スポーツブランド「トーナメント」登場李寧の純利益4割減

上海市斜土東路のある団地の交差點で最近、買い占めブームが起きている。記者が近づいてみると、ジョーダンだったに服を著せる大安売りで、任意3點で100元しかかかりません。記者は、ある顧客が、ジョーダンブランドの半ズボンを10元で買ったのを見た。

以前は200元から數百元のスポーツウェア自分が落ちてから二三十元の露店価格になるのは不思議だ。実は、早くも6、7月には各スポーツブランドが次々と販促活動を始め、昨年以來の高在庫は、スポーツブランドの大量値下げ投げ売りの根本的な原因かもしれない。

多くのスポーツブランドの投げ売りに映え、証券市場でもスポーツブランドの株価は同様の見捨てられる運命にさらされている。8月27日、香港に上場した大陸部の5大スポーツブランドの株価は再び集団で下落し、特歩は1.045%、361度は0.962%下落し、その他はすべて4%を超え、その中で李寧の下落幅は5.855%で最も大きかった。

　　「センター試験の成績」がよくない

スポーツブランドの株価の集団下落は、「中考成績」の不振と関係がある。

最近、本土のスポーツブランドの中報が相次いで登場したが、集団の「顔色」はいずれも見苦しい：高在庫が行かず、売上高が低迷している。

具體的には、本土の5大スポーツブランドのうち、かつての業界の「一兄」李寧純利益の減少幅は最も大きく、84.92%減少し、在庫は11.38億元に達し、総資産の14.98%を占め、稅引前利益は前年同期比77.3%減少した。今年の業績は予損している。

ピケの上半期の在庫は5億2800萬元で、前年同期比29.39%増、売上高は前年比28.5%減、純利益の下落幅は43.35%で、安踏と361度の純利益はそれぞれ17%と22.98%減少した。このうち、安踏の在庫は前年比0.82億元増、361度の在庫は現在総資産に占める割合は5.11%だった。

対照的に、特歩の業績は大きなポイントとなっている。特歩の上半期の売上高は26.07億元で、前年より1.44%上昇し、在庫は前年より1.86億元減少したが、特歩は7月に開催された『2013年第1四半期受注會』で、「グループの2013年第1四半期の受注會の受注額は2012年同期に比べて約15%-20%下落した」と明らかにした。

　「トーナメント」登場

中間業績報告書が発表される前に、ブランド各社は対応策を取っていたようだ。

李寧は予想外に予損警報を鳴らし、警報が最終的に現実になれば、李寧グループは2004年に上場して以來初の年間損失に直面するだろう。華人スター（北京）情報技術発展有限公司は8月26日午後8時、公式微博（ウェイボー）で、「本土のスポーツブランド小売業者の在庫危機はまだ底をついていない。この業界の調整過程で、必ず淘汰される企業がある」とコメントした。

6億2700萬元の高在庫について、8月6日、アンステップ公告を出し、「このような慎重な調整を経て、當社グループが2013年の注文から新たな卸売割引率政策を採用し始めたことに加え、7月に終了した當社グループの2013年第1四半期の注文會の注文金額は約20%から30%下落した」と述べた。

ピッカーは、アンステップ、ステップ受注量の減少に比べて、販売拠點を減らすことを選択した。2012年6月30日、ピケグループの中國におけるライセンス経営小売拠點數は7059カ所で、2011年末に比べ747カ所純減少した。2012年末までに、ピケのライセンス小売サイト數は6500に減少する見通しだ。

國內のスポーツブランドは「トーナメント」で勝負するだけでなく、外部からの侵入も防ぐ必要がある。アディダスの公開データによると、アディダスの2012年上半期の世界売上高は前年同期比11%増の73.41億ユーロ、純利益は同30%増の4.55億ユーロに達した。一方、アディダスは通期の純利益予想を上方修正し、通期の純利益は15%から17%の幅で増加する見通しだ。業績が好調なだけでなく、株式市場も上昇し、昨年1年間で株価は19%上昇した。