贅沢ブランド上海灘の成功の道

革新路線を歩むならば果敢に型を変えることができる。

完璧な工蕓、稀有で深い概念、歴史の伝承の文化、これらの中國のブランドを持つのは一つだけではありません。

」ラベルは、世界第二位のブランドグループに加盟していますか？

雷富逸さんの紹介を通じて、記者はこの原因が二つあります。一つはブランドの創(chuàng)立當(dāng)初の純粋な中國性です。

「上海灘」は1994年に創(chuàng)立された當(dāng)初から、創(chuàng)始者の鄧永強さんに純粋な中國服ブランドと位置づけられました。

彼はわざわざ20世紀(jì)の初めから完璧な裁縫の手仕事で有名な上海の裁縫師を誘致してブランドに加盟して、精巧で美しいチャイナドレスで古い上海の30年代のロマンチックな風(fēng)情を詳しく説明します。

氏は鄧永強さんにこう評価しました。「鄧永さん自身は公衆(zhòng)人物です。彼は世界中の有名人をほとんど知っています。これらの有名人は私達の忠実な顧客として、上海灘の製品を持つことを誇りにしています。私達の最高のイメージ大使になります。」

「上海灘」の購入者の中には、チャールズ皇太子、故ダイアナ妃、サッチャー夫人、ヒラリー、ナオミ?キャンベル、ビクトリア、アンジェリーナ?ジュリー、ニコラス?ケイジなどが含まれています。

これらの純粋な中國風(fēng)は國際的に有名な人を引き付けるだけでなく、國際的なブランド集団の注目を集める最大の優(yōu)位になります。

もう一つはブランドが自分のスタイルに果敢に転換することです。

「上海灘」は1994年からずっとブランドを創(chuàng)立した當(dāng)初の位置づけと設(shè)計風(fēng)格を維持しています。この段階の「上海灘」はまだ國際競爭力のある運営方式を持っていないので、グローバル化、市場化の道を歩むには革新が必要です。

「上海灘」現(xiàn)クリエイティブディレクターのJoanne Ooiさんは當(dāng)時、「上海灘」が間違った路線を歩むことを非難しました。彼女は中國の服裝は現(xiàn)代化、國際化生活方式の表現(xiàn)であって、中國の「出土」の要素の羅列に限らないと強調(diào)しました。

そこで、雷富逸は彼女を誘って傘下でクリエイティブディレクターを務(wù)め、肩を並べて戦う。

デザインスタイルと市場の位置づけの大きな転換は、「上海灘」の成功へのもう一つの大きな寶物になる。

高品位低価格贅沢度

現(xiàn)在「現(xiàn)在」

世界に22の専門店があります。その中に12の店が中國にあります。

この中國の特殊性を持つブランドがヨーロッパと國內(nèi)で優(yōu)秀な販売実績を上げたのは、雷富逸が「上海灘」に與えた獨特の個性のおかげです。

雷富逸は「上海灘」が歐米での反響がとても良い理由はブランドが殘した中國スタイルであり、他のお互いの違いがあまり大きくない國際ブランドに比べて、微妙な東方神秘色が際立っていると考えています。

中國の消費者にとって、中國の文化を含み、現(xiàn)代の生活様式を表現(xiàn)する「上海灘」には、耳目一新の感覚があります。

雷富逸は消費者に盲目的な服裝のミスから抜け出そうとしています。彼は言います。

今の大都市の若者は中國の味のブランドを全部見たいです。中國の女性はみんな綺麗だと思います。チャイナドレスを著る時はもっと綺麗です。

現(xiàn)代人は現(xiàn)代版のチャイナドレスを著るべきです。

私たちはこのような服裝の理念を伝えたいです。」

ブランドの中國內(nèi)包を保証するために、「上海灘」の15人のデザイナー団の中の半分は中國人で、半分はイタリア、フランス、スペイン人で、一人はある種類の製品を設(shè)計することに責(zé)任を負っています。

「上海灘」は贅沢品ブランドですが、価格の面ではDIOR、LVなどのブランドの高価格帯はありません。

雷富逸はこれに対しても相応の考えがあります。

消費者は合理的な価格で製品を買う権利があると思います。贅沢品は価格と同じサイズではなく、もっと重要なのは価格とデザインです。

今後の上海灘ブランドの中國での普及計畫については、計畫的に専門店を開設(shè)することはまだテーマであり、消費者とのコミュニケーションを強化し、中國の多くの消費者に「上海灘」を理解させ、これをより低調(diào)で含蓄のある、真の中式現(xiàn)代感を表現(xiàn)するブランドに好きになるという。