特歩：ファッション運動の第一ブランドを作る（図）

「特歩、普通じゃない感じ」

このよく知られている広告用語は千世帯にも及びます。このファッションスポーツブランドも人々の心に深く浸透しました。

特歩（中國）有限公司は福建省泉州市の経済技術開発區にあります。スポーツシューズ、服、バッグ、帽子、ボール、靴下などのスポーツ用品を総合的に生産し、販売する大型外資獨資企業です。

現在、全國32の省市區に支社を設立しました。店舗は全國各地に分布しています。専門店/専門店は3000余りに達しています。

國際市場では、世界40カ國以上の國と地域に輸出されています。

特歩は國內ひいては國際ファッション運動の先駆者になります。これは特歩ブランド戦略の実施、ブランド文化の発現及びブランドマーケティングの獨特な魅力に起因します。

ブランド戦略の幕を開け、特歩（中國）有限公司総裁、泉州三興スポーツ用品有限公司社長。

1987年、改革開放の春風を浴びて、三興製靴工場を創立しました。「誠実と信用経営、全面的に満足する」というサービスと理念によって、高品質の製品を迅速に全國の各市場に進出させました。

1995年、三興製品は中華人民共和國農業部から授與された「中國郷鎮企業ブランド商品」を獲得しました。1996年、中國國際靴業展覧會で三興製品は優良な品質と精巧なデザインで「金靴王賞」を受賞しました。

経営規模を拡大し、市場範囲を拡大し、運営システムをさらに規範化させるため、1999年の初めに、泉州市経済技術開発區に泉州市三興スポーツ用品有限公司を設立しました。

丁水波の數年間の丹念な運営と誠実と信用の経営を経て、會社の製品は40余りの國家と地區に販売されています。

2001年、丁水波は獨自の「特歩」ブランドを創立し、特歩（中國）有限公司を設立しました。これによって特歩ブランド戦略の幕が開きました。

2001年から、丁水波は積極的に“特歩”ブランドイメージの形成に心を込めて準備しました。“誠実と信用は中國のファッション?スポーツの第一ブランドを作り、お客様、お客様、従業員、パートナーの利益と価値を最大化します。”

わずか數年で、全國32の省市區に支社を設立しました。店舗は全國各地に分布しています。一定の規模の専門店があります。専門店は3000余りに達しています。だんだん中國市場の市況に適応して、総合スポーツ専門店を主體とする特歩専売システムが形成されました。販売戦略も製品ガイド型からブランド志向型に変わりました。

中華全國商業情報センターの調査によると、「特歩」ブランドの旅行靴は數年連続で國內市場の総合占有率のトップ3にランクされています。

巧打ファッションブランドの特歩：ファッション、個性、運動。

特歩とは、スポーツ精神の血液に個性を融かすブランドで、ファッション?スポーツの名刺です。

特歩発展の歴史を見ると、ファッション?スポーツ発展の歴史であり、情熱的で奔放な風火シリーズ、クールな冷血豪情シリーズ、とんがっている切っ先シリーズ、幻のスパイダーマンシリーズ、激情オリンピックの聖火シリーズ、流行ファッション的な04好玩シリーズ、積極的に進取する先鋒シリーズ、様々なシリーズを通じて、特歩の前衛、ファッション、個性と反逆のブランド文化が現れ、旋風を引き起こしました。

特歩文化の薫陶の下で、多くの若者が次々に訪れ、特歩とともにファッション?スポーツの流行をリードする人たちがいます。

特歩は國內初の専門スポーツ市場からファッションスポーツ市場を細分化したブランドです。

これまでは、「中國ファッション?スポーツ第一ブランド」というブランドの発展の遠景として、お客様に製品の運動品質を提供するほか、製品のファッション、個性、殘酷な外観デザインを提供してきました。

今になって、ファッション?スポーツ分野の一流の強いブランドに成長し、スポーツ用品業界のリードブランドへのスピードアップを開始しました。

娯楽體育「雙軌」のマーケティングはここ數年來、一連の重大なブランド市場のプロモーション活動を行って、非常な効果を得ました。

スポーツ用品の代弁者は長い間スポーツスターに「占拠」されてきました。

特歩は國內初の娯楽スターによるスポーツ商品の代弁ブランドです。

ブランドの代弁者として、娯楽マーケティング戦略を採用してスポーツ用品市場に進出し、ブランドのためにファッション、反逆、獨創的な個性を作り上げます。

業界の他の競爭相手が次々に類似の手法を採用してフォローする時、特に一歩先に活発なTwinsグループを商品の代弁者として決めて、個性の異なるスターで異なった消費者の群體に影響して、最後に“X世代”で目標の顧客の社會の特徴を行って総括して、中國式の社會のコミュニティのマーケティングを行って、更に多くの顧客を“X世代”の中に引きつけてきて、特歩ブランドの知名度、美譽度、忠誠度は絶えず高まっている共同體を形成して、2つの共同體を促進します。

さまざまな蕓能人をめぐって、さまざまな消費層を牽引し、特歩的な「立體的支持」方式もスポーツ用品業界の第一位を作った。

娯楽マーケティング戦略を採用してスポーツ用品市場に進出すると同時に、スポーツ試合などのマーケティングを支援することによってブランドを高める。

不完全な統計によると、十運會期間中、南京の平面メディアの中で毎日少なくとも50本以上の特歩はスポーツ選手の文字やレンズを伴って見られます。地元のテレビメディアは毎日少なくとも2時間以上の特歩とスポーツ選手が一緒になる畫面があります。中央テレビ局は毎日少なくとも1時間以上の特歩を重ねて十運會に関する畫面放送があります。

特歩の販売量も前年比80%増加した。

このほか、泉州市障害者連合會に數十萬元の実物を寄付し、希望工程委員會に30萬元を寄付し、全國的に「特歩希望プロジェクト『愛を捧げる』活動」を展開した。臺灣大地震の際、臺灣の被災地の同胞に數十萬元を寄付し、晉江市陳_民族中學校に30萬元を寄付した。晉江慈善総會に100萬元を寄付した。

それによると、2005年1年間だけで、ブランドの宣伝に特化した投資は5000萬元に達したという。

國際市場に向けて丁水波は絶えず各種の資源を統合し、製品の差異化、ブランドの差異化、差異化などのマーケティング普及方式を通じて、誠実と信用を基本とし、戦略を補助とし、「特歩」ブランドを広範な青少年に最も人気のあるファッション?スポーツブランドに形成し、同時に差異化戦略も國內スポーツ用品業界で最も人気のある営業事例になっている。

成功の光芒は多くの栄譽を持ってきて、2002年、“特歩”ブランドは相次いで“福建省の有名な商標”、“福建省のブランド品”、“福建省のユーザーは製品に満足します”、“全國のユーザーはサービスに満足します”、“中國の500が最も価値のあるブランド”、“十運會の唯一のパートナー”などの栄譽稱號を獲得しました。

聞くところによると、特歩はすでにマドリードの國際登録を通して、全世界の40余りの國家と地區で商標登録を行いました。

私達は未來の“特歩”ブランドがきっと全世界で有名になると信じています。製品はきっと陽光のように世界の隅々に撒き散らし、特歩の未來を照らしています。