五輪ムード漂うスニーカー展

晉江第10回靴博會(huì)は、ちょうど2008オリンピックの年にあたり、組織委員會(huì)は「五輪を助走する」というスローガンを提出し、出展者たちはさらに「五輪」の要素をパビリオンに溶け込ませた。安踏、亜禮得、361°、美克——。最初、記者はいくつかの晉江の有名ブランドのブースを回ったが、「五輪」の言葉に気づかなかった。心の中ではまだ奇妙だった。すばらしい展示プラットフォーム、私たち?xí)x江ブランドはどうしてうまく利用できず、自分の「五輪戦略」を宣伝しているのだろうか。よく考えてみると、これはいや、「五輪」という字は実はブースのレイアウトに溶け込んでいる。ほら、晉江スポーツ用品のトップ企業(yè)である安踏のブースには、CBA選手、國(guó)家卓球チームの選手、フェンシングチームの選手などの戦服、戦靴、入賞の寫真ばかりが並んでいて、オリンピックマークさえ見(jiàn)えませんが、寫真に展示されている王皓、張怡寧は今回のオリンピック優(yōu)勝の人気者ですね。その時(shí)、彼らが栄冠を折ると、アンタンのブランド価値も向上するだろう。道理で安踏ブースの宣伝映畫はずっと「08待ってて」という言葉を繰り返していたが、安踏の「五輪戦略」はこの數(shù)人の選手にあったのか。フライクの「水立方」パビリオン、フォワ?トーテムと祥雲(yún)、雙星の「聖火ランナー」とオリンピック?ヨット、ミックが打ち出した「中國(guó)女子曲棒チームへの協(xié)賛」というスローガン……今回の完成品靴パビリオンでは、記者が現(xiàn)場(chǎng)でのおおよその計(jì)算を通じて、70%近くのブースがオリンピックとリンクして配置され、オリンピックの雰囲気が漂っている。アーリーブースの「五輪」要素も巧みに注入されている。今回の亜禮得のブランドイメージは5つの章に分かれており、それぞれ緑、赤、黒、青、黃である。グリーンは新入生を意味し、主に企業(yè)の発展過(guò)程を展示する。赤色は情熱を意味し、企業(yè)の數(shù)年來(lái)のブランド建設(shè)過(guò)程を展示する。黒は重厚さを意味し、晉江靴産業(yè)チェーン全體における企業(yè)の一歩一歩の発展過(guò)程を示し、青は企業(yè)の科學(xué)技術(shù)革新意識(shí)を代表し、黃章は主に企業(yè)の製品を展示し、アジア禮得製品のファッションを意味している。同社ブランド推進(jìn)部の顔娘嘉社長(zhǎng)が紹介した後、記者はふと、この5色が五輪の「五輪マーク」ではないかと思った。亜禮得はすでに「五輪」を企業(yè)のブランドイメージの展示に取り入れていた。同様に、361°ブースで工夫された滑走路、同企業(yè)と10年も協(xié)力してきた五輪金メダル軍団國(guó)家バドミントンチームの展示、ミックブースでの五輪表彰臺(tái)は、巧みな方法で間接的に五輪の運(yùn)動(dòng)精神と文化を自分のブランドに融合させたのではないだろうか。361°ブランド運(yùn)営センターの凌雋會(huì)総監(jiān)督は、「オリンピックの年には、企業(yè)は意図的にオリンピックと関わる必要はなく、ブランドごとに示されたスポーツ精神とスポーツ文化は、それ自體がオリンピック精神だ」と話した。Disney sportブランドは今回の展覧會(huì)に初めて參加し、200平方メートル以上の展示面積で、參加者たちにDisney sportブランドの豊富な実力を示したと同時(shí)に、2008年のDisney sportブランドが急速に発展する段階に入り、次にDisney sport 2008のフォーチュントレインに乗る人は誰(shuí)なのかを示している。2007年、中國(guó)でのディズニーブランドの好調(diào)な発展ぶりを鑑み、ウォルトディズニー（上海）有限公司は正式に特歩（中國(guó)）有限公司と提攜し、獨(dú)占授権特歩（中國(guó)）有限公司は中國(guó)市場(chǎng)でディズニースポーツシリーズを新たに発売し、國(guó)內(nèi)でディズニーが好きな女性を中心とした青少年層に対して、ディズニーブランド傘下で最も品數(shù)が豊富で、最も商業(yè)メーデー発の潛在力を持つカジュアルファッションスポーツアパレルブランド産業(yè)を形成し、ディズニーの中國(guó)でのファッションの古典を演繹する。今回の晉江靴博會(huì)に參加した上で、Disney sportブランドは展示面積が200平方メートル近くあるだけでなく、運(yùn)営側(cè)の特歩が國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の発展に対する自信と実力を體現(xiàn)していることが明らかになった。ブースデザインでは、07年の成都體博會(huì)出展「ドリームキャッスル」ブースデザインコンセプトの成功に加え、アニメ、ファッション、スポーツなどの要素をさらに體現(xiàn)し、今回の靴博覧會(huì)ブースでのハイライトとなるだろう。