザの靴下をはいてロンドン五輪の競技場に現れるだろう」。これに先立ち、ロンザグループの翁栄弟総裁は、「ロンザと中國オリンピック組織委員會は靴下類の獨占サプライヤーの協定を締結した。これは間違いなく私たちのブランドに対するもう一度の承認だ」と述べた。

ルーサが「ナショナルチーム」に入ったのは初めてではない。國慶節60周年閲兵式では、14の徒歩部隊、30の裝備部隊、12の空中階段隊の兵士が、ルフサの靴下をはいて天安門広場を通過し、検閲を受けた。

実は、他の人が靴下を売っていて、価格戦をしている間に、2歩進んで、率先してブランド戦を行い、靴下業界のリーダーとしてのブランド地位を急速に確立した。

　　安踏氏、中國スポーツ代表団の五輪優勝者表彰服を協賛

ロンドン五輪から2カ月前、安踏體育は獨占協賛した中國スポーツ代表団の五輪優勝者の表彰服を高調に発表した。

國旗が掲揚され、國歌が鳴り響いた瞬間、福建省晉江から出てきたスポーツブランドは、この最も黃金の「位置」である五輪協賛にどれだけの誇りと志を寄せているのか、「優勝者の竜服を命名し、スポーツ用品業界でオリンピック戦略を先取りして発表したのも、まさに『中國を代表する』と『スポーツの真髄を代表する』というブランドイメージを伝えたいからだ」と、安踏スポーツ取締役局の丁世忠主席は語った。

「トップ大會とスポーツ資源がもたらすのは直接的な帳簿収入だけではなく、その核心的価値はブランドの高さを高め、消費者と強いブランド感知を生み、ブランドの再位置づけに非常に価値があり、これも私たちが今最も必要としているものです」と、安踏スポーツ副総裁の張濤氏は、「オリンピックマーケティングには、特に良い話をして、消費者とブランドを共鳴させる必要があります」。

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　李寧は5つの「金メダルドリームチーム」に運動裝備を提供した

李寧公司側によると、ロンドン五輪で李寧公司は引き続き中國體操、飛び込み、射撃、卓球、バドミントンなど5つの「夢のチーム」を支援し、今年6月に「金メダル夢のチーム」5つに提供する參加スポーツ裝備を正式に発表した。李寧が最新発表したロンドン五輪代表チームの「戦衣」は「赤鱗」と命名された。

広州の李寧専門店の店長はこのほど、「投資速報」の記者に語った。

2008年、本土のスポーツブランドが勢いよく臺頭した時、當時オリンピックは家の前で開催され、企業はマーケティングとオフライン販売を緊密に結合し、多くの企業を大儲けさせ、李寧、安踏の當時の営業収入は50%以上急増したことを覚えている。今回、本土のスポーツブランドは「金をすくう」ことができるかもしれない。