服裝業(yè)：割引ブームが起きて、ブランドの苦境を探さない。

オンライン：オンラインで普通価格のTシャツを買うのは価格體系に影響しています。

ネットショッピングの力はこれらの小売業(yè)者に衝撃を與えている。

「今は凡人をはじめ、Tシャツの価格は29元まで下がりました。Tシャツの違いは大きくなく、どこで買うのも同じです。実際の店を持つブランドがTシャツを安く売り込みます。」

業(yè)界関係者は記者団に対し、「別の観點から考えても、

低すぎるとブランドの評判にも影響してしまいます。最後に価格の位置付けが難しくなります。

記者が訪問した時に気づいたのですが、速いファッションはユニクロのようにTシャツの面でも強いです。よく消費者とよく知っているアニメキャラクターと協(xié)力して新商品を発売します。でも、バンネロや佐丹奴などのブランドに比べて、選択できる種類が多くて、しかもTシャツの価格も高くないですが、服の平均価格は200元ぐらいで、例えばズボンの価格は249元で、599元、699元の高価な服があります。

実は、ファッションの種類では、森馬などは國際的なファッションには及ばないです。

資料によると、現(xiàn)在の森馬の製品はTシャツ、ズボン類を主とし、売上高の合計は66.93%を占めている。

これらのアパレルブランドは生産を中心として、代理店、ディーラーの在庫圧力を強めて販売しています。これは『ラグ』のモデルと違って、後者は販売を中心として、大量生産はできません。店舗內(nèi)の服は全部何枚しかなく、デザイナーチームを強化し、製品は市場の流れに追隨します。

胡寶鋼は述べた。

オフライン：ファストファッションが市場を占める

「十年前、中國人のファッションに対する理解はまだ初級段階にとどまっていました。アメリカ、森馬などのブランドは“ブランド”と見なされていましたが、今はファッションに対する認(rèn)識がずいぶん変わってきました。」

ベテラン

専門家の胡寶鋼氏は記者団に対し、今の若者が好きなモデルはTシャツだけではなく、韓流、日系風(fēng)、歐米風(fēng)…

消費者の好みの流れが絶えず、急速に更新されています。これらのブランドは「流行」に追いついていません。変化が少なすぎます。

これに対して、近年広州市場に進(jìn)出したファストファッションブランドのユニクロ、ZARA、H&Mは、消費者の好みにより近い強みで市場を占拠しており、國內(nèi)市場への進(jìn)出を加速すると発表しています。

ユニクロを例にとると、2009年に広州市場に進(jìn)出したばかりで、現(xiàn)在は6店舗が華南區(qū)に23店舗を展開しており、北京路の初店は昨年末には約1倍の営業(yè)面積を拡大している。

資料によると、中國はすでにユニクロの最大の海外市場となり、8月までに中國の店舗は175軒に達(dá)した。

その最新四半期の報告によると、ユニクロの70%の國際市場の売上高の伸びと48%の総利益の伸びはほぼすべて中國市場から來ています。

ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bearなどのブランドを持つスペインのアパレル小売業(yè)者Inditexグループの會長も、中國は特に強大な成長機會を持っており、中國への投資を拡大すると語っています。

同グループは昨年、中國で新たに150店を増やし、秋にも発売すると報じた。

ZARAネットショップ。