スター広告代理企業(yè)の選択方法

スター、市場、企業(yè)、企畫、一環(huán)として、もともと蕓能界の人ではないのに、よく川辺を歩いていて、長い間、靴も濡れていて、まあ、企畫者に相談すると同時に、蕓能界の內(nèi)人にもなって、中毒になっています！しかし、私たちはまじめなコンサルティング企畫の仕事をしていて、蕓能界の暗黙のルールに邪魔されていません。いつも企業(yè)や社長たちのために焦っているのですが、スターの代弁者が探しているのを見てください。一つ一つのドアが定住していないのではなく、スターにあげたお金をかわいがっているのではなく、メディアに投入された莫大な費用をかわいがっているのではなく、企業(yè)の市場が壊されているかどうかをもっとかわいがっています。昨年末、私たちは江西省からの床の顧客を接待したことがあり、理事長は私たちと直接開眼し、彼は代弁者を探したいと思っていました。これは頭のいいボス、あるいは企業(yè)家でしょう。結(jié)局、企業(yè)は大きく発展しました。この企業(yè)家は、ここ數(shù)年、いくつかの手段を通じて、企業(yè)を誘致しても、融資しても、いずれにしても資金を手に入れて、會社は小さい頃から大きくなり、投資は小さくない。今になって、コンサルティング會社を探して、癖をつけて、広告映畫を撮って、いくつかの戦略をして、スターの代弁者を探したいと思っています。「あの人を探して、香港のLDH」社長はやはりお金があって、最初から一線の香港?臺灣のスターを探すことを明示した。しかし、私たち自身が心の中で知っていることは、第一に、この企業(yè)は床業(yè)界であり、現(xiàn)在、中國の床業(yè)界は大きな危機に直面しており、その中で、最も恐ろしいのは、信頼の危機である。第二に、このスターは扱いにくく、広告映畫の撮影に厳しい要求があり、そのマネージャーはもっと扱いにくく、価格は非常に高く、何百萬人も下りられないことはありません。スターと親戚や友人の関係でなければ、7割引にしてあげられます。床といえば、もう少し詳しく言えば、床業(yè)界に詳しい人は知っているかもしれないが、床はファストフード業(yè)界ではないが、ここ數(shù)年、いくつかの有名な床の勢いを通じて、それを熱く炒め、まるでファストフードのように、中國人民の懐が膨らみ、床業(yè)界の急速な発展を牽引しているようだ。だから、この業(yè)界は見ていてもすごいです。基本的に、私たちが名前を呼ぶことができるフローリング企業(yè)は、スターを探しており、一線のスターが不足していません。しかし、結(jié)局、消費者を引き留めることができなかった。君は全國の床企業(yè)が南から北にかけて、しばしば消費者と企業(yè)の紛爭問題が発生しているのを見なかったが、原因はどこにあるのだろうか。一つは、スターは萬能ではない、2つ目は、品質(zhì)が最も重要です。明らかに、床業(yè)界は今までにない信頼の危機に直面しているが、信頼の危機の関門では、スターを銃にぶつけたいと思っているが、消費者はどう思っているのだろうか。大金を使って効果がないどころか、一線のスターのイメージに影響を與える可能性が高い。香港?臺灣のスターは大陸部のボスに騙されて、評判が本當に悪くなって、企業(yè)を探して必死になっていないのか。結(jié)局、市場で遊んでいるのはお金で、本當に切実なお札で、一度壊すと何百萬人もいないのは不可能で、さらに全國に地域的なメディアが投入されても、全體的には少なくとも千本何萬人もいます。そうしないと、そんなことをしないでください。あなたのボスは自分の心の中にも底がありませんよ。これで、江西省のボスの前の熱い情熱が冷めて、理性的になって、そうですね、スターに何のために頼んで、販売量を高めるためではありませんか、しかしスターを頼んでもあまり販売量を高めることができなくて、またマイナスの影響があるかもしれなくて、何をする必要がありますか、何を苦労しますか？でも、それはお願いしないのですか。社長は小さくて神々しい目を瞬きして私たちに尋ねた。もちろん、他にも奇妙な方法がたくさんあります！スターを呼ぶといえば、代弁者を呼んで、私たちの潛在意識の中で、ある一線の娯楽スター、ある二線のスポーツスター、などを思い浮かべます。しかし、正直に言って、これらのスターの現(xiàn)在の価値は、數(shù)年前のスター相場とは比べものにならない。あの時のスターこそスターで、どんなに良い信用、どんなによく売れたレコードと映畫作品、特に香港?臺灣から來たもので、広告を撮ると、企業(yè)の販売量がすぐに効果が出て、その時は大陸部のスターが代弁する分があるものか。しかし今では、庶民はまだだまされていないのではないでしょうか。とっくにぶらぶらして恐れられていたので、足を引っ張られそうになった。そんなに多くのスターが問題になっているのは、あなたが香港であろうと內(nèi)陸であろうと、國際的なスターであろうと、信頼できない。「現(xiàn)在の消費者IQは少なくとも以前より30ポイント上昇している」。これはある企業(yè)の社長の友人が筆者と冗談を言ったものだ。スター間の競爭はますます大きくなり、紙幣はますます稼ぎにくくなり、スターは多すぎるのか、基本的には香港?臺灣と大陸部を含めて、平均すると、年間を通じて5日おきにスターが誕生し、また半月ごとにスターが消えてしまう。このようなやり方で、スター代弁市場も混亂し、影響力があるうちにお金を稼ぎたいだけだ。代弁する製品も以前からテーブルに上がってきたもので、異なる手を持つようになり、鍋やひしゃく鉢、化粧マスク、婦人衛(wèi)生用品など、その中には偽悪品や偽の追隨品も少なくない。私たちはどのスターの品格にも問題があるとは言えませんが、きっといくつかの害の馬がいて、市場全體が混亂していて、消費者がだまされ続けていて、私たちが尊敬しているジャッキー?チェンの兄でさえ、この疑いがあります。彼が代弁している覇王のシャンプーの脫著防止は、効果はそれほどよくなく、反作用もあると言われています。実際に試してみたところ、この製品を使ったことのあるネットユーザーたちは心を痛め、ひとしきり文章を殺した。さらに、一部のスターの自分のやり方には大きな問題があり、黃色のニュース、娯楽潛則などに関連しており、これらは企業(yè)の逆に役立つことは少なくない。適切な代弁者を招くことはできないのだろうか。以上のスター代弁恐怖癥を見て、きっとこのような考えがあるに違いないが、実は代弁者をお願いする上で、私たちは完全に思考を変えて、見方を変えることができる。目的は明確ですね。販売臺數(shù)を上げることです。私たちが良い方法を見つけさえすれば。代弁者を選ぶと、正確で、手間も省けて、お金もかかりません。覚えておいて、最初の軍規(guī)、必ずしっかり覚えて、必ず製品の位置づけをはっきりさせて、それから考えて、どの代弁者が最適ですか。確かに、時々私たちはテレビをつけて、いくつかのスターの代弁者は私たちを不思議に思っているだけでなく、娘をののしりたいと思っています。花のように美しく、両手に力がない女性が、オートバイの代弁者になった。その原動力は小さな女性がコントロールできる（小さな女性主義ではなく、女性読者は誤解しないでください。男性もバイクに乗れないことが多い）のではないでしょうか。誰が乗ることができますか。まだよく売れていると聞いていますが、まだ半百年近く経っている中年の女性たちも、健康食品や化粧品を売り込んでいるのに、どうして若返ることができるのでしょうか。女性用品の広告をしている男もいるが、これは何のことか、アイデアを作るにも少し規(guī)則的でなければならないし、まず製品の位置づけを見なければならない。もちろん、あなたのアイデアが復帰の原則であることは知っているが、大衆(zhòng)に影響を與えない基本的な視覚的吐き気値を前提にしなければならない。また、広告は、大金を使って、スターを招いたが、広告で言った広告宣伝スローガンは殺傷力がなく、あるいは、企業(yè)製品を使わない可能性のある代弁者が、広告で威張っている。デブは鍋を売って、坊主頭はシャンプーを売って、小さい女はスーツを売って、おじいさんたちは化粧品を売って、あれらの弱い女の子たち、飛ぶようなランニングシューズを売って、彼女は走ることができますか？だから、この位置づけは、本當に楽なことではありません。かつて、私たちは適切な代弁者を探すために、三百人以上のスターを探して、一線を考えたことがあって、赤くないことを考えたことがあって、若いことを考えたことがあって、成熟したことを考えて、最終的に、かつて中國を赤くして、今司會界を引退した有名な中央テレビの司會者を選んだ。若いと言えば、いいえ、年を取ったと言っても、いいえ、一線でもないし、まだ息を吹き返してもいないし、値段も高くない。何よりも、彼女は製品の気質(zhì)に合っていて、そのような感じがします。最終的には、広告映畫シリーズが系統(tǒng)的に包裝された後、代弁者が発売されると、市場は騒ぎ、その一線のスターよりずっと目を奪われた。しかし、このように毎日広告が壊れて、水も漏らさずに壊れて、それはきっと売れて、くだらないことを言って、お金で絶えず出してきた広告、どのブランドを変えても売れて、脳白金の気持ちの悪い広告について、他の人はすべてそのアイデアがいいと言って、またもっと重要なのはそれがお金で出したもので、他の製品やアイデアに変えて、同様に売ることができて、信じないでやってみて。他にはない、お金を持って壊して、この2つの背景の下でこのような行動を起こすことができて、1つは馬鹿なボスで、1つは狂人の企業(yè)家です。少し話が脫線して、引き戻して、本題に戻って、やはりどのように代弁者を選んで、どのように最小の費用で最大の市場利益を交換するかを言って、これは本當の境地です。スターの代弁者を選ぶときは、招待するスターの性格の発展を正確に把握しなければならない。これは重要です。一部のスターは赤になったばかりで、一時は一線や二線になったかもしれないが、彼の性格はどうなっているのだろうか。判斷することができなくて、このような不確定なスター、メーカーは少なく探す方がよくて、最後に1人の代弁者に落ちて道徳の問題が出て、また製品のブランドを壊して、衰えて一緒に衰えなければなりません。また、まだ大ヒットしていない潛在力のあるスターも見て、彼の性格を見つければ、やはり彼の潛在力を見ることができる。例えば、この方面でよくできているのは、コカ?コーラとナイキ、そしてアディダスで、これらの國際ブランドの代弁者を探すのはすでに成熟した経験があり、彼らは必ずしも旬のスターを選ぶとは限らず、いくつかの新星を選ぶこともできて、甚だしきに至っては新星ではありません。事前に、彼らはこれらの潛在的な代弁者やその周辺の人々と丁寧に付き合い、そして彼らの性格を正確に把握することで、代弁者の將來のスターの道をより正確に予想することができるからだ。國內(nèi)の本土企業(yè)も、これを參考にして、潛在的なスターの代弁者の発展を真剣に観察することができて、今、ただの流れに入らない普通の人ですが、將來、急速にブレイクする一線のスターかもしれません。當時、彼が今日の成果を上げるとは誰も100%予想していなかった。早くから彼を代弁者として探していた企業(yè)は、スターを選ぶ上でかなり目があった。やはりあの古い言葉で、一線のスターは、必ずしも最高の代弁者ではありません。一部の二線、甚だしきに至っては三線のスターは、彼が企業(yè)製品のブランド屬性に合っていれば、同様にそれと協(xié)力する可能性があります。理由は3つあります。1つは、これらの2、3線スターの価格は高くありません。一般企業(yè)、代弁者をお願いしたいなら、百萬未満の費用（稅引き後）は受け入れることができます。第二に、これらのスターは、企業(yè)の製品の宣伝に力を入れることができます。結(jié)局、彼を探して広告を受ける數(shù)は一線のスターよりはるかに少ないかもしれませんし、そんなに強気ではありません。自然と企業(yè)の顧客一人一人に力を入れてサービスします。その3、これらの二三線スターは、一部の大衆(zhòng)の心の中の一線スターでもあるかもしれない。例えば、中國ドラマの主要な脇役たちは、彼らの名前さえ知らないかもしれないが、多くのドラマで彼らを見ることができる。また、香港の古典的な脇役俳優(yōu)たちもいます。彼らは一代の成長に伴い、演技については、一線のスターに負けず、脇役ではありますが、多くの映畫の中の風格、さらには主役をカバーしたこともあります。しかし、彼らがどんなに演技が上手でも、顔が熟れているだけで、彼らの位置づけはどこにあるのかは否定できない。だから、彼らに代弁者を探して、知名度を探すことができて、また価格が適切で、計畫手段が適切でさえあれば、本當にお得なことです。広告キャラクターはきっと生きているのだろうか。今では多くの企業(yè)が慣性的な考え方を持っているかもしれないが、代弁者は本物に違いない。実はそうではありません。今では多くの代弁者の選択は、真人以外にも多くの代替シンボルがあります。例えばキャラクターですが、今ではイギリスの國旗の定番である米の字の旗をすべて変えなければならないそうで、中にはキャラクターの龍のマークの人物が入っていて、キャラクターがいかにアピール力があるかがわかります。中國大陸部では、一部のキャラクターが製品の代弁者であることにも直接觸れるが、これは國際ブランドに登場することが多いが、國內(nèi)ブランドはリアリティスターを起用したものであり、これは本土ブランドのブランド発展と