Tシャツの文化內包とブランド文化について雑談する。

デザインはシンプルで、デザインの変化は襟、裾、袖口、色、模様、生地と形に分けられます。Tシャツは袖式、チョッキ式、腹出し式の三つの形に分けられます。

Tシャツのこれらの內在的なデザイン要素を維持する以外に、更に深い文化の內包と市場の位置付けを掘り起こして、それによってTシャツのために絶えず新しい元素を輸送します。

一.Tシャツのデザインのブランド文化の體現

文化の內包とはブランド化であり、商品にイメージがあり、消費者に製品の內包に対する理解を深めさせること、すなわち製品のCIイメージである。

①Tシャツの文化的な內包を掘り起こす。

福建石獅子七匹狼はブランド経営に成功しました。

同企業が経営する服裝は七匹狼ブランドの男性シリーズで、主力商品は男性ジャケットとTシャツで、30歳以上の男性をターゲットにしている。

企業はブランドを作る初期にCIを導入して、大衆メディアを通じて一連の広告を行って、初歩的なブランド効果を形成しました。

その製品の開発が適切であるため、一定の風格を形成して目標消費者の特徴と協力することができて、そのブランドに一定の消費群體を持たせました。

Tシャツのデザインは主に図案のデザインで、織物の捺染デザインと違って、先進國にはTシャツのデザイン會社、Tシャツ協會があり、比較的獨立した産業が形成されています。

例えば、日本、韓國のTシャツは全體的に渋い感じがします。アメリカなどの西歐國家は粗野です。私達の國のTシャツはスタイルや生地などの面での把握が足りなくて、製品に対する細かい研究が足りません。

そのため、國內の多くのブランドのTシャツは生地、品種、色などの面で非常に接近しています。この狀況を変えるには、國內消費の鑑賞レベルに応じて製品を開発するべきです。

⑵細部の変化を重視する

20世紀末の金曜日のレジャーブームに伴い、Tシャツの色や柄が非常に豊富になった。

しかし、私達は更に細部の設計においてブランド化の風格を明らかに示すべきです。例えば、設計者は商標、デザインの外形、布地の色などの微妙な変化を十分に利用して個性を表現します。

商標はTシャツに不可欠で、しかも明らかな部位に置くべきで、視覚の美感があってまた商標の作用を際立たせます；デザインの外形の変化は大きくないが、長さと短さ、広さと狹さと省道の分割の線を通じて調整して、スタイルの個性を強調します。生地はメーカーと緊密に協力して、色は流行を捉えて、異なった季節の違いを探し出して、消費者のファッションを求める心理を満たします。

二.Tシャツのマーケティング

文化の體現

ファッションマーケティングは製品の市場効果を実現し、同時に製品のデザインポジショニングの実現をも體現しています。だから、製品のマーケティングの中で、ブランド文化の位置づけを頼りにして、デザインと製品のマーケティングのブランド文化の統一性の體現です。

①消費心理のマーケティング位置づけ

以前は多くのブランドが職業服を作っていましたが、今は多くのメーカーがTシャツの割合を多かれ少なかれ増加しています。

老人は広い丸首を求め、青年は獨特の構造を求める。

関係機関の調査によると、現在20～40歳の中、青年は我が國の服裝消費の主導的なグループであり、服裝消費総量の50%を占め、40歳以上の人は19%を占めています。

さまざまな消費層の服裝消費層はそれぞれ違っていますので、企業は企業の目標の消費年齢層を決めなければなりません。

現在、高級ブランドの服の消費者は都市人口の0.6%を占めています。中級衣料の消費者は都市人口の70%から75%を占めています。農村人口の26%を占めています。

この現象によって、私達はTシャツの服をデザインして経営する時、これらの要素をしっかりとつかんでいます。

老人のデザインはあっさりして上品にしてもいいです。例えば、Tシャツの襟は丸くてもいいです。青年のデザインは珍しくて、襟は四角の襟と小さい尖った襟などに設計できます。

都市と農村の異なった階層の消費能力によって服裝の等級と価格の違いを大きくすることもできます。

⑵販売サービスはブランドの店先文化における體現

専門店はこれとセットで提供します。

アクセサリーとして、消費者と製品の相互作用が増えました。

考えてみてください。もし消費者が専門店からTシャツを買うなら、今著ているボトムとの組み合わせはあまりよくないです。この時、消費者は自然に周りのカウンターを見回して、適當なボトムを買います。

経営者がセットの服を提供して、消費者に選ばせるということは、消費者の購買心理を満足させるだけでなく、利益も増加します。

この點については、香港のビアスは先に一歩踏み出しました。彼らはいくつかの似合う服のほかに、アクセサリーや景品などの消費者の選択に供されます。