オコンのグローバルマーケティングネットワーク配置のスピードアップ

中國の靴業(yè)界は國內(nèi)市場(chǎng)に力を入れると同時(shí)に、海外市場(chǎng)の開拓にも新たな動(dòng)きがある。昨日、インドの首都ニューデリー（NEW DELIH）で、ポーラウッド（Bollywood）の大物スターたちがひしめく中、オコンインド初の専門店がグランドオープンした。インド初の中國靴ブランド専門店であり、インド市場(chǎng)に進(jìn)出した初の中國靴ブランドでもある。オコンは前日、ニューデリーで盛大なブランド発表會(huì)（AOKANG BRAND LAUNCHING EVENT）を行った。オコングループの王振滔総裁は、「中國ブランドはインドの靴業(yè)界のファッション生活の新たな要素になるだろう」と述べた。昨年6月18日、オコンインド、米國、香港の3大國際會(huì)社が同日スタートし、インド籍の管理幹部一色がオコングループ本社で1週間の企業(yè)文化研修と市場(chǎng)視察活動(dòng)を行った。現(xiàn)在、9ヶ月間の入念な運(yùn)営を経て、オコンインド社はインド市場(chǎng)のマーケティングネットワークを全面的に配置し始めた。インド本土から來たシニアキャリアマネージャー、オコンインド社のANIRDH BANERJEE社長は、「初のオコン専門店はインドで最も実力のあるMGFメトロポリタンモールに進(jìn)出した。ブランド展開の第一歩として、イメージショップをオープンし、コアモールに進(jìn)出することで知名度を高める。もちろん、中國市場(chǎng)とは異なり、オコンインド市場(chǎng)の開発は加盟者の発展を主とすることを選ぶだろう」と述べた。ANIRADH BANERJEEとそのマーケティングチームはインドの一流マーケティングエリート出身で、インド市場(chǎng)のマーケティングルートに非常に詳しい。2008年には、オコンインド社はチャネル建設(shè)において大きな突破を遂げ、卸売代理店や主要モール店の中店を含め、出店數(shù)は100店前後に達(dá)する見込みだという。「私たちがインドにもたらしたのは単一の製品だけでなく、消費(fèi)理念、生活センス、靴業(yè)界のファッショントレンドです」と王振滔氏は3月24日夜のブランド発表會(huì)で、「インドの消費(fèi)者は靴製品、特に國際的な開発と精工細(xì)作の靴製品に非常に関心を持っている」と述べた。この點(diǎn)については、中國原産の最大の靴製品メーカーであり、國際ブランドの販売業(yè)者であることに自信を持っています。」資料によると、インドは世界第2の人口大國として、中國を加えて、世界の人口の3分の1を占めている。インド市場(chǎng)と中國市場(chǎng)の共通の市場(chǎng)特徴は、オコンがインド市場(chǎng)を迅速に開拓するために良好な基礎(chǔ)を提供した。紹介によると、現(xiàn)在、オコンの海外マーケティングネットワークの構(gòu)築はすべてローカライズ運(yùn)営であり、オコンは管理出力を行わない。2010年までに海外におけるオコンの専門店の総量は1000店以上に達(dá)する見込みだ。インドでの配置を除いて、オコンは現(xiàn)在、ますます激しくなる國內(nèi)靴業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)に対応するため、マーケティングネットワークの配置を全方位的にスピードアップしていることが分かった。特に國內(nèi)マーケティングネットワークでは、オコンは3月20日に広東省東莞でブランド誘致大會(huì)を開催したばかりで、「1＋N」の新マーケティングモデルを全面的に打ち出した。一方、1月8日、オコングループはイタリアの有名ブランド、マリオットのグローバル経営権を取得した後、上海淮海路に初の中國イメージショップをオープンした。現(xiàn)在、同ブランドは中國に30近くのマーケティング拠點(diǎn)を持っている。この日、インド工業(yè)省のMr.Subodh Kant Sahayは王振滔と會(huì)見した。