服の消費が二極化する中、消費ブランドは萎縮の脅威に直面している。

中國の消費市場は徐々に

服や靴、バッグなど多くの消費分野でこのような兆しが見られます。

ますます多くの消費者が優(yōu)れつつあるか、あるいは低消費に向かっている。中端消費ブランドは萎縮の脅威に直面している。

現(xiàn)在、中國の経済成長が鈍化するにつれて、著実な成長がより重要な位置に置かれています。

中國の経済成長を牽引する三駆馬車の中で、輸出は主に國際環(huán)境の制約を受け、短期間では改善できず、投資に依存しすぎると、一定の副作用が発生し、消費をスタートさせてこそ、経済成長を良好な循環(huán)に導くことができる。

消費エンジンを起動して共通認識になる前提の下で、私達はいくつかの問題があるようです。中國の消費現(xiàn)狀はどうですか？

収入層はそれぞれ何を消費していますか？彼らは一體どれぐらいの消費需要が満足していませんか？一體政策はどの部分の消費を牽引するべきですか？

このため、本紙は一連の消費調(diào)査を組織して、消費現(xiàn)狀を観察して、各地の高、中、低所得層と専門家の學者にインタビューして、消費の増加の動力を探してみました。

調(diào)査インタビューは統(tǒng)計データの全面性を持っていませんが、點を持って、より真実性と接近性を備えています。どのように消費成長を牽引するかにも一定の啓発作用があります。

ますます多くの消費者が優(yōu)れつつあるか、あるいは低消費に向かっている。中端消費ブランドは萎縮の脅威に直面している。

「去年の夏は30萬円以上をかけてアウディ?A4の誕生日プレゼントを買ってきました。ヨーロッパにも半月以上遊んで、シャネルのカバンを買って彼女にあげました。

二十何歳の天津の子供の李_さんは言います。

彼にとって消費はブランドにこだわる。

「仕事の時に買ったスーツ、シャツ、靴はブランドがあります。普段は學校で著るジーンズ、Tシャツを著ています。」

上海で3年間働いたばかりの楊洋さんは言います。

彼にとって、消費は価格性能比を見て、一部は良いブランドを重んじて、一部は綿密に計算します。

「一番の出費は家でご飯を作ることです。週に二回は肉を食べられるといいです」

30代の四川省巴中市市民の李東さんは「毎月家で食事をする時は400元以內(nèi)に圧縮します。」

李東夫婦にとって、消費は主に節(jié)約にこだわり、綿密な戦いである。

この3つのグループの消費レンズは個人ではなく、彼らが代表する消費グループ、高、中、低所得層に焦點を當てています。

國家統(tǒng)計局のデータによると、2012年上半期の社會消費財小売総額は実際に11.2%伸び、成長率は引き続き下落した。

數(shù)字はきれいではないが、全體の數(shù)字の背景には、消費が徐々に分化する傾向があることが懸念されている。

ボストンのコンサルティング會社はかつて中國市場に対してこのような判斷をしました。消費市場は徐々に両極化しています。ますます多くの消費者が優(yōu)越化や低消費を行っています。贅沢品の消費は急速に伸びています。

この判斷は、現(xiàn)実に端倪が発見されるのは難しくないです。2011年に海南離島免稅政策が実施された後、數(shù)千人の観光客がぜいたく品を買いあさって白菜を買うようになりました。免稅店の棚は一時売り切れました。

國家ファッション創(chuàng)意センターはここ數(shù)年、中國の高級品の売り上げは毎年20%を超えるペースで伸びているというデータを発表しました。

高級ブランドとローエンド商品が一番人気があります。中級ブランドは萎縮の脅威に直面しています。

カバンはlvです。

王羽さんは先月買ったばかりの新しいカバンを持っています。価格は1.2萬元ぐらいです。

「晝食は30元のコースではなく25元のコースを選びますが、カバンは麥のカバンを買いました。

グループの中で5人です。これを3つ使っています。

楊洋さんのカバンは2000元ぐらいかかりました。

家にはカバンが一つしかありません。何のブランドか分かりません。

李麗手のカバンは1200元ぐらいです。

消費が徐々に二極化するのは、攜帯電話だけではなく、多くの業(yè)界で一般的に存在しています。

服の消費領(lǐng)域では、2011年の高級婦人服、例えば寶姿、販売の伸び率は20%を超えていますが、中の服裝の中で、ヤゴールは人員削減が現(xiàn)れて、李寧の販売量は引き続き下がり続けています。

低級の服裝の販売量も高くなりました。例えば、歐沙、凡客などです。

同じような狀況は家庭の大項目の消費の選択にも現(xiàn)れています。

中國自動車工業(yè)協(xié)會の最新統(tǒng)計によると、今年1～6月の國産車の生産販売はそれぞれ同4.08%と2.93%伸び、低速成長に屬する。

一部の自動車販売店によると、自動車メーカーの圧力が深刻で、國內(nèi)の自動車市場の消費が低迷し、価格競爭が相次いでいる。

その構(gòu)成とは対照的に、高級車の販売量が強く、今年第一四半期の高級車の中でBMWが37%伸び、ベンツが20%伸び、アウディが41%伸びた。

消費が徐々に両極に分化してきたのは，主に収入の分化によるものである。

ゴールドマン?サックス投資管理部の中國副主席は、「消費は徐々に両極化しており、主に所得格差が生じている。中國経済の発展に伴って、高収入層の消費は需要増加の段階に達しており、特にハイエンドブランドの消費需要は増加している。

中所得の人々は住宅価格やインフレなどの多方面から圧迫され、消費能力が次第に弱まり、自分の消費をだんだん優(yōu)

まだ多くの低所得層があります。価格に敏感で、低消費品を主に消費します。

インフレによって食料品の価格が上昇すれば、彼らの生活負擔が重くなり、さらに消費が低下します。

収入の中ぐらいの楊洋さんの経歴もこの観點を証明しました。

楊洋さんは上海の外資系企業(yè)で働いています。一年と年末ボーナスを合わせて15萬元をもらえます。

「仕事中の場面のものはブランドが必要です。同僚の中ではあまり人前に出せないといけませんが、日常用品は省けます。お金を貯めて家の頭金を作りたいです。」

中所得者は一定の消費能力がある一方で、住宅価格が高すぎるため、消費の中では取捨選択せざるを得ない。

國家統(tǒng)計局が発表したデータによると、中國の賃金水準の地域格差、業(yè)界格差、職場格差は依然として存在し、あるものはまだ比較的に際立っている。

例えば業(yè)界の収入格差の中で、金融業(yè)は全國平均の2.15倍です。農(nóng)業(yè)、林、牧畜、漁業(yè)は全國平均の48%だけです。

また、本當の収入の差は統(tǒng)計のデータより大きいかもしれません。

各年齢別にお金を使うのはそれぞれ心配があります。中國の消費は減速帯に遭遇しています。

長い間、我が國の経済を牽引してきた「三乗馬車」の中で、消費はずっとショートボードです。

ここ數(shù)年、外需不振で內(nèi)需刺激がますます重視され、中央も多くの政策を打ち出して消費を牽引してきました。

しかし、人々はいつも様々な心配のために自分の財布を締めています。老人は病気になるのを恐れています。ある人は子供に「ニート」されています。中年の人は両親の扶養(yǎng)と子供の教育があります。若者はお金を貯めて家を買います。

それ以外に、収入の上昇速度は物価の上昇、実體経済の不景気などに追いつかないで、いつも安心してお金を使うことができません。

ハー継銘は現(xiàn)在の消費の伸び率低下の主な原因として、一つはこれまでの消費を刺激する政策で、その後の消費能力を借り越しました。

第二に、現(xiàn)在の経済の成長速度が鈍化し、財産効果の低下により消費の伸びが鈍化している。

消費の將來の動きについては、ハー継銘氏は「將來の消費の最大の特徴は消費アップグレードであり、この面で中國経済の成長を促進することができ、中國経済の今後20年、30年の向上力となる」と述べた。

一方で経済発展の構(gòu)造を改善し、內(nèi)需を経済発展の主要な駆動力にすることもできます。