フィーゴ：アパレル業(yè)界における20年の歩み

近年、対外貿易主導型の寧波ではに服を著せる産業(yè)において、ブランドの自主化は強い傾向となっている。靴下作りから20年、アパレル産業(yè)に根ざしてきたフィーゴグループは、一時は服飾加工だけに専念していた企業(yè)だったが、現(xiàn)在は自主ブランドで業(yè)界內で知られている。

　自主婦人服ブランド國際市場を開く

中國アパレル大市である寧波はアパレル業(yè)界の自主ブランドにおいて、男裝が大きく、女裝が弱い構造を呈してきた。

2004年、多くの対外貿易型企業(yè)が國內市場を開拓して「ワーテルロー」に遭遇した時、フィーゴグループは寧波に中高級婦人服ブランドが不足している現(xiàn)狀に対して、「FIOCCO」ブランドを登録し、婦人服市場を再び細分化し、30代～40代のホワイトカラー女性向けのファッションビジネス婦人服の市場位置づけを確定した。

フィーゴグループの施雲(yún)會長が予想していなかったのは、自主ハイエンド婦人服ブランド「FIOCCO」が市場に參入すると、國際?國內の既製服業(yè)界と市場の注目を集めていることだ。

2008年の寧波國際服裝博覧會では、イタリアの有名な服裝販売ルート業(yè)者が自らフィーゴグループと連絡を取り、フィーゴの婦人服を購入し、歐州市場に進出するよう求めた。その後、フィーゴグループと全方位的な戦略的協(xié)力関係を構築し、歐州27カ國の総販売権を締結し、フィーゴブランドを正式に國際市場に進出させた。その後、FIOCCO婦人服は「ファッション職業(yè)服」という概念で國內市場を開拓し始めた。

　　巨額の資金を投じてデザイン育成ブランドを向上させる

研究開発の実力を強化するために、フィーゴグループはイタリアから有名人を招聘したデザイナー研究開発チームに參加し、導入すると同時に、毎年設計チームを派遣して海外視察學習を行い、國際ブランドの成功経験を吸収し、國內トップクラスの専門機関と長期的な協(xié)力を維持している。

過去6年間、フィーゴグループは設計とブランドの育成に莫大な費用を費やし、総研究開発投資額は1億元を超えた。最初の専門店のオープンから現(xiàn)在まで全國の一線都市の高級デパートがF(xiàn)IOCCOブランドを誘致し、FIOCCOブランドは絶えず発展し、向上している。

　　タイムリーな転換は企業(yè)の飛躍を助ける

フィーゴがブランド上で逆風を選んで出航したとすれば、企業(yè)経営モデルでのタイムリーな転換はフィーゴグループに飛躍の翼を差し込んだことに変更された。

華蕓服飾會社は寧波フィーゴグループの前身で、1992年に設立され、初めは靴下の加工をしていたが、次第にディズニー、Adidasなど多くの一線ブランドのOEMやODM（あるメーカーがある製品を設計した後、場合によっては他の企業(yè)に気に入られる可能性があり、後者のブランド名を付けて生産することを要求し、設計製造業(yè)務を請け負うメーカーをODMメーカーと呼ぶ）企業(yè)。

2004年、フィーゴグループは中部地區(qū)への進出を開始し、江西省撫州市に5000萬元を投資してOEM生産拠點を設立した。

2006年、フィーゴグループは伝統(tǒng)的なOEM生産モデルを打破し、獨自の國際ブランドを生産し、OEMからODMへの転換を完了するという重要な決定を下した。

現(xiàn)在、フィーゴグループは寧波、江西の2つの生産拠點を持ち、寧波華蕓服飾有限會社、寧波華蕓輸出入有限會社、寧波フィーゴの服裝有限會社、江西華蕓服裝有限會社、オーストラリア潮流服裝有限會社、香港フィーゴ服飾有限會社などの6大専門子會社。