七夕はデパートの販促力が弱くなります。西洋のバレンタインデーの半分以下です。

　　七夕間もなく、みんなの商店もシリーズの販売促進看板を打ち出しますが、熱は西方のバレンタインデーに及ばないです。

もう一日は舊暦の七月七日です。中國のバレンタインデーの七夕です。連日、記者は長沙のメーデーの商店を訪問して、すでに商店が早めに七夕の祝日の雰囲気を炒めたことがありますが、しかし同様に“甘い経済”で、七夕祭りの“熱”は2月14日の西方のバレンタインデーに遠く及ばないようです。多くの市民の心の中では、七夕をどう過ごすかについて「特別な感じがしない」ということですが、商店の七夕セールのテーマは「夏の特売」ほどにぎやかで目立っていません。

　　夏の特売を前に、七夕セール手薄に見える

今年の七夕祭りは8月23日の木曜日です。そのため、一部の商店は8月17日から企畫活動を始めました。しかし、全體的に見ると、七夕市場はまだ力が薄いです。先日、記者が市內のいくつかのデパートを訪問したところ、週末と重なって、デパートの客がいつもより明らかに増えました。カップルはもっと多いです。しかし、七夕とはあまり関係がないようで、むしろ大騒ぎの「夏の特売、清倉」がデパートのメインテーマとなり、今年2月14日のバレンタインデーのキャンペーンとは雲泥の差があります。

記者は楽と城で見ましたが、七夕のセールの要素はほとんど見つけられません。逆に夏の特売場の5割から始まる大きな広告が目立つようになりました。樂和城スタッフの姚さんによると、七夕の「中國のバレンタインデー」の観念は徐々に人々に受け入れられています。ショッピングセンターも全體的に満贈やお店への贈り物などのイベントが行われています。H&MZARAなどの主力店は七夕の特恵イベントに対しては何もありません。マーケティングは夏のセールに重點を置いています。

バラは愛情を表現する不二の贈り物で、価格も自然と相場に乗ります。昨日、芙蓉中路の生花チェーン店の関係者によると、この日のバラの花は4元で、七夕の日には8元ぐらいまで値上がりします。これは今年の2月14日のバレンタインデーに比べて12元～15元の1本まで売っています。去年の西洋のバレンタインデーに売られたバラは七夕の五六倍ぐらいでした。

普通の市民は七夕に対してどうですか？記者はカップルをランダムに取材しました。中南大學の新聞専門の二年生の林慧さんによると、七夕祭りといえば、まず彥星と織姫の切ない戀を思い出します。

　七夕は縁起が悪いですか？それとも含蓄がありますか？

同じバレンタインデーでも、同じ忠節から始まった戀愛伝説ですが、なぜ人々が與える注目度には大きな違いがあるのでしょうか？記者が無作為に取材したところ、多くの市民の心の中には、織姫と織姫の戀愛が円満ではなく、七夕が縁起が悪いという考えがあるということが分かりました。中南大學の化學科の四年生の黃智力は七夕をはっきり表していません。いつまでも一緒にいる愛が好きです。」彼のこの言い方は多くの人の観點を表している。

また、一部の市民は七夕の日を知らないでいます。事業所の仕事をしている張さんは、記者でなければいつが七夕か分かりません。「七月七日は舊暦を調べてから時間が分かります。面倒くさいです。」

暑い7、8月は商いの閑散期で、「節句があっても、節がない」という商店にとっては、七夕の商機は見逃したくないです。しかし比較的に言って、七夕祭りの市場開発はバレンタインデーに遠く及ばないで、商店の參與度と活動の力度はすべてバレンタインデーに及ばないのです。

友阿集団の崔向東副総裁は、これは季節の影響と関係があると考えています。2月14日の西洋のバレンタインデーは伝統的な春節に近く、消費シーズンであり、更に祝日の雰囲気があります。また、季節の影響で七夕祭りのセールがメインです。服裝バレンタインデーは化粧品、靴の帽子カバンなど。

七夕はバレンタインほどにぎやかではないという民俗専門家の意見もあります。七夕祭りは牽牛と織姫の忠節を記念して、堅持して、離れないで見捨てない愛情です。だから、七夕は夫婦の日とも言われています。夫婦の愛情が重視されるのは心で、祝日の形式ではありません。バレンタインデーはバレンタインデーで、情愛自體が日よりにぎやかなので、バレンタインデーは七夕よりにぎやかです。ある人は、中國の伝統的な人文は比較的含蓄があって、愛情が婉曲であることを表現して、だから七夕を過ぎてあまりに言いふらすことはできませんと思っています。湖南師範大學教授の魏剣美さんは、社會的な観點から考察すると、中國の伝統的な祝日はもっと公共性と普遍性を備えています。

　　伝統的な祝日は早急に商業包裝を待たなければならない。

樂和城総経理の林暉さんによると、七夕祭りとバレンタインデーによる消費比は大體1：2ぐらいです。彼にしてみれば、「宣伝力が足りず、まだ習慣ができていない」というのは七夕の暑さが足りない主な原因です。「七夕祭りは暑くなります。これからいいですよ！」林暉は七夕市場を作ることに自信を持っています。実は去年と比べて、今年の商店の七夕のセールは大割引戦以外に、もっと文化要素の加入を重視しています。

友阿グループは、文化マーケティング「情話大聲で話す」活動を特別に打ち出したほか、17日から23日までの間、長沙地區の六大店舗の顧客は、ラジオを通じて最愛のTAに本音を吐露し、本音を言えば、199元の愛情表現のプレゼントをもらえる。王府井、新世界も続々とお見合い會、交友會を開催して、テーマ活動を豊かにします。

市場経済の背景の下で、西方のバレンタインデーかそれともクリスマスかに関わらず、祝日の経済の主要な推進者を爆発させるのは商店です。西方のバレンタインデーの市場の呼びかけに対して、七夕祭りなどの中國の伝統の祝日の商業開発はまだ長い道があります。湖南商學院マーケティング學科の尹元元主任は、祝日の経済は祝日と商業の単純な結合ではなく、「祝日のマーケティングは同様に文化の支持が必要で、あまりにも薄いことはない。持続性がある」と話しています。

ユンウォンから見ると、七夕祭りは冷遇されています。一つの重要な原因は七夕祭りには統一された若者の活動に適したキャリアがないからです。西方のバレンタインデー、男女が互いに生花、チョコレートを送る情があって、このようなキャリヤーは簡単でロマンチックで、七夕祭りは今の若い人に受け入れられたキャリヤーを探し當てていません。伝統的な祝日は間違いなく中國文化産業の重要な擔體であるが、消費心理を研究する人は少なく、娯楽形式の時代性を研究する人も少なく、中國の豊富で獨特な文化資源を開発し、包裝し、世界文化消費の商品に転化させている。「七夕、端午、中秋などの伝統的な祝日が活発になれば、各節のテーマが効果的に消費を刺激し、経済成長を牽引することができる。私たちは民族の伝統的な特色を持つ文化資源を商業的に包裝し、世界に向かうことを期待しています。私たちの民族文化資源の流失を心配するのではありません。