オリンピック商標が靴企業に奪われたが、いったい何の価値があるのだろうか。

多いけれどオリンピック商標登録されているが、90%を超える商標は棚に上げられる。その理由は、大部分が奪われた五輪商標はあまり市場価値がないだけでなく、消費者に企業に核心文化が欠けており、製品が「パクリ」すぎると感じさせ、市場の反感を引き起こすからだ。

最近、五輪スターや五輪マスコットをめぐる商標爭奪戦がひっそりと幕を開けている。複數の知的財産権機関や関連商標サイトによりますと、ロンドン五輪のマスコット「ビンロック」のイメージや文字が同名のイルミネーション會社にライターなどのカテゴリに奪われ、7社の企業が「ビンロック」の商標を取り上げているということです。また、「葉詩文」も業者によって下著ブランドの商標にされ、「林丹」はなんと「豚の飼料」の商標になった。

これらの商標に注意することは、いったいどれほどの商業的価値があるのだろうか。業界関係者によると、10年以上にわたり、オリンピック前後には市場でオリンピック商標の奪い合いのブームが起きているが、これまでから見ると、これらの奪い取った商標は往々にして人気がないと言われてきた。その中で、9割以上のオリンピック商標が放置されているという。

　　オリンピック優勝者の名前が奪われた

昨日、記者は中國商標網に登録し、商品分類番號を入力し、それぞれ「林丹」、「孫楊」、「葉詩文」などのキーワードを入力すると、複數の登録情報を調べることができ、これらのオリンピックスターの名前は例外なく登録された靴の種類服裝、運動器具など。

記者は、中國の商標ネット上で「林丹」という名稱の登録商標を検索すると、50以上の記録があり、一部の商標が期限切れになっているほか、ほとんどが有効期限になっていることを発見した。

一方、淘寶網などのネットプラットフォームでは、チャンピオンの名前を冠した商品が続々と登場し、少なくない婦人靴「葉詩文選用金」や「葉詩文最愛」などの文字も次々とつけられた。

　　「傍名人」あるいは反作用を起こす

福建天馳商標代理有限會社の陳華業務経理は記者に、多くの企業が五輪商標の賭けは利益のある商売である可能性があると考えていると話した?，F在、商標登録の申請には代理費を含めて2000元程度で、使用有効期間は10年で、10年後の継続費は2800元しか払わなければならず、商標譲渡価格は數萬元にもなり、數百萬元にも売れたことがオリンピックチャンピオンの名前が奪われた理由だ。

陳華氏は記者団に、ここ數年の國內におけるオリンピック商標の使用狀況から見ると、本當にビジネス上に機能し、使用価値を発揮できる商標は、極めて少ないと言えると述べた。

「現在、多くのオリンピック商標が登録されているが、90%を超える商標が棚に上げられている。その原因は、主に一部の人が商標の賭けに成功した後、販売できない局面に直面しているからだ」と陳華氏は述べた。

　　法的リスクは過小評価できない

五輪に隣接する商標の多くは一部の小企業で、有名人効果で普及コストを節約したいと考えていることが分かった。

「企業が商標を登録する際には、経済的利益だけでなく、潛在的な法的リスクにも注意しなければならない」とアジア太平洋商標特許事務所の関係者は記者団に語った。企業が一定の規模に発展すると、これらの商標は企業に一定の法的リスクをもたらす可能性がある。これまでに比べて、わが市の一部の靴企業は注釈された商標を登録して使用したため、法律上の紛爭を引き起こし、訴訟を起こし、莫大な財力を費やしたことがある。

このスタッフから見れば、有名人の名前を商標に採用するだけで、商標の中身を本當に理解していないことを説明している。商標はブランドであり、企業の製品品質、特許技術、市場の信用度などの要素を含み、決して有名人の名前ではカバーできない。