支柱企業(yè)が続々と「家出」しているが、泉州には何が殘るのか？

今年の初め、石獅子市服裝発展有限公司は蕭山オフィスビルに移転しました。

カジュアルな服で耳にしたライオンは、支柱企業(yè)の「脫出」に苦しんでいます。

_雙星靴の品切れはすでに全國(guó)十?dāng)?shù)の大中都市に及んでいます。3000近くの雙星チェーン店があります。また、石獅子と晉江の範(fàn)囲を拡大しています。泉州の主要な服裝生産基地だけではなく、全國(guó)的に有名なレジャー服城です。

2008年の初め、石獅子市服裝発展有限公司は杭州蕭山でオフィスビルを買いました。

同時(shí)に、晉江とライオンの経済的支柱としてのアパレル産業(yè)、七匹狼、カードを組むなど有名なブランドはすでに企業(yè)の一部の機(jī)能機(jī)関を晉江と石獅子から離れました。統(tǒng)計(jì)によると、泉州にはすでに十?dāng)?shù)軒のアパレル企業(yè)が企業(yè)のマーケティングや研究開発センターを大都市に設(shè)置しています。

つの企業(yè)を創(chuàng)立して、ブランドを創(chuàng)立するのは難しくて、ブランドを守ってそして1つの“百年のブランド”にならせるのは更に難しくて、これもまさに現(xiàn)在福建泉州のいくつかの服裝の企業(yè)の直面するボトルネックです。

このボトルネックを解読するために、多くの企業(yè)はほぼ一貫したペースで「外に出る」ことにしています。マーケティングと研究開発機(jī)構(gòu)のような企業(yè)「指揮センター」を情報(bào)より発達(dá)した大都市に移転し、生産センターだけを泉州に殘しました。

これは泉州の経済発展にとって大きな損失です。

支柱企業(yè)の続々との「脫出」に、泉州は何を殘しているのか？

泉州の産業(yè)発展はどこに行きますか？

ボトルネックに遭遇したライオンはもともと晉江の小さな町で、1988年に町から省の県級(jí)市に昇格され、晉江と一緒に泉州の二大経済強(qiáng)市になりました。

前世紀(jì)80年代からファッション産業(yè)が盛んになりました。當(dāng)時(shí)香港市場(chǎng)で流行していた新しいファッションモデルは一週間後に石獅子市場(chǎng)でその模造品を買うことができます。

當(dāng)時(shí)のライオンは家庭用のアパレルメーカーがどこにでもあり、全國(guó)各地からのアパレルメーカーが絶えませんでした。

1991年、不完全な統(tǒng)計(jì)によると、石獅子は県級(jí)市として、服裝企業(yè)はすでに1600社余りありました。その中に自分の登録商標(biāo)がある企業(yè)は500社余り、600余りの服裝ブランドがあります。

當(dāng)時(shí)の獅子の人は、家を賃貸するだけで、いい収入がありました。

1992年以降、全國(guó)で不動(dòng)産ブームが発生し、石獅子の服裝企業(yè)も誘惑に耐えられなくなり、資金と精力を不動(dòng)産に転向させ始めました。

その後服裝産業(yè)の発展速度は晉江に及ばないです。

今の獅子は前の風(fēng)景に及ばないですが、二三十年の発展と産業(yè)の蓄積を経て、服裝産業(yè)チェーンはすでに非常に成熟しています。九牧王、トランプなどの有名なブランドが現(xiàn)れました。石獅子は中國(guó)の服裝業(yè)界で依然として重要な地位を占めています。

しかし、各ブランドの路線はレジャーを主とする製品であるため、企業(yè)の同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、市場(chǎng)も飽和狀態(tài)になり、多くの小企業(yè)が苦境に立っている。

すでに原始的な蓄積を完成した中型企業(yè)は、より広い発展空間とブランドの持続的な発展を獲得するために、ブランドの影響力と名譽(yù)度を高め、ある程度突破しなければならない。

そのため、どのように石の獅子を出て行くかは、これらの企業(yè)の心の中につきまとう困惑となりました。

そこで、上海、広州、杭州、廈門などの交通、情報(bào)の発達(dá)した中心都市にマーケティングと研究開発センターを設(shè)立し、生産センターを石獅子に殘します。

「脫出」は市場(chǎng)空間を勝ち取り、よりよく出るために、各ブランドは自分自身に新たな位置づけとブランドの訴求を持っています。総體的には、それらは同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の影から脫卻し、個(gè)性的で現(xiàn)代消費(fèi)心理に合致するブランドスタイルを形成しています。

當(dāng)時(shí)晉江市で最初に発売された服裝企業(yè)として、七匹狼の「出去」戦略がより早く実施されました。

2005年には、七匹狼は晉江の研究開発とマーケティング機(jī)関をアモイに移転するとともに、香港、上海、日本などの研究開発機(jī)構(gòu)との連絡(luò)と資源の整合力を強(qiáng)化し、マーケティング革新と製品開発能力の向上に努めます。

2007年、福建七匹狼実業(yè)株式會(huì)社は3000萬(wàn)株の増配案を公開し、いくつかの都市の中で20の「七匹狼男生活館」を発展させるために6億元の資金を募集し、200の旗艦店と600の専門店を組み合わせて展開します。

「七匹狼男生活館」というコンセプトを掲げ、七匹狼が「男の服裝コンサルタント」を目指すということです。

七匹狼の擔(dān)當(dāng)者はメディアに対し、「今後は男性はこのような店で正裝やカジュアル服を買うことができ、時(shí)計(jì)や萬(wàn)年筆、男性用化裝品など七匹狼ブランドに統(tǒng)一された拡張商品も買うことができる」と話しています。

2007年夏、石獅子から廈門に引っ越して、有名なアパレル企業(yè)に札を合わせて「福建綴牌有限公司」から「札をつづる（中國(guó)）有限公司」に変えさせました。

一定の規(guī)模に発展したアパレル企業(yè)の多くにとって、このような「遷都」は企業(yè)が新たな発展時(shí)期に入るための重要なシンボルとなります。

本社の移転はアパレル企業(yè)の経営戦略がより高いレベルに移行することを意味します。

服裝は昔は伝統(tǒng)産業(yè)とされていましたが、今はより多くの文化的な內(nèi)包を與えられています。都市産業(yè)、ファッション産業(yè)と呼ばれています。大都市は資源の配置と國(guó)際化のドッキングに有利です。

また、アパレル産業(yè)はブランド化の過(guò)程を経験しています。ブランド競(jìng)爭(zhēng)戦略も企業(yè)に大都市への進(jìn)出を求めています。

泉州は製造基地の有名な企業(yè)の移転を位置づけており、晉江、石獅子の現(xiàn)地経済の痛手に対しても明らかであり、特に稅収の面では、この二つの都市には大きな損失があります。

有名企業(yè)を失った晉江、石獅子の今後の発展方向はどこですか？

泉州の《東南早報(bào)》記者の王広英はずっと泉州のアパレル業(yè)界の報(bào)道に力を盡くして、彼は《ネットの新聞》記者を教えて、晉江、石の獅子は泉州地區(qū)の紡織の服裝の業(yè)界の発祥の地として、二十?dāng)?shù)年の発展と蓄積を経て、晉江、石の獅子の服裝の紡績(jī)の業(yè)界の各組み合わせの施設(shè)はすべてとても整っていで、配合された原料と補(bǔ)助材料はすべてとても速くそろえることができます。

王広英は、中心都市の人材優(yōu)勢(shì)と交通、情報(bào)優(yōu)勢(shì)は東南の隅に偏っている晉江、石獅子と比べられないが、晉江と石獅子は完備した服裝生産セット施設(shè)を持っています。

石の獅子もいくつか企業(yè)が続々と外に移転していくことを意識(shí)して、石の獅子の総合的な競(jìng)爭(zhēng)力と発展の後の力に影響しました。

現(xiàn)在、石獅子市政府の各部門は移転企業(yè)に対して正確に対応し、連絡(luò)を保持するより、積極的に「回帰プロジェクト」を?qū)g施し、企業(yè)の帰郷投資を誘導(dǎo)するよう奨勵(lì)しています。

泉州市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)の傅円主任は、有名な企業(yè)の創(chuàng)業(yè)園を建設(shè)することを提案し、省級(jí)以上のブランド企業(yè)と上場(chǎng)會(huì)社の進(jìn)出を重點(diǎn)的に誘致し、有名な企業(yè)の集中効果を発揮するとともに、石獅子のほかの地域に住む有名な企業(yè)本部を早急に打ち出し、稅収還流を促す政策措置を打ち出したいと述べました。

専門家によると、晉江、石獅子服裝産業(yè)が直面する苦境は明らかであり、企業(yè)移転も市場(chǎng)選択の必然であり、そのために服裝産業(yè)の基地として、生産優(yōu)勢(shì)を把握し、加工の面で文章を書くべきである。