近代的な展覧業はすでにひっそりと資本市場に足を踏み入れた。

國際的に

の研究によると、一回の展示會がもたらした交通、商業、飲食、宿泊、旅行などの関連産業の生産額と展示會自身の収入の比率は10:1です。

また、國際展覧會連合會の調査によると、1000平方メートルの展示面積を増やすごとに、100の就業機會を増やすことができます。

また、展示會は製品販売においても極めて重要な役割を擔っています。

アメリカ展示業研究センター（CEIR）の統計によると、貿易展覧會の成約額は直売に次ぐもので、3/4のバイヤーは貿易展示會で新しいサプライヤーを見つけました。

4分の1以上のバイヤーが展示會で製品を買う。

展示會に參加することによって実現される商業販売にかかるコストは、展示會の販促方式を採用していない商業マーケティングのコストの半分だけです。

現裝する

現代展覧會は19世紀末から始まりました。現在、ヨーロッパ、北米、オーストラリア及びアジアの香港、シンガポールです。

展覧會はすでに成熟した産業に発展し、商業化の運営段階に入った。

展示業界の管理、組織、協調と研究は主に業界協會に頼っています。

現在、影響力の大きい國際的な業界協會は主に國際博覧會連盟（UFI）、國際博覧會と展覧會協會（IAFE）、國際展覧管理協會（IEA）、國際展示サービス連合會（IFES）と見學者協會などがあります。

北米の展示業者はアメリカを主とし、アメリカの大部分の業界は展示會を商品の販促、流通手段としています。

わが國の現代展覧業のスタートは世界展示業の一世紀近くに遅れており、貿易促進総會、地方分會、業界分會、各工貿、対外貿易総公司、地方経済貿易委員會（庁）及び専門展示會社などの多段階、多ルートで開催されている格局を形成しました。

統計データによると、1997年の中國の展覧會の総數は1063個で、1998年は1262個、1999年は1326個だった。

國際展示は約48%、國內展は約52%です。

現在の展覧會は主に北京、上ガイド、広州、大連、深センなどの発達した都市に分布しています。

我が國の展示業の全體的なレベルは海外の展示業の先進國と比較して大きな違いがあります。

管理體制上の差異。

海外展示業の管理は主に業界の自律メカニズムと自律規範に頼っています。政府の介入は基本施設の投資と國際大型展示會の協力によって誘致されます。

我が國の展覧業は現在も計畫経済の形成する展覧會の審査?承認制、展示會社の資格認定制を維持しています。まだ市場と統合して優勝劣敗の競爭メカニズムを形成していません。

展示會の規模の違い。

現在、我が國の國際専門展の展示面積は1萬平方メートルで多く、毎年の展示會の総數の50%を占めています。

展示會の大型化はすでに國際展示業の発展の趨勢になりました。

展示施設の違い。

海外のパビリオンは面積が大きいだけでなく、交通もとても便利です。列車、地下鉄、ヘリコプターなどの交通手段は直接に會場に到著できます。

展覧會場は會議室、事務所、銀行、郵便局、稅関、航空、翻訳、日用品、商店、レストラン、倉庫、駐車場などの全方位サービスを提供しています。

中國のパビリオン全體の企畫が遅れており、サービス施設が立ち遅れていることも、わが國の展示業のさらなる発展を制約している。

の要因の一つです。

観客構成上の違い。

専門の観衆の數量と割合は展示會の品質とレベルを評価する重要な要素で、國外の展示會の観衆は多く専門の観衆と貿易人員です。

我が國の展示會は専門の観衆に対する重視度が少し低いです。

我が國の海外貿易の観衆の割合はとても小さくて、1%から5%まで待ちません。

中外二國間貿易が多く、國際間の多國間貿易が少ない局面を形成する。

{pageubreak}

國際展示業の発展傾向に順応して、我が國の展示會は大型化、定期化、専門化、ブランド化の方向に発展します。

同時に、製造性展示が天下を統一する局面が終わり、消費品と第三産業の展示が次第に発展していく。

観衆は専門人員、政策決定人員、卸売業者と販売代理店を主體とします。

展覧會は競爭の中で集中と獨占に向かう。

楽観者の予言によると、わが國は未來の世界展示の要地になるということです。

展示業と資本市場展示業は資本市場を通じて資金を調達する必要があります。

我が國の現在の展示館の數量と展示面積は大體において現実的な需要を満たすことができます。

中國では展覧規模が5萬平方メートル以上の大型パビリオンが不足しています。

しかし、パビリオンの建設は人を投資し、周期が長く、リスクが大きいという特徴を持っています。

パビリオンの建設進捗に影響するだけでなく、リスクも過度に集中する。

収益とリスクの対等原則に合わない。

上記の問題を解決する有効な方法は資本市場を利用して、銀行の借り入れ、債券、株式の発行などの手段を通じて、必要な資金を迅速に集めることです。

一方で、収益の共有、リスクを共有する市場ルールもある程度體現されています。

展示業は資本市場を通じて経営管理體制を変える必要がある。

展示業の市場化のペースが加速するにつれて、企業は従來の計畫経済體制における運営モデルを転換し、現代企業制度と市場原則に従って企業を経営管理する。

中國の展覧業の開放は1985年11月の中國貿易促進會の中國展覧技術交流部から企業性質の中國國際展覧センターに転換したことを標識として、15年來、各関係部門と地方政府が業界管理、展覧會の資格認定などの面での獨占により、展示企業は往々にして一枚の批文で生存できます。

資本市場は進出企業に対して現代企業制度の確立を要求しており、展示業企業の経営管理體制の転換を加速することは間違いない。

展示業は資本市場を通じて産業のグレードアップと強化が必要です。

展示業のさらなる発展と我が國がWTOに加盟した後、展示企業の生存環境は更に厳しくなり、資本市場を通じて産業の拡大を実現する必要があります。

まず、展示業は現在低レベル、低レベルの競爭と重複建設の現狀です。

資本市場の財産権の明確な特徴に助けを借りて、産業內部の兼合と再編を実現して、資源の整合と最適化の配置を達成して、産業自身に絶えず進級させます。

第二に、サービス業として、展示業は我が國がWTOに加入した後、まず開放的な範囲に屬します。これは我が國がまだ稚弱な成長段階にある展覧産業にとって、短期的には生存環境の厳しさを激化させます。資本市場に助けを借りて、絶えない拡大を通じて、産業の急速な拡大を実現し、海外の展示業と対抗する実力を強めます。

展示業は高収益の朝陽産業としても、良好な牽引効果を持つ補助産業としても、資本市場への進出は極めて重要である。

展示業の進出は資本市場の構成構造をバランスよく整備する役割を果たすだろう。

展示業は関連産業として多くの産業があります。

上場會社との連絡がますます多くなりました。

展示業にかかわる上場會社は主に二種類です。

展示業受益型上場會社と展示業を中心とした上場會社。

展示業を主な業務としているのは初めての旅行株式と中國國際貿易の2つだけです。

第一旅行株式會社の傘下資産である北京展覧館は、北京初の大型?総合展示館である。

六年連続の営業収入は億元を超えます。

會社は2000年に発行された上場募集資金を利用して198億元の改

建設したのは北京展覧館の展示支社の主要資産である北京展覧館です。

現在上場會社の中で初めて展覧業を主導産業とする上場會社となりました。中國國際貿易展覧ホールの展示場面積は10000平方メートルで、展示ホールの機能がそろっています。施設が先進的で、1989年11月の正式営業以來、國內、國際展示、博覧會が400回近く開催されました。

{pageubreak}

展示業自身の建設と発展には膨大な資金が必要であり、展示業の良好な発展の見通しと高い利益の見返りは資本市場投資家の需要に合わせて、資本市場を通じて融資拡大する條件を整えています。

今後數年間の展示業と資本市場の結合はより速いスピードで発展し、展示業を紹介する上場會社もますます多くなることが予想されます。

世界貿易機関（WTO）の加盟國？7月3日、中國が今年11月に正式にWTOに加盟することで合意した。中國は15年を申請した後、最終的にWTOに加盟するという願望を実現する。

展示會はサービス業の中の特殊な業界の展示業に対する位置づけです。

まだ定説がありません。多くの論著は展覧會や博覧會の説明に限られています。

産業上の地位を少なくして検討する。

このような狀況を形成する原因は、展示業自體の特殊な地位、つまりサービス業の中の特殊な業界である。

展示業の一部の內容は第一産業と第二産業のためのサービスです。

展示內容は第一産業と第二産業のあらゆる面にも及んでおり、実際に農業と工業、建築業の発展を促進するために大きな役割を果たしています。

しかし、我が國が第三産業に対して分けた四つの段階から見ると、展示內容は第三産業のすべての段階に及んでいます。流通部門の內容も含まれています。生活サービスの色もあります。科學文化水準と住民素質の向上にも協力しました。

このように、展示業はエッジ業界であり、第三産業に屬するだけでなく、第三産業の一般部門とは違って、他の部門と広く交差している。

情報はまさに現代展覧業の最も核心的な流通內容であり、展示業のサービス対象も情報産業と同じように普遍的で複雑であることを見るべきである。

したがって、將來社會科學が情報産業を単獨の第四産業にすることが一般的であれば、展示業を情報産業に分類する理由は十分にあると思います。

歴史的に見て、世界の現代展覧業は1851年の第一回世界博覧會から計算して、一世紀半しかないです。中國現代展覧業の発端は中華人民共和國成立後のことです。

そのため、他の社會業界や産業に比べて、わが國の展示業は明らかに「小文字世代」にすぎません。社會科學は展覧業の研究の遅れと不足について理解できます。

展示業に対する研究と検討は非常に深く、徹底しているわけではないので、展示業は関連統計部門によって明確に産業のある段階に分けられていないが、機能と社會的地位から見れば、とりあえず展示業を第三産業の中の特別業界として位置づけておくのは道理にかなっているはずです。

國際展示業は國際サービス貿易の內容の一つです。

國際サービス貿易という言葉は、貿易総協定70年代の交渉決議に由來し、概念に狹義と広義の區別があり、狹義の國際サービス貿易は有形であり、即ち國家間の厳格なサービス定義に合致する直接サービス（労働力）の輸出と輸入活動が発生した。広義の國際サービス貿易は有形労働力の輸出入力だけではなく、無形のプロバイダと使用者が実體接觸しない場合の取引活動を含む。

「第二次世界大戦」が終わった後。

人民の物質生活水準が高まるにつれて、高消費に対するサービス要求もますます広がってきた。

國際間の比較優位の法則は國際サービス貿易の急速な発展を促し、國際通貨基金が統計した世界商品プロジェクトと無形商品プロジェクトの輸出貿易データによると、70年代から國際サービス貿易の年平均成長はずっと國際商品貿易易の成長速度を超えています。

國際サービス貿易の盛んな発展は國際貿易界の注目を集めています。広義の國際サービス貿易はそれによって貿易総協定ウルグアイラウンド交渉の主要な対象となります。

ウルグアイラウンド交渉で最終的に合意したサービス貿易総協定（GATT）は、サービス貿易に対して、貨物貿易と同じ差別と無條件の最恵國待遇、國民待遇、透明性と貿易障壁の減少をメンバー側に要求する。

銀行、保険、運送、建築、観光、通信、法律、會計、コンサルティング、商品卸売り、小売などの業界を開放します。

世界貿易機関が統計したサービス業は150種類以上あります。全部開放範囲に屬します。この中に展示業界が含まれています。

現在、國際展示業を含む國際サービス貿易の発展は次のような特徴を示しています。

1、國際サービス貿易の地理的分布が不均衡で、工業先進國と新興工業國のサービス貿易が急速に発展し、明らかな優位を占めている。その主な原因は現代の多くのサービス貿易が資本集約型と知識、技術集約型であることにある。

2、先進國と発展途上國のサービス貿易構造には違いがあります。発展途上國は主に旅行、運送などの伝統的なサービス業に頼っています。先進國は銀行、保険、通信サービス、データ処理、技術サービス、コンサルティング、広告などの幅広い発展の見通しがある業界市場で優位を占めています。

3、世界のサービス市場は多元化の方向に発展しています。近年、労働力の輸出國はますます多くなり、國際労務協力の必要と範囲はますます大きくなりました。

地理分布も70年代の西方の先進國から主としてアジア（特に東南アジア）、アフリカ、南アメリカ大陸と歐米の並列発展の構造に転換します。

私達は國際展示業の間の競爭も上述の特徴を現れて、最も際立っているのは先進國が競爭の中で絶対的に優位を占めるので、これは広大な発展途上國にとってかなり不利です。

専門家は、國際サービス貿易の中の比較優位は多種の要素の共通作用の結果ですと思っています。

これらの要因は主に以下を含む。

1、専門的な技術と技能。

2、既存のインフラすなわち固定資本と技術設備の數。

3、情報資源を持ち、新しい技術を有効に応用する能力を持っています。

4、サービスの規模と國內サービス市場の規模。

5、規模経済に関する専門的な協力及び関連技術と情報の発展。

6、政府の法規が規模経済に対する作用。

発展途上國は人口が教育を受ける程度が低いだけに、國家は通信、法律と財政の組み合わせの政策に不足しています。

展示業を含む國際競爭で劣勢にある。

中國の展示業の惰狀態はどうですか？

中國の展示業は國際競爭の要素に適応できない。

國際サービスの比較的優位性を形成する要素と照らし合わせて、中國の展覧業の狀況を分析します。中國の展示業は國際競爭に適応できない要素があり、あるいは現在の狀況で國際展覧市場の競爭に參加します。

これらの不利な要因は主に以下の通りである。

{pageubreak}

（一）展示従業員の専門技能と管理レベルは展示業先進國と比較して大きな差があります。

展示主催者、展覧管理者、施工者、展覧のために他のサービスを提供する人員の素質は全體的に高くないです。観念の更新が遅いのは前人の経験を踏襲したり、海外の展示業を簡単に導入したりした経験が多いです。

積極的に進取する革新精神に欠けています。

また、展示業の発展時間が短い客観的な原因によって、わが國の展示業の情報が不完全な現狀を引き起こしました。

展示従業員は分業していますが、ほとんどの人は自分の専門がないと分かりません。

このような狀況は私達の展示従業員を將來の國際競爭の中で不利な立場にさせます。

（二）既存の展示インフラは相対的に遅れている。

統計によると、現在全國各地の展示館の建築面積は全部で100萬平方メートルで、展示館の総面積は30萬平方メートルです。國土面積は我が國の1/32のイタリアだけで40以上の展示場があります。ミラノ國際展覧センターだけで65萬平方メートルがあります。ドイツはハノーファー、フランクフルト、ミュンヘン、ケルン、ライプツィヒ、杜塞爾多夫などで21の博覧會場を持っています。展示ホールの総面積は230萬平方メートルに達しています。

わが國にはまだそれらに匹敵する展示場がなく、特大型の展覧會や博覧會を開催するのは大変です。

同時に、中國のパビリオンの付屬施設はまだ完備されていません。飲食サービス、交通、通信などの面では、國際的な展示都市と比べて大きな差があります。

わが國では展覧用品の加工に使われている設備が古くて立ち遅れていることも多く、展示基礎設備が相対的に遅れている狀況は展示能力と展覧水準の向上を制限しており、改善を加えなければならない。

（三）中國の展示業の市場は広いですが、発展が遅いです。

わが國は領土が広く、人口が多いので、展覧業は経済の発展に伴って盛んに発展するべきですが、體制と歴史の原因で。

中國の展示業は最近の20年の中でやっと比較的に速い発展がありました。

現在の中西部地區の國際展示はかなり少ないです。國境貿易のための國際展覧會の一部を除いて、本當の意味での國際展示はほとんどゼロで、一部の展示場（面積は小さいですが）は長年休眠狀態です。

多くの國際展覧會は北京、上海、大連、広州などの東部沿海都市に集中していますが、上記の都市の國際展覧會の規模とレベルにも及びます。

展示業先進國とは大きな差があります。

このような狀況は中國の「この世」の後で改善が期待されます。

しかし、良好な経済環境と強力な政策支援が必要です。

（四）展示業管理が規範していない。

現在、國內には絶対的な権威を持つ展覧管理部門がありません。

現行の展覧管理方法によって、國務院の各部門委員會と所屬する工貿會社、対外貿易會社、協會、商會、中國貿易促進會とその業界分會と地方分會、地方政府または省市級対外貿易主管部門、展覧會場、海外展示機構などは展覧會を開催することができます。

このような多段階、多ルート展の局面は展覧管理を混亂させている。

「展」は多くの門を出て、お互いの間にコミュニケーションと協調が足りなくても、低レベルの繰り返し開催を助長しました。

低レベルの繰り返しは出展者を分散させ、長年開催された歴史があり、國內外で有名な國際展覧會プロジェクトでも、同種の展覧會の衝撃を受けて、本來かなりの出展者が分流されました。

國際ブースと國內ブースの面積は大幅に減少しました。

展覧會は規模経営が実現しにくく、利益が低下している。

（五）展覧審査制度は展覧主催者に柔軟なひずみメカニズムを欠けさせます。

展覧會の発展は國內の國際経済貿易情勢の変化に従って隨時調整されています。柔軟な対応メカニズムは展覧主催者にとって非常に必要で重要です。

具體的な展覧會組織の仕事內容、展覧審査、展示実施から展覧評価までは審査時間がかかります。

（六）展覧業はまだ専門化分業協力の局面を形成していないで、展覧のためにセットサービスを提供する技術、情報などは比較的に遅れていて、展示規模の経済の発揮を制約しました。

計畫経済體制が形成された多様な機能を一身に集めた狀況では、展示従業員の明確な役割がなく、同じグループの人たちは展覧主催者であり、展覧管理者でもあり、展覧プロジェクトの実施者でもあり、展示品の募集から展示品の運送、展示配置から參加者のための宿泊サービスなどは全部同じグループの人が負擔します。

これはある程度社會化分業による高効率な発揮に影響を與えています。

また、展示のために補助サービスを提供する業界は、展示情報、展示コンサルティング、展示施工、展示評価、展示道具、展示設計裝飾などの業界も更なる発展を待たなければなりません。

これらのサービス業の十分な発展がなければ、わが國の展覧業の大発展は機上の空論でしかない。

もちろん、中國の展示業は新中國成立後、特に改革開放以來、大きな進歩を遂げました。展示従業員を育成し、より広い展示市場を育成しました。

中國の展示業はまだ上述の國際競爭に適応できない要素がありますが、やはり「この世」の後で積極的に國際競爭に參加することができます。

しかし、「WTO加盟」は発展している中國の展覧會に大きな衝撃を與えます。