ファッション消費の新勢力miiow

　　ファッションのレジャーブームが世界を席巻し、新たな消費勢力が急速に臺頭していることを背景に、Miiowが誕生した。

　　レジャーブームが巻き起こる

あなたは著ることができますジーパン出勤しますか。10年前、この答えはきっと否定的でしたが、今ではジーンズを著て出勤するだけでなく、非公式の飲み會にも參加することができます。実際、ビル?ゲイツがジーンズをマイクロソフトのオフィスに持ち込んだ後、世界を席巻するレジャーブームだけでなく、生活態度に対する人々の思考と変化をもたらした。

今、この風潮はますます激しくなっている。バニロード、ゾダンヌ、メテス?ボンウェイのようなカジュアルウェア専門店が多く出現したほか、各ブランドも獨自のカジュアルシリーズを次々と発売し、「カジュアル、ナチュラル」の要素を大々的に推進している。そして、それは前衛的で、流行的で、ますますセクシーになり始めました。

しかし問題は、ブランドが林立するカジュアルウェア市場にはもっと多くのブランドが収容できるのだろうか。実際には、Miiowは誕生したばかりのブランドで、まだ多くのブランドが參加しています。

　　カウボーイを切り口に

「ジーンズはいつまでも時代遅れではありません」とMiiowブランドの企畫を擔當した陳一氏は言う。「以前のジーンズはカジュアルな場面でしか履けず、フォーマルな場面では履けないことが多かったが、今ではカジュアルに履くことができ、高貴に履くこともできる」。そのため、ファッションカジュアルブランドとしてのMiiowの位置づけを確定した後、會社はジーンズを市場の切り口として選んだ。

しかし、ジーンズの細分化市場では、各ブランドが一席を占めている。トップブランドから専門ブランド、大衆ブランドまで、あらゆる階層のジーンズを簡単に見つけることができます。

では、Miiowのターゲット層はどこですか。

新しい消費勢力が臺頭している。彼女たちは25歳から34歳の間に、すべて良好な教育を受けて、自分の獨特な品位と要求があって、體面のある仕事と十分に自分の経済力を養うことができて、彼女たちはとても開放的に海外の知識を學ぶことができて、しかし東方の価値観を捨てることはできなくて、彼女たちはお金を使って目上の人たちが通常浪費していると思っている場所で、彼女たちは一方で専門を追求して、自分を美しく、セクシーにしたい……と思う一方で、何よりも購買力が十分にあることが重要です。

そのため、「この中間市場のチャンスは最大で、私たちのターゲットは彼女たちで、服のデザイン、生地、仕事は必ず良いが、価格はあまり高くなく、中レベルでいい」と陳一氏は考えている。「そして、彼らの選択は自分の階層の人々に影響を與えるだけでなく、彼女たちの影響力はもっと若い人や年長者の人々にも広がるだろう」。

　　獨自のブランド性格

Miiowは中國とフランスの合弁會社として、フランスのストリート文化と中國の消費者の生活形態を融合させ、消費者の行動に対する市場と社會學分析を通じて、ファッション、美容、生活蕓術に対して信頼性のある正確な予測を行い、毎シーズン最新のファッションカジュアルウェアを設計するよう努力している。

成功したブランドごとに獨自のユニークなブランドの中身があるように、Miiowのブランドの個性は貓の性格です。彼女は勇気を出して、彼女は今を生きていて、彼女は霊性に満ちていて、彼女の感性はまた勇敢に表現して、彼女はいつも予想できない不確実性があって、あなたを驚喜させて、あなたを震撼させて、彼女は女性の魅力的で、クールで、セクシーで、自信と大膽な渇望に満足しました。

現在、上海虹橋百盛に初のMiiow専門店がオープンしている。もしかしたら、數年後、中國のファッションブックにはまた消費者を風靡させるブランドが増えるかもしれない。

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