アパレル業(yè)界が「正念場」に

7月に入り、福建省派のある子供服ブランドは、もともと1000店あった拡張計(jì)畫を數(shù)百店に縮小することを確定した。実は、今年に入ってから、「痩せる」ブランドのアパレル企業(yè)は少なくない。その理由は、今年の業(yè)界が不況だったからだ。

　　に服を著せる市場不景気

今年初め以來、「在庫ドア」「大店閉鎖」がアパレル業(yè)界の正真正銘のキーワードとなっている。青島即発服飾販売有限公司の呉曙光社長補(bǔ)佐は記者の取材に対し、「現(xiàn)在、中國のすべてのアパレル企業(yè)が操業(yè)を停止している場合、中國人は著る服がないことを心配する必要はない」と述べた。現(xiàn)在、各企業(yè)のすべての在庫を合わせても2年間市販されている。

アパレル業(yè)界戦略専門家の楊大筠氏も同様に、「経済大環(huán)境の不況により、多くのアパレル企業(yè)が高在庫に悩まされており、米邦、李寧などのブランドは昨年、中國で売上高のマイナス成長現(xiàn)象が発生し、生産量は上昇しているが販売量は低下している。米邦、李寧の狀況は例外ではなく、野蠻な成長の時(shí)代が終わることを予告している」と述べた。

多くの業(yè)界関係者から見れば、今年の時(shí)局の難しさは2008年の時(shí)よりも及ばなかった。「2008年はせいぜい外部経済環(huán)境の影響で、今年のアパレル業(yè)界が受けている悩みはずっと複雑だ」と指摘した。業(yè)界関係者の王氏によると、アパレルの國內(nèi)販売は數(shù)年の高度成長を経て、昨年末から今年にかけて「急ブレーキ」がかかった。これは外部経済の不況だけでなく、アパレル業(yè)界自體の原因もある。

彼は、多くの企業(yè)がコピーを主としており、完璧なデザイナー育成メカニズムが不足しており、自分の製品スタイルを形成するのは難しいと分析している。多くの才能のあるデザイナーは自分でブランドを作ったり、デザインスタジオを開いたりして起業(yè)することに慣れており、企業(yè)で才能を発揮したくないため、中國のファッションデザインのレベルを新たな段階に引き上げることは難しく、國際主流ファッションウィークでは中國人デザイナーの姿さえ見えない。

生産管理においても、デザイン、マーケティング、広告などの面でも、アパレル業(yè)界全體の人材チームは非常に貧しい。アパレル業(yè)界は民間企業(yè)に屬することが多いため、夫婦店からスタートすることが多く、家族企業(yè)の色が濃いことが多い。多くの企業(yè)は人材に広い舞臺(tái)を提供することができないため、人材の加盟を誘致することができず、加盟しても人材を殘すことができない。

內(nèi)外の要素に昨年の暖冬と春の倒春寒が加わり、アパレルブランドの國內(nèi)販売は數(shù)年前の盛世を見なくなり、アパレル業(yè)界は「非常時(shí)」に入ったことが業(yè)界共通認(rèn)識(shí)となり、どのように困難な時(shí)期を乗り切るかがブランド企業(yè)の最優(yōu)先事項(xiàng)となった。

　ブランドが服を救う産業(yè)

アパレル業(yè)界の発展に適した道を見つけるために、自主ブランドを作ることもこの過程の重要な手がかりだ。依文企業(yè)グループの夏華董事長は、「中國のアパレル業(yè)界はブランドを信念と見なすべきであり、資金、金、利益は過程である。ブランドに価値感を持たせ、影響力を爆発させてこそ、中國ブランドに希望が持てる。國際ブランドのシャネルは、原材料がどんなに高くても、毎年25%上昇しており、消費(fèi)者に信仰をもたらしている。中國のアパレル業(yè)界はブランドの道で必ず信念を持って支えなければならない。將來の目標(biāo)はブランドに本當(dāng)の核心的価値を持たせ、価格とコストを直接対話しないようにすることだ。

夏華氏は、ブランドの構(gòu)築において、製品は一部であり、重要なのはマーケティングとデザインだと考えている。中國ブランドは製品ではすでにクリアしているが、デザイン面では半分しか歩いていない。「中國ブランドのコア競爭力は、ブランドのデザイン力に違いない。このデザイン力と革新力は製品だけではなく、ブランドのロゴやディテール、企業(yè)運(yùn)営のプロセス、販売の一環(huán)などまでデザインが必要だ」。

ブランド貢獻(xiàn)率は中國のアパレル産業(yè)の発展の根本的な問題であり、現(xiàn)段階で私たちのアパレルブランド業(yè)は製品競爭からブランド競爭に向かうべきである。中國のアパレル業(yè)界は十?dāng)?shù)年の短い発展を経験しただけだが、得た成績は誇りに思っている。現(xiàn)在、業(yè)界の発展目標(biāo)、市場、さらには世界が示すことができる空間まで、多くの仕事が行われています。

業(yè)界関係者は、ブランドの発展は重要な問題であり、現(xiàn)在、國內(nèi)で比較的よく作られているブランドは少なくなく、さまざまな形態(tài)のブランドには獨(dú)自の探索と試みがあると一致している。

中國服裝フォーラムの王軍事務(wù)総長は、國の環(huán)境でポリシー、商業(yè)環(huán)境政策及び中小企業(yè)の発展のための外部環(huán)境問題について発展を考えるとともに、先進(jìn)國に學(xué)び、市場に學(xué)び、中國のブランドがこのような環(huán)境の中でますます能力を持っていることを見たい。