長沙の服裝：店は次々と閉店してネットを共同購入して主力になります。

近日中に有名靴企業ダファニーグループが「リストラの波」に陥っていることが27日、分かった。このグループは300人の人員削減を計畫している。これはアパレル業界の「不景気」のイメージの一つのようです。業績が落ち込んでいるため、長沙の多くのブランド店は一部の店舗を閉店するしかないです。さらに業界関係者によると、現在國內のアパレル業界の在庫は、3年間では売れないという。

　現象

「靴企業の大物」大人員削減

最近、ネット上で「上海本社からはすでに數十人の従業員が離れています。中にはベテランの従業員もいます。」その後、あるメディアによると、ダファニーは大規模な人員削減を行っています。その電子商取引部の三人の業務主管は全部裁斷されて、近いうちに300人の人員を削減する計畫です。

今回の「リストラの波」に対して、ダファニーグループは、グループが組織構造調整を行っていることが原因だと答えています。記者の知るところによると、長沙のダファニーの店舗にはリストラの情報が入っていません。しかし、今回のダファニーのリストラは、アパレル業界の多くのブランドの苦境をも映し出しています。

　　長沙ブランド店の閉店ラッシュが発生しました。

注意深い市民が発見します。長沙の多くのブランド店はここ數年、頻繁に血を換えています。

経済情勢、地理位置、客流量などの影響で、メーデー大道に位置するアイヌ、自由空間、駅の近くのガリア、歩行者天國のアリアンなど多くのブランド店が姿を消しました。バンニ路市場部の責任者の趙雪さんによると、會社の今年の業績は例年より2～3割下がり、年末には長沙の店舗がいくつか閉鎖されます。「私たちの業績が落ち込んでいるだけでなく、他のブランドも似ています。」

國內の経済情勢に疲れて、今年の上半期スポーツ用品市場は同じように弱くて、李寧、安踏、361度などの會社の販売と純利益はすべて異なった程度の滑り降りが現れます。その中で李寧は下落幅が最も大きく、上半期の純利益は年ごとに85%大きく減少した。李寧執行副主席の金珍君によると、上半期の純関店は952間で、下半期に閉店する力は減少するという。

　店主はとても憂うつで、販売促進に力を入れています。

記者の知るところによると、長沙のメーデー広場の周辺の王府井百貨、平和堂などの大百貨店は、すべて「割引潮」の幅を高めて、基本的に各階の各ブランドの店はすべて割引情報を表示しました。楽和城のC&Aブランド店では、「最後の値下げ」のスローガンが隨所に見られます。

十年以上商売をしてきましたが、今年の商売は最悪です。2000年に蔡つば路に一家を興した。服裝當時の家賃は2700元/月でしたが、今では月極は7000元/月まで値上がりしました。年間レンタルだけで8.4萬円かかります。ショーウインドーの「出血大売り出し」などの言葉が目立つ。たまったズボンに憂うつな顔をしている。

　　破局する

ネット通販、共同購入で消費の主力となる

オンラインアパレル業界が不況の中、オンライン取引は消費の主力軍となった。

來優網が発表した「2012年7月全國団購市場統計報告」によると、7月、58団購入は9967期で、商品211萬部を販売し、前月比103%の激増となり、総取引額は7591萬元である。

「2012ネットショッピング消費者調査報告」によると、2011年の中國のネット購入者數は2.12億人に達し、ネット通販市場の規模は前年に比べて72.9%増加した。ネットショッピングの平均消費者は2011年に18.2回、2010年より15.2%伸びた。平均ネットショッピングの金額は4341元で、2010年より28.8%伸びた。

ホワイトカラーの鄧悅さんはここ4年のネットショッピングの経験があります。デパートの服がますます高くなるのは彼女がネットショッピングに転戦する一番の原因だと彼女ははっきり言いました。時々デパートを一周します。薄い服は千円以上かかります。ネットで買えば、一番少ないお金でもっと多くのものを買うことができます。

　影響

服裝工場の代理店は3割少ない。

これに先立ち、アディダスはコスト圧力などの要因に悩まされ、國內の複數の工場と協力を解除し、爭議を呼んでいます。記者の知るところによると、株洲では家庭式の服裝工房がどこにでもあり、譚光明は一家を開いた。

今年の上半期に受けた注文は少なくなりました。去年より少なくとも三割少ないです。譚光明さんは記者に言いました。「私たちのような家庭の工房は利潤がとても低いので、多くの工場が単獨で倒産しました。でないと、儲かるお金が少なくて、工場を閉めて別の道を探しています。」