劉翔転倒ナイキ初の微博誘致論爭

ある不動産プロジェクトが打ち出したチラシページがネット上で物議をかもしている

広告業者も思わなかったかもしれないが、8月7日17時45分に劉翔が試合中に転倒し、スポンサー、さらには劉翔とは関係のない企業間の広告リレーを引き起こした。前夜からこのような行為がネット上で議論を呼び、「痛ましい広告」がこれほど早くフォローアップされているかどうかが焦點となっている。

　スポンサーリレー広告は劉翔

同じ競技のように、劉翔が転んだ後、背後のスポンサーが次々と微博を発表し、劉翔を支えた。

ナイキの公式マイクロブログは同日18時01分に「痛み広告」を発表した。誰がピークで最初から來たことがあるのか、體が痛くても、心が悔しい。13億人が片足であなたと一緒にゴールまでジャンプします。偉大に生きて、一緒に飛ぶために戦う！

劉翔が転んだ後、18時06分と18時36分、BMW中國は2つの微博を発表した。內容はそれぞれ：多くの人があなたを見ていて、多くの人がいて……今あなたの體の重圧は誰よりも高く、これはあなたの人生の中で最も困難な登りである可能性がある。しかし、コースは短く、人生は長い……あなたが國民のためにもたらした感動と栄光を覚えている人もいれば、あなたが背負っている重圧と痛みを知っている人もいるに違いありません。

18時25分、劉翔が代弁したもう一つの広告主青島ビールも反応し、微博を発表した。「現代オリンピックの父クーベルタンが言ったように、オリンピックで最も重要なのは勝利ではなく參加であり、征服ではなく、力を盡くして戦うことだ。劉翔はやった！」

プロクター?アンド?ギャンブルの肌ざわりの良いスポーツ入浴剤の代弁者も劉翔だ。18時36分、P＆G中國も微博を通じて反応した：飛ぶ、乗り越える、追いかける、奮闘、私たちはすべて実感しました。痛みを持って、まだあきらめない。滑走路はオリンピック競技場だけではありません。未來の人生の滑走路は私たちはずっとあなたを応援しています。劉翔、私たちは永遠にあなたを支持します！

沈黙から2時間もたたないうちに、アディダスランニングシリーズも官微に広告ページを出した。立てられたハードルの後ろに橫向きに片足をひざまずいた男の大きな図には、「転んでも、失敗しても、結末はこうでも……あなたは片足でゴールに向かって、私たちに向かって、たとえ優勝できなくても、私たちはあなたに喝采します！このような時に、祝福はすべての限界を超えました！」という文字が添えられていた。

記者の昨日夜の統計によると、その後、MINI中國、レノボ、中國代表団に関連するジョーダンスポーツなどが劉翔と転倒事件に関連する広告のページ、トップページの內容を次々と発表した。

　　開発者は悪意を持って車に乗って非難した

西南地區の不動産プロジェクトが発表したチラシのページは、昨日ネット上で意外に人気があった。

この広告文案では、ハードル選手の「LIUXX」が後ろ姿で登場し、著用していた選手の服裝は、劉翔の試合時とそっくりだった。キャッチコピーは「オリンピックになって初めて、體と住宅価格の最高の時間は、08年に殘っていることが分かった」、「安い時に家を買わないのは、ピーク時に遊んで退場することに等しい」。

このチラシページに対して、ネットユーザーのコメントは同じ方向を向いているようで、一時は非難の聲が上がった。

「この住宅企業はあまりにも生粋ではない。開発者のような道徳水準に突き進んで、誰が彼の家を買うのだろうか。見えないか、権利を侵害していないかにかかわらず、劉翔が起訴しなくても、開発者は道徳に負け、良心に負けた！」と微博のネットユーザー「高刀子」は言った。

記者はこの「金悅城」というプロジェクトの公式マイクロブログを見つけ、7月30日に開発者がこのチラシページを発表したことを発見したが、劉翔が転倒した後、開発者はさらにこのマイクロブログを転送し続け、そして、「事件自體に対して主観的な賛否は一切せず、マーケティングそのものに目を向け、特定の狀況下で普遍的に認められやすいようにした」と自分の行為を弁解した。

記者がさらに進むと、広告主に対する否定的なコメントがほとんどだった。「尊重のベースラインを失った會社の経営方式は想像できる」とあるネットユーザーは言う。

　「痛み広告」の発表は契約書次第

波風の先に立って、ナイキまず発表された微博はネットユーザーの議論を呼んだ。劉翔を勵ます者はそれを持っているが、ナイキを疑う者はもっといる。

ネットユーザーの「trista-顔面麻痺」は、広告會社には必ず両手の準備があると考えており、「正直に言うと、こんなに早く出てくるのは不快だ」と話している。

ネットユーザーの「陳ガジュマルChenRong」も、ナイキという文案は必ず事前に作成されており、劉翔進は1組で、負けて、別の組だと考えている。ネットユーザーの「黒山老煙銃」のコメントは、「數分待ってはいけないのか」と率直に語っている。

微博「Taylor穎」は広告主への不満をストレートに表現した。「あなたは彼が負けるとは朝から予想していたでしょう。最後の瞬間に劉翔のビジネス価値を搾取した」。

契約や法律上の約束に違反しているかどうかについて、専門家は獨自の見方を持っている。

北京市匯佳弁護士事務所の邱寶昌主任は、代弁者がけがをしたり、體が健康ではないときに広告を出すことができるかどうかを契約書で約束しさえすれば、法律問題には觸れないと述べた。

しかし、スポンサーではなく劉翔の肖像を利用して利益を得ようとすれば、肖像権を侵害することになると考えている。しかし、肖像畫ではなく、漫畫を使って事件を結びつける場合は、権利侵害かどうかは議論が必要だ。「広告主はこの機會を利用して宣伝をしている。まず道徳的に非難しなければならず、漫畫で當事者を丑化するならば、確かに責任を負うべきだ。転倒と人格の貶めを結びつけるならば、名譽権と名譽権の侵害だ」と邱寶昌氏は述べた。