ココナッツシティの服飾市場は異例：既製服の狂気セール下著の追い風セール

　　海口に服を著せるコーナーでは割引セールを行っております

「在庫一掃セール」、「シーズン末在庫一掃」、「買えば一進一退」、今では街をぶらぶらしていると、このような目立つ橫斷幕があちこちに見られる。海口に常住する市民は、海南獨自の気候環境のため、普段は専門店がこの時に大きな動きをする季節の変わり目の販促活動をすることはめったにないが、今年は海口の衣料品市場が常態化しており、大口の「買えば1品プレゼント」が隨所に見られる。既製服に比べて季節の変化のない必需品である下著にも5割引、7割引の目印がついているのはなぜだろうか。これに対して商報記者はココナッツシティを訪問したに服を著せる市場。

　既製服ブランド店のクレイジーセール

海口解放西路の街中にある衣料品専門店の多くが販促活動をしていることが分かった。こちらは「1枚8.5割引、2枚6割引」のシーズン末在庫一掃、あちらは「1を買って1を送る」というキャッチフレーズです。解放西に沿って降りてくると、耳元には専門店の営業マンがラッパを持って売り聲を上げていて、ブランド専門店はまるで狂ったように品物を振る「野菜市場」になっていた。海口のサラリーマンの丁さんは記者に、「以前、學校に通っていた時はメトスボンベイ、バニロードのに服を著せる、ブランド品には體面があると思っていましたが、その時はこれらの服はとても高くて、割引もあまりしていなかったので、今は著たくなくて、ブランド効果がはっきりしていないと思って、しかもデザインも古くて、シャツにぶつかりやすいと思っていました」

記者はメトスボンベイの店內で、2階の隅に新品のジーンズがある以外は、基本的に1つ1つ買うキャンペーンをしているのを見た。バニロード、ゾダンヌ専門店のTシャツ、ズボンが割引セールされているのを見た。アンタン専門店の電子ホーンはさらに大きく売れている。バニロード、ゾダンヌ、メトスボンベイ、森馬……かつて80代に人気だったブランド品専門店が、今や輝きを失っている。

業界関係者の陳氏によると、これらのブランドはいずれもマイナス成長を見せており、既製服価格はここ10年目立った伸びは見られなかったが、生産コストは増加した。しかし、今年は海口専門店が割引になるケースが相次いでいるのには理由がある。

まず、マクロ経済の減速、に服を著せる需要の伸びが鈍化していることに加え、國際アパレルブランドと國內アパレル新ブランドの急速な発展により、市場競爭はますます激化している。市民の購買力が強くなく、市場競爭が激しく、ますます多くの國際ブランドが海口に進出しており、価格で優位を勝ち取らなければ、顧客層はますます小さくなるだろう。

次に、オンライン通販はオフライン販売価格に対する衝撃を與えている。多くのブランド店はオンラインとオフラインの同時販売を選択しており、海口市民は季節の変わり目の概念が薄いが、オンラインの物品は低割引で販売されているため、若い消費者の多くはオンラインで服を見て、実店舗で試著してから、オンラインで服を買う消費方式を取っている。また、凡客、淘寶上の平価Tシャツの異軍突起もあり、最低29元で、Tシャツの品質の違いはあまりありません。実體専門店は低価格札を出してこそ、オンラインとの差を埋めることができる。

最後に、海口は季節的な変化は明らかではありませんが、夏ももうすぐ過ぎて、秋には古いタイプの棚を設置して、割引も必然です。

　　下著ブランドショップのフォローアップ割引

海口下著店はアパレル専門店のように狂ったように商品を振っていないが、割引セールをしていることが多い。海口ブランドの下著店では、下著の価格が比較的安定しており、割引が少ない。しかし、街の下著小売店では、代理店の下著ブランドの種類が多く、価格差も大きいが、全體的な価格帯は高くない。下著は女性にとって生活必需品であり、季節的な変化はないと言われていますが、なぜ街の下著小売店には目立つ割引表示があるのでしょうか。

これについて陳氏は、「下著ブランドは1、2、3線に分かれており、一線のブランド：つまり高級ブランドで、小売価格が高く、加盟條件も高く、初回入荷と加盟費は合計10萬元前後を必要とする。製品小売価格は100-300元で、消費レベルの高い大中都市に適している。二線ブランド：即ち中級ブランドで、製品は50-150元と位置づけ、そのうち下著の小売価格は70-90元で、初回入荷と加盟費は3萬元前後である。適合面が広い。三線ブランド：その製品の価格は低く、販売量は大きく、下著の小売価格は20-40元である。下著店の加盟敷居が低く、利益も大きく、基本的に1年で投資コストを回収できることがわかります。ここ數年、下著の価格は明らかな上昇幅を見せていないが、生産コストは増加している。その主な原因は、下著店が多すぎて、市場が飽和狀態にあることだ。加盟店は増えているが、下著の消費市場は伸びていない」と話した。

海口解放西路で記者が見たところ、下著店は約5、6軒あり、ほとんど割引マークがかかっている。割引表示のない下著店でも、割引があるかどうかを記者に尋ねたところ、営業員はいずれも30%割引になると答えた。