「五輪ビジネスチャンス」が中國家庭紡績の創意競爭を促す

ロンドンオリンピックが盛んに行われるにつれて、オリンピック記念紙幣、オリンピック記念切手など、「オリンピック」をイメージした様々な記念品、テーマイベントが生まれてきた。そして紡績品業界では、「五輪」がイメージ記念品以外にも素晴らしい「技」がたくさんあり、一見、業界內のクリエイティブな勝負のように見える。

　オリンピックの新製品とルート方式

オリンピックが行われている間、多くの家庭紡績ブランドが中國の健児を応援する行列に積極的に參加し、その方式は次々と現れた。例えば、ローレ家庭紡績はオリンピックという名の割引で消費者の目を引きつけ、愉快な家庭紡績はオリンピックファンのためにロンドンオリンピッククッションを設計し、このクッションは材質、色彩、造形と模様の選択からすべて完璧を求め、澄みきった青、靜かな緑、優雅な薄い灰色にかかわらず、ロンドンオリンピックの大會マークを組み合わせた後、すべて動感が十分に見え、「オリンピック」のテーマにぴったり合っている。多くの愛家紡はコア製品を雛形とし、「コア博士」が赤旗を掲げて応援するアニメキャラクターを打ち出し、中國オリンピック代表団を応援している。奧鹿家紡はオリンピック開催地のロンドンをヒントに、英倫の風格を持つ3つのベッド製品「月光閣、格調ある生活と葉の語呂合わせ」を発売した。一方、寶縵家紡はオリンピックの動態をクイズとして、賞のあるクイズを出して、正解者はベッドをプレゼントして……

家庭紡績ブランドたちのこれらの「オリンピックアクション」を通じて、オリンピックの開催は、家庭紡績業に「オリンピック」を理由としたデザインテーマを與え、同時に業界內の素晴らしいアイデア「トリック」をリードしていることがわかる。ある家庭紡績ブランド「五輪」を新たなチャネル方式とし、デザインアイデアのテーマやインスピレーション源として扱う家庭紡績ブランドもあるが、一體五輪期間中、どのような動きがブランドの良性発展を牽引し、市場の認可を得ることができるのだろうか。中國家庭紡績協會の楊兆華會長はかつて、「家庭紡績はグレードアップし、デザインが先行している。家庭紡績ブランドは流行傾向の學習と運用を重視し、家庭紡績製品をよりスタイリッシュにし、消費と流行を導くべきだ。創意要素の抽出を重視し、より特色のある製品を作る」と提案した。家庭紡績ブランドがオリンピックのテーマと自身のブランドの特色を結合した製品（オリンピックの限定版製品、ロゴイメージなどにすることができる）を発売できれば、このシリーズの製品はきっと長い間新しいものになるだろう。

　　運動要素とロンドン標識

オリンピックのテーマを解釈する設計手法では、英國の要素や運動要素がメインである必要がありますが、すべての使用可能な要素ではありません。例えば：オリンピックの豊富で多彩な歴史的基礎、イギリスを代表する「ゴシック式」スタイル、英倫スタイルなども家庭紡績製品の設計に応用できる。デザイナーは自身のオリンピックに対する認識を通じて、深く理解した後に抽出した作品は必ず自分の特色と創意を明らかにすることができる。

一部の家庭紡績ブランドはオリンピックをテーマに革新的なデザインを意識して新製品を発売しているが、ほとんどの家庭紡績ブランドの革新力はやや不足しており、多くの家庭紡績ブランドはオリンピックの大會標識、オリンピック開催地であるロンドンの國旗要素、色をそのまま移して飾り気なく運用しており、ブランド自身の魅力と特色を失っているだけでなく、そして消費者にとっても魅力的ではありません。革新的で、市場から肯定的なデザインを得るには、時代のホットスポットと製品を勝手に重ね合わせるのではなく、時代の消費者が最も注目しているホットスポットの養分を沈殿させ、その真髄と自身のブランドの特色を完璧に融合させる必要がある。対照的に、現在の市場では、多くの愛家紡績のオリンピックテーマに対する解釈と自身のブランドの結合は相乗効果があり、その発売した「芯博士」が赤旗を手に応援の聲を上げたアニメのイメージはオリンピックに関心を持つ消費者の心理狀態と共鳴を生き生きと表現し、「芯博士」が手に振った赤旗のマークは多くの愛のブランドのマークであり、中國のオリンピック選手と一緒に頑張って、成功に向かうことが好きだという意味です。このほか、多愛もオリンピック中の「運動要素」とロンドンの代表色である青+赤+白を結合し、オリンピックテーマのエッセンスと多愛のブランドスタイルを完璧に融合させ、全體的にファッション、運動感が強く、オリンピックに関心を持つ消費者の心理狀態に非常に合っている「運動ブーム」のベッド製品を発売した。

設計の預言者とアイデアの幅

國內の家庭紡績市場が次第に強大になると同時に、競爭も日増しに長くなり、「オリンピック」を理由にこの勝負に勝利した家庭紡績ブランドは決して1つだけではなく、多くの愛はその1つにすぎず、デザイン革新の預言者を持つブランドである。デザインの預言者感はファッションと流行の追隨の核心であり、実は、多くの「預言者」のチャンスはみんなが知っていて、勝者は度胸で、預言者が先行する迫力に頼っている。

中國家庭紡績市場デザインを重視して市場に近づき始めており、デザイン感の強い蕓術家紡績も夜明けを待つきらびやかさを発掘されつつある。中國國際家紡績デザインコンテストで、南通大學の張毅教授は「デザインと革新はすでに家紡績企業に重視され始めているが、踏み出す歩みはまだ大きくない」と述べた。