ルイ?ヴィトン上海に新店舗オープン中國のオーダー市場を狙う

フランス.ぜいたく品ブランドのルイ?ヴィトン（LouisVuitton）は、中國の多くの富裕層を引き付けるための唯一の靴とバッグの発売に著手している。その商標(biāo)は極めてユニークな蕓術(shù)品を採用しており、贅沢品市場でこのようなユニークな商標(biāo)表記を回収する目的を達(dá)成することができる。

ルイ?ヴィトンは先ごろ上海に最大規(guī)模の店舗をオープンした。店內(nèi)には金メッキの螺旋梯子と招待されたプライベートフロアだけが設(shè)置され、富豪たちのヘアスタイルに特化しているとともに、どんなデザインのバッグをデザインする必要があるか想像できる。

ルイ?ヴィトンのサン?カーズリー最高経営責(zé)任者は、店舗見學(xué)中に「このオーダーメイドのコンセプトは究極の楽しみだ」とメディアに語った。

サン?カーズリー氏は、「蕓術(shù)もそうだ。蕓術(shù)に興味があるなら、自分で作った蕓術(shù)品を買うのではなく、蕓術(shù)家を招待するのが最も一般的だ」と話した。

調(diào)査から見ると、中國の多くの消費(fèi)者の心の中で、ルイ?ヴィトンは一般的に最も人気のあるブランドの上位にランクされている。しかし、エルメスのような超贅沢なブランド名は、ブランド価値が侵害されやすく、現(xiàn)在ではルイ?ヴィトンというブランドをあまり見ていないトップ消費(fèi)者もいる。

　　ルイ?ヴィトン同社は上海という新しい店舗を通じて獨(dú)自の贅沢品の地位を強(qiáng)固にしたいと考えており、店舗內(nèi)には様々なスチール製彫刻や一連の商品類があり、モダンなコートや帽子から大蛇やワニの皮製のカラフルなバッグまである。

同店舗では、マージャンやオーダーメイドのスーツケースなど、より多くの中國人が茶器を置くのに便利なカードを入れるためのスーツケースも販売している。

中國は世界で3番目に大きい個(gè)人用ぜいたく品市場であり、ぜいたく品の価値は少なくとも1600億元に達(dá)し、今後3年間で日本と米國を抜いて世界最大のぜいたく品市場となり、そのぜいたく品の総価値は1800億元に達(dá)すると予想されている。

このルイ?ヴィトンの店舗は世界16大同類のブティックの1つで、上海で贅沢品を?qū)熼Tに販売するエリアに位置している：プラザ66ショッピングセンター、そこにはシャネル（Chanel）やプラダ（Prada）などの競合ブランドがあり、中には多くのショップが併設(shè)されている。

店舗全體は4つの基準(zhǔn)に分かれており、100人以上の従業(yè)員がおり、現(xiàn)在、この店舗は中國で唯一、バッグや靴の注文を?qū)熼Tに販売している。現(xiàn)在、會(huì)社はしばらくこのブティックのコストがいくらなのかを公開していない。

サン?カーズリー：「このオーダー市場は主に身分の高い消費(fèi)者に適しており、數(shù)十個(gè)のバッグを買わなくても、少なくともいくつか買わなければならない」

彼はこれらの贅沢品の皮革工蕓品を見て、「高級(jí)皮革店やオーダーシューズは中國の特徴をよりよく説明することができる」と言った。

彼は「お客様に見せる機(jī)會(huì)が足りない限り、私たちはその時(shí)少し手の施しようがなかった。とにかく一言で、すべてが急速に変化しすぎた」と話した。

しかし、ルイ?ヴィトンの計(jì)畫は理想とは一定の差があるかもしれない。

中國の経済発展が弱まっているため、ぜいたく品消費(fèi)も軟調(diào)になっている。先ごろ、英國のボバリー社は売上高が中國の停滯した経済発展の影響を受けていると述べた。

サン?カーズリー氏は、中國の経済現(xiàn)狀やぜいたく品消費(fèi)に與える影響についてのコメントを拒否したが、北京や杭州ではますます多くのぜいたく品店が出現(xiàn)し、華東地區(qū)の貿(mào)易が盛んになっていると同時(shí)に述べた。

彼は、中國の消費(fèi)者は急速に贅沢品の専門家になっており、會(huì)社は初めての買い手と賢い買い手を同時(shí)に満たす必要があると述べた。

サン?カーズリー氏によると、西洋ではこの傾向は20年近く続いているかもしれないが、中國では5年しかかからず、初めての試みから購入したいまで、最後には対製品およびサービス要件が高まっています。