ロンドンオリンピックでのファッションショー

ナイキのユニホームを著た中國男子バスケットボールと李寧のユニホームを著たスペイン男子バスケットボールの間に國別や競技そのものを超えるスポンサー爭いがあるとすれば、ロンドン五輪全體を見ると、各國の五輪選手団のに服を著せるブランドスポンサーたちは華やかなファッションショーを披露した。

開會式では、ファッションの國イタリアが最高峰のファッションブランドArmaniで同國傘下の猛者たちを飾り、オリンピックの開會式ではミラノファッションウィークのレッドカーペットを歩くようにした。韓國人は小柄で清新な韓國ドラマ風(fēng)を最後までやりぬくことを決め、中國代表団の「トマトと卵の炒め物」は中華民族の伝統(tǒng)的で婉曲な民族性格を表現(xiàn)している。

アルマーニ本人がイタリア代表団のために開會式の出場スーツをデザインしたという。スーツは非常にシンプルなデザインを採用し、紺色と白色の線で構(gòu)成されています。スポーツウェアも青と白が中心で、國旗の色が細(xì)部にわたって表現(xiàn)されています。イタリアの選手はすべてアルマーニ傘下の2ラインブランドEm-porio ArmaniEA 7シリーズのスポーツウェアとアクセサリーを著用する。オリンピックが始まる前に、イタリアの選手は50枚の様々な服裝が入った大きなプレゼントを受け取ります。

本土のデザインを好むオランダ人はスーツブランドのSuitsupplyを斷固として選び、米國チームの出場衣裝は有名なアパレルブランドのRalphLaurenから來て、再び古典的なベレー帽をデザインした。選手たちがベレー帽をかぶったのは2年前のバンクーバー冬季五輪だった。また、RalphLauren夏季オリンピックシリーズはちょうど1948年ロンドンオリンピックからインスピレーションを抽出し、色調(diào)は赤、白、ネイビーを選んだ。1930年代と40年代の定番スタイルのスポーツウェアを直接復(fù)刻し、復(fù)古を徹底した。

長年、中國代表団のドレスは黃色と赤が中心だった。しかし、ファッションや現(xiàn)代的ではなく、レッドカーペットで他國の選手団のユニフォームに見劣りすると考えるネットユーザーも少なくない。しかし、このドレスをデザインしたあるブランドによると、服の科學(xué)技術(shù)の含有量は高く、特に赤色系の上著は、正確なデジタル色彩制御システムを通じて、赤色生地に黃色を暗黙に含み、上著の縁に黃色の縁取りを巧みに埋め込んでいる。また、生地も大膽に革新し、ニット生地と裏地を採用し、シャトル生地に比べて10倍以上の吸水拡散性を持ち、これはかえって中國人の実務(wù)的な民族品性を反映している。

もちろん、ロンドンオリンピックのTOPスポンサーシップ計(jì)畫の敷居が高く、TOPスポンサーに入札できなかった多くのスポーツブランドは、「曲線救國」路線を選んでいる。國內(nèi)の多くのスポーツブランドが基本的に「曲線救國」方式を採用していることが分かった。例えば、中國代表団の參加選手は安踏衣を著て表彰臺に登らなければならない。李寧は體操、飛び込み、卓球、射撃、バドミントンなど5つの「金メダルドリームチーム」の協(xié)賛権を奪った。また、安踏、李寧などの國內(nèi)スポーツブランドは、複數(shù)の海外代表団やスポーツチームを後援している。