ロンドン五輪の李寧安踏スポーツブランド爭いを振り返る

ロンドン五輪は閉幕したが、五輪マーケティングの足取りは止まっていない。今回のロンドン五輪を振り返ると、國內の2大スポーツブランド李寧、安踏は別の「李安の爭い」を上演した。

「阿耐」「李安」を包囲討伐したのは友人だった

大金持ちの気概がなければ、細かく計算して後援対象を選ぶ。

ナイキは少し運が悪くて、劉翔に対する離れないことと李娜に対する期待は、ナイキにしかるべき見返りをもたらしていない。李娜は早々にアウトになり、劉翔は怪我でリタイアした。ナイキが協(xié)賛した7つの中國スポーツチームは、バスケットボール、テニス、レスリング、アーチェリー、ビーチバレーボールのいずれも全滅し、重量挙げ5つの金メダル、陸上1つの金メダル（男子競歩）を獲得しただけだ。

ナイキよりも運が悪いのはアディだ。アディダスは1億ポンドを出資して今大會の1級公式スポンサーとなり、五輪で金を使い続けている。しかし、歐州の一部メディアの調査によると、ナイキはアディではなくロンドン五輪の公式スポンサーだと考える人が多い。

アディはアディで、ナイキがオリンピック組織委員會を捨ててオリンピックスターに直行したことに対して、アディは少し軽蔑しているようだ。ロンドンオリンピックの1級パートナーとして、アディはすべての英國チームの選手に裝備を提供するほか、オーストラリア、フランス、ドイツなどを含む他の10の國家オリンピック委員會の公式パートナーでもあり、オリンピックの全26のスポーツ種目のうち25種目に製品を提供している。中國チームの協(xié)賛に対して、アディは依然として中國の男女サッカーチーム、中國の男女バレーボールチームを支持しており、依然としてゼロの卵を収穫しているが、哀れなフェンシングの金メダル2個、ボクシングの金メダル1個を獲得する幸運がある。

アディ、ナイキの財力はないが、李寧、安踏は綿密に計算し、參加チームと選手の優(yōu)勝の將來性を真剣に考慮し、より優(yōu)勝相のある中國チームには「阿耐」にチャンスを與えず、同時に「阿耐」とリスクの高いチーム、選手を盲目的に爭うことなく、良い「中國同盟」意識を示した。

ユーザーの「リアン」を奪うのは敵だ

友人であり友人でもある。

　　2012，アンステップ「チャンピオン竜服」を借りて強く反撃し、李寧を抑える戦略的ミスをした。「體操の王子様」李寧氏は再び世間を出て、國産スポーツブランド1位の座を奪還しようとしている。

昨夜のスペイン男子バスケットボールのすばらしい演技は、チーム全體に拍手を浴びただけでなく、観戦していた王室メンバーの顔を勝ち取ったと同時に、スポンサーの李寧のためにしきりに鏡に出る機會を勝ち取った。もしスペインがアメリカのドリーム10チームを負かすことができたら、李寧のキャッチフレーズとは相性がいい--変化を起こせ！

361°は広州アジア大會後に勢いよく臺頭し、361°は今年のオリンピック中央テレビスポーツ報道団の獨占協(xié)賛服となったが、361°は小將孫揚の活躍で少なからず光っているが、國內スポーツブランドの中では、李寧と安踏は依然として恥じないマクドナルド、ケンタッキーだった。

08年北京五輪の李寧単騎「飛天」は、まるで昨日のようだ。まさにその「飛」で、李寧はナイキ、アディと三つ巴の局面を形成した。その「飛」こそ、李寧は徹底的に安踏を後ろに振った。

ロンドン五輪は決戦と反超の絶好のチャンスだ。李寧が「地震」を経験したばかりなので、張志勇の退位、李寧の復帰は、「90後戦略」の徹底的な失敗を意味する。死敵の安踏にとって、これは絶対に良いニュースだ。昨年、安踏と李寧の會社の売上高の差は大きくなかったが、純利益指標の安踏は李寧の4倍以上（17億3000萬元）を大きくリードした。

08年北京五輪の挙國運動ブームの消費ピークを経て、國內の主なスポーツブランドの成長率はいずれも異なる程度の下落を示し、昨年はマイナス成長も現(xiàn)れ、今年上半期は依然として厳しい。そのため、みんなはロンドン五輪の寶を押している。

安踏氏は巨額の資金を中國オリンピック委員會のパートナーとして認め、受賞服の協(xié)賛権を得た。「チャンピオンドラゴンウェア」のほか、中國代表団は公式儀禮服と競技服以外のすべての服裝を提供し、スポーツコート、スポーツ短Tシャツ、スポーツパンツ、スニーカーなどを含む。そして「栄光の刻」をテーマに、CCTV-5では「チャンピオン竜服」のスクロール広告を放送し続けている。

かつての中國オリンピック委員會のパートナーとして、李寧も弱音を吐かず、中國卓球チーム、體操チーム、バドミントンチーム、ダイビングチーム、射撃チームを含む5つの「金メダルチーム」に五輪裝備を提供するほか、李寧もジャマイカの飛翔者アサファを含む有名な世界選手と契約することを選んだ。パウエル、棒高跳び女王エレナ？イシンバエワ、スペインの男子バスケットボールのような世界トップクラスのスポーツチーム。統(tǒng)計によると、李寧が後援した5チームは計21個の金メダルを獲得し、中國チームの金メダル総數(shù)の55%を占めた。

オリンピック競技場には600人以上の世界各國の選手が「李寧オリンピック軍団」を結成し、李寧の服裝を著て試合に參加したり、表彰臺に向かったりしている。すると、選手が安踏入場し、上著を脫いで李寧の競技服を露出して試合をする現(xiàn)象があちこちに見られた。

安踏は「優(yōu)勝龍服」で龍年に「龍の伝來者」を解釈し、優(yōu)勝の「栄光の時」をロックし、李寧は金メダルチームと結びつけて頻繁に登場した。ロンドン五輪マーケティングのブランド戦爭は、雙方にそれぞれ長所がある。年の半分近くの「體操王子」李寧は、満身創(chuàng)痍の李寧會社を08年の市場狀態(tài)と戦闘レベルに引き戻すことができるだろうか。アディ、ナイキの虎視眈々とした下で、「リアンの爭い」はどのように演じられるのだろうか。