國內(nèi)の下著：アパレル業(yè)界の最後の金市場

最近、「中國下著業(yè)界研究報告」が発表されました。中國の下著市場の年間売上高は1000億元以上に達しており、毎年20%近くのスピードで伸びています。

最後の金市場。

しかし、記者が杭州市場を訪問したところ、現(xiàn)在、中低の下著の販売狀況は一般的で、ひいては各方面の影響を受けて、卸売市場の中で中小経営者は普通に商売が以前に及ばないという反映があります。

業(yè)界関係者によると、下著業(yè)界は新たな「シャッフル」を迎えるという。

ブランドの下著の半年報が伝えた情報

景気の低迷を背景に、人々は新しい服を買う意欲が低下しており、多くのアパレル企業(yè)の半年間は最高の実証となっている。

今年の上半期は、森馬服の売上高と純利益が両方とも下落しました。

會社の売上高は25.1億元で、同16.54%減少した。純利益は2.48億元で、同43.22%減少した。

これは今年の第一四半期の業(yè)績が悪化した後、會社の純利益が再び下落したものです。

國家統(tǒng)計局からのデータによると、現(xiàn)在全國の大手小売企業(yè)は百社あります。

小売売上高の累計は同期比で増加率が2008年の金融危機時よりも低くなりました。

アパレル業(yè)界が低迷している中、一部の下著企業(yè)の業(yè)績がハイライトとなっている。

香港交易所で発売された下著ブランドの安莉芳が先日発表した2012年上半期の業(yè)績は、香港ドルで1.13億元を稼いでおり、純利益は23.1%増の81%を超えています。有名な下著ブランドのビクトリアの秘密の親會社、Limited Brandsはこのほど、8月の同店売上高は8%増となりました。

業(yè)界関係者によると、安莉芳はこの2年前より良く、確かにちょっと突起しています。ビクトリアの秘密は2009年から現(xiàn)在まで、中國での販売も幾何學的な基數(shù)を呈しています。これは海外の代理購入増加と関係がありますし、中國でも元の基數(shù)が比較的低いことと関係があります。

一部のブランドの下著の成績は赤いです。

浙江愛美萊繊體服飾有限公司の全國営業(yè)総監(jiān)督の螺豊平さんによると、今年の上半期の売上高は去年の同じ時期と比べて15%から20%も伸びました。

下著は大きく成長する潛在力のある産業(yè)です。中國市場では90年代初めにカウンターに行きます。現(xiàn)在下著業(yè)界は國內(nèi)市場の見通しがとても広く、ますます多くの投資會社がこの業(yè)界に入りたいです。

今年の下著業(yè)界は全體的に伝統(tǒng)業(yè)界よりずっといいです。下著業(yè)界の成長率は服裝業(yè)界全體の成長率より高いです。

これは主に人々の生活水準の向上と所得水準の向上につれて、抑圧された需要が解放され始めたからです。

以前は外観を重視していましたが、今の女性は內(nèi)面美をますます重視しています。特に肌に近いもの、肌に觸れるものは健康に影響を與えます。

浙江の下著ブランドの夢繊嬌の創(chuàng)始者の魯明も記者に教えています。

価格は二千三千円ですが、この大衆(zhòng)には受け入れられない価格です。今年のビジネスはとてもいいです。

夢は他の企業(yè)の薄利多売の道を進まず、安定した地位を維持します。」

鳳起の道中の水の中で下著の旗艦の店を使って、記者は見たことがあって間もなく顧客が入ってきます。

新しいお店ですが、営業(yè)マンの王さんによると、お客さんが入ってくるのはやはり高いです。

杭州水中花下著店の擔當者によると、今年以來、杭州の30社余りの水中花門店の売り上げは前年同期に比べて伸びているという。

杭州の百貨店で、「ヴィンテージ」の下著の販売員は「ブランドの知名度は高くないです。今年の下著の販売はあまりよくないです。古今のようなブランドがよく売れています。

中高級のお客さんにとって、大きなブランドはよくお客さんに人気があります。私たちの8月の売上高は大體三四萬元で、古今十數(shù)萬元です。

同じデパートで、「黛アナ」の下著の販売員の姚さんは記者に対し、下著の販売は何年も続いています。下著の販売はますます悪くないと感じています。毎月の売り上げは8萬8,000元で、三八婦人デーの月売上は16萬元で、十數(shù)平方メートルの小さなカウンターでこのような商売ができるのは悪くないと思います。

聞くところによると、上半期から、黛アンナの

區(qū)間はますます大きくなりました。特売品と新品の価格差が多くて、消費者の経済受容力にもっと合いました。

卸売市場の利益はかわいそうに薄いです。

一部のブランドの下著製品の売れ行きと違って、中ローエンドの下著製品は寒い冬に遭遇しました。

昨日、記者は環(huán)北小商品市場に來ました。下著を売る業(yè)者を何人か訪ねました。今年の下著の商売は例年に比べて少ないということです。一部の店はネットで下著屋を始めました。売れ行きを増やしたいです。

下著を売っている黃さんは言います。

一昨年の下著の商売はまあまあです。去年はあまり良くなかったです。今年は去年ほど良くないです。

メーカーも長年作ってきたから、今年が一番悪いと言っています。

5月から今まで私の店は赤字で営業(yè)しています。

記者によると、今年は黃さんが広東から仕入れた下著の価格は去年とほぼ同じで、今年は綿糸が値下がりし、人件費が上昇した。

でも、今年は小売のお客さんが去年より少なくなりました。卸売りも減少しました。

「老名は手元にお金がない上に、消費がますます理性的になり、ネット販売も多くの取引先に分かれました。」

もう一人の下著を売っている陳さんも、今年の上半期の商売は去年の同じ時期より40%少なくなりました。

利益はもっと低いです。下著の卸売りの利益は0.4%から0.7%と高いです。

今年は下著業(yè)界全體があまり良くないです。

ネットショップが増えた影響で、今は若い人たちがネットで下著を買っています。年配の人たちがここに來て買っています。

龍翔服飾城が下著を売っている劉さんによると、今年の下著の商売は本當に悪いです。この二日間の売り上げは合わせても數(shù)百元しかないです。下著を売っている店がもうあります。

業(yè)界関係者によると、市場競爭が激しくなるにつれて、コストがますます上昇し、下著の価格が次第に透明化され、國民経済の水準も次第に向上し、中ローエンドの下著製品のシェアはますます占められていくという。

中高級下著の需要はますます高くなります。市場シェアもますます高くなります。中高級下著の成長率は中ローエンド下著のレベルを超えます。

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新しいシャッフルが始まりました。

ウェル哲下著CEOの梁楓さんによると、2008年の世界的な金融危機以來、下著業(yè)界の「口紅効果」は明らかで、生活必需品として、下著はずっとよく売れています。

「ここ數(shù)年、私たちは市場調(diào)査を通じて、中國の女性は下著への投資を増やし、下著の消費に予算を追加しました。これは業(yè)界全體にとっていいことです。」

しかし、服業(yè)界全體にとっては、毛利がちょっと下がっています。下著業(yè)界も避けられません。

下著業(yè)界の全體的な販売狀況はいいですが、利益の空間はどんどん下がっています。

原因は多方面です。

國內(nèi)の経済狀況はあまり良くなくて、原材料、人員の給料、運営コストは上昇して、供給商の価格は高まって、業(yè)界の入る者はだんだん多くなって、去年保溫する下著の量を加えて噴出式の増加が現(xiàn)れて、在庫はわりに大きくて、今年全體の下著の業(yè)界の運行に圧力を持ってきました。

また、下著業(yè)界の參入のハードルが低いため、今年は新しい下著ブランドがこの市場に進出し、いくつかのブランドが新たに參入する背景は悪くない。下著の供給量が拡大している。

今年の下半期の10月から2013年にかけて、多くの下著企業(yè)、特に中小企業(yè)を淘汰する見込みです。

現(xiàn)在下著業(yè)界は全體的にシャッフル中です。」

また、「市場競爭が激化するにつれて、下著業(yè)界の発展初期と違って、下著の価格はますます透明になり、消費者にとってますます有利になる」と述べました。

しかし、下著業(yè)界の春はまだ終わっていません。彼の會社も市場投入を増やしています。下著の中高低をしっかりと作って、各消費層の製品を細分化して、ブランドイメージを向上させます。