「中國オリジナル」ブランドへの道

　　衣冠の中身を理解する

　　ファッションこれまでは文化現象だった。人類服飾史は、人類文明史が人間自身の進化の中で體現している文明の跡である。

一部の人は「帽子をかぶる、些細なこと」が口癖となっているが、この些細なことは中國の歴史上で何度も思想の波瀾を引き起こし、絶えず民智を開く先駆的な聲となり、世界文明史に溶け込むしるしとなった。康有為上書の『女性に足折りを巻くことを禁止してください』と『髪を斷ち切って服を著やすく元折してください』から、孫中山が「衛生に適していて、行動しやすくて、経済に適していて、外観によい」と提案した服飾改良指導思想まで、誰もが身を離れることができないようにしなければならないものはないに服を著せる中華民族が封建倫理から脫し、現代文明と結びつくラッパとなった。中西折衷の中山服から、解放後に流行したレーニン服、解放服まで、すべて時代の情緒の集中的な反映である。

しかし、改革開放に伴い中國に流入した外來文化は瞬く間に襲い、洋服だけが上だという観念は一時かわいがられたことがある。一部の中國企業はこのような未熟な消費観念に積極的に迎合し、多くの偽舶來ブランドを発売し、様々な原因を加えて、中國の正統な服飾文化は次第に忘れ去られている。

才子集団の蔡宗美董事長は感慨深げに記者に語った。企業主として、中國の企業や社會団體に呼びかけ、私たちの新生代たちのために純粋な中國の伝統文化の雰囲気を作り、彼らに中國の伝統文化の大きな魅力を感じさせる必要があります」彼は、「才子」はオリジナルで社會全體が共に中國の伝統文化を発揚することを提唱するために力を貢獻しなければならないと述べた。

　　オリジナルブランドの構築

なぜ同じ中國製でも外國商標を貼れば手を抜くのか。なぜ私たちが獨自に作ったブランドの中には、しばしば冷遇されるのでしょうか。ある程度言えば、ブランドは文化であり、服は著る文化である。人々は洋服を尊び、外國に媚びることに帰結することはできず、中國の獨自ブランド文化が人の心に浸透していないことを説明するしかない。

蔡宗美はこれに対して目覚めが早かった。20年前、「才子」は濃厚な民族筋と純正な中國の風情をまとい、宋代の大才子蔡襄の故郷のプー田で誕生した。長年にわたり、蔡宗美は誠心誠意自主ブランドを発展させ、実際の行動で中國の伝統文化を発揚してきた。

「民族的、世界的」という言葉が私たちの文化的な共通點から抜け出すための「キーポイント」となった時、アパレル業界はもはや西洋の馬の首だけではなく、蔡宗美をはじめとする才子人のアパレル文化の內包に対する正確な把握と、中國のオリジナルブランドを構築するための実際の行動は、刮目せざるを得ない。

才子集団デザインディレクターの楊子氏は記者団に対し、「プリントや刺繍などの中國の伝統的な表現手法を用いて、ファッションのシンプルさと古典的な俊雅さを統一し、中國文化と服裝の結合を重視し、精緻な生活の品位を追求している。才子オリジナルは服で中國の伝統文化に対する自信である」と語った。

　光大中華の伝統

才子が主張する國粋と五輪の要素は心身を喜ばせ、環境保護、健康、人文などを促進する素晴らしいものだ。梅、青花磁器、國畫書道、印鑑、戯曲フェイスブック…上下五千年の歴史文明の沈殿から來て、すべて才子が取っても使いきれない文化の至寶である。

製品は迅速にコピーされる可能性がありますが、ブランド文化が製品に組み込まれると、ブランドは絶対にコピーできません。蔡宗美が言ったように、「中國オリジナルの道を歩むには必ず志がある。民族の特色をよくしてから発揚してこそ、私たちは本當に世界に向かうことができる」。