服裝ブランドの発展の道を話します。

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市の例。

この市は長江デルタに位置しています。服裝輸出の大省である江蘇省に屬しています。服裝の輸出量は全國で、全省の範(fàn)囲の比重は大きくないですが、一葉を見て全體像を知っています。張家港の輸出服裝狀況は普遍的な代表性を持っています。

統(tǒng)計によると、2011年、同市內(nèi)の輸出服は18880バッチで、同13.3%減少した。

今年は歐州債危機のためにさらにエスカレートして悪化しています。國外注文のロットが多く、數(shù)量が小さく、価格が低いです。國內(nèi)労働力のコストが上昇して、企業(yè)の生産効率が低下して、利潤の空間がほとんど潰されてしまいました。

1-8月、輸出服裝は1554バッチで、商品価値は3.9億ドルで、同24.6%伸びました。商品価値は5.9%だけ伸びました。

ここ數(shù)年、この市では約10%の輸出アパレル企業(yè)が倒産したり転職したりしていますが、まだ運営している企業(yè)は約200社で、10%しかない狀況がいいです。

企業(yè)の発展に直面する困難

當(dāng)面、國內(nèi)外の情勢であろうと、企業(yè)自身の全體狀況であろうと、服裝の輸出に不利な影響を與えます。

國際國內(nèi)情勢：まず、歐州債危機が広がった。

外國貿(mào)易市場は縮小し、歐米市場は低迷を続けています。また、中東地域の一部の國家情勢は揺れ動いており、輸出服裝にも影響を與えています。

人民元の切り上げです。

輸出企業(yè)は長期の注文書を締結(jié)する勇気がなく、人民元の切り上げによる損失を避けるため、受注さえできませんでした。

第三に、原材料の上昇です。

綿、ポリエステルなどの価格が大幅に変動して、企業(yè)はコストをコントロールしにくいです。

貿(mào)易障壁が増加する。

2011年、歐米などの國で新たに改正され、導(dǎo)入された法律、法規(guī)、技術(shù)要求は40件以上に達し、服裝の輸出が妨げられました。

企業(yè)全體の狀況：一つは企業(yè)の募集難です。

労働力のコストが上昇するにつれて、企業(yè)は一般的に労働者を募集できないと反映しています。給料が上がったにもかかわらず、現(xiàn)場の人員流失率が大きく、技能不足で管理が難しいです。

二は自主ブランドがないことです。

深刻な設(shè)計と制作人材の不足のため、中國のアパレル産業(yè)はずっと他の人のために加工して、札のローエンドの生存の道を歩いて、自主的に革新していないで、自分の國際大ブランドがなくて、そのため金融危機の衝撃を受けるのがとても大きいです。

第三は情報化の程度が低いことである。

投資が少なく、情報化建設(shè)がままならず、企業(yè)の技術(shù)革新能力の欠如を招いている。

服裝は流れを中心とした労働集約型業(yè)界に屬しており、情報化は効率面で非常に重要である。

第四は戦略的転移である。

自主ブランドを持つ企業(yè)は積極的に國內(nèi)市場を開拓しており、輸出商品の価値が減少していると同時に、製品の種類は大手商品から下著、綿入れ、アクセサリーなどのエッジ製品に変わっています。

対策と提案

企業(yè)はしっかりと國家の強い勢いを把握し、経済発展方式の転換を推進し、新都市、新技術(shù)、新人材の発展方略を持続的に推進し、伝統(tǒng)産業(yè)の発展に齎す新しいチャンスを堅持し、質(zhì)で勝利し、自主的に革新し、高品質(zhì)と高品位で市場を勝ち取り、お客様に勝つよう努力します。

転換と昇格を堅持する。

企業(yè)は貿(mào)易の前倒し、産業(yè)移転及び販売ルートの開拓などの方式を通じて、貿(mào)易の発展水準(zhǔn)を高め、経営リスクを回避し、資源性矛盾を緩和し、収益力を増強し、製造から「智造」に転換することを?qū)g現(xiàn)する。

まず、大膽に「外に出る」こと。

海外で會社を設(shè)立し、事務(wù)所を設(shè)立するなどの方式で直接國際市場に向かって、グローバルな仕入れに參加し、原料コストを低減し、「貿(mào)易國際化」を?qū)g現(xiàn)します。マレーシア、カンボジア、ベトナムなどの労働力の価格が比較的安い國で新たに生産、加工工場を協(xié)力して、人力のコストを低減し、「大生産移転」を段階的に推進します。

また、內(nèi)外需要市場の変化に応じて、適時に市場比率と製品構(gòu)造を調(diào)整し、マーケティングの新しいモデルなどを探索し、開拓する。

新機軸を打ち出す。

服の命です。

以前、國內(nèi)のアパレル企業(yè)は主にバリューチェーンのコスト低減、生産効率の向上、技術(shù)開発などの革新に集中していました。

服裝の輸出が困難に直面しており、産業(yè)の転換が必要な時代には、革新、創(chuàng)造の利點を構(gòu)造の最適化、製品の最適化、市場の最適化のための根本的な取り組みとして重視しなければならない。

市場の顧客構(gòu)造、布地の服裝構(gòu)造、製品の等級構(gòu)造、生産組織構(gòu)造の調(diào)整に力を入れ、新しい布地、高級な布地、機能布地の研究開発を重視し、科學(xué)技術(shù)革新、製品の革新、技術(shù)革新に新たな突破があり、製品の付加価値を高め、利潤の空間を開拓する。

自主ブランドを作る。

ブランドがないと市場がない。

自主ブランドの建設(shè)を推し進め、企業(yè)のリスクに対する耐性と持続可能な発展能力を大いに増強することができる。

企業(yè)は研究開発設(shè)計への投入を強め、研究開発と設(shè)計チームの建設(shè)を強化し、オリジナルの革新、技術(shù)革新、設(shè)計革新を大いに推進し、自主ブランドの開発に科學(xué)技術(shù)と設(shè)計サポートを提供する。

國際國內(nèi)の先進品質(zhì)基準(zhǔn)を厳格に実行し、品質(zhì)管理を全面的に強化し、製品の品質(zhì)安定を維持し、服裝製品に高い基準(zhǔn)と高いレベルを持たせる。

同時に、ブランドマーケティングの宣伝力を強め、自主ブランドの國內(nèi)外の知名度を拡大する。

江蘇東渡紡織集団有限公司を例にして、同社が製造した自主子供服ブランド「イズベト」は、會社の二次創(chuàng)業(yè)を推進しており、昨年は同グループの域內(nèi)外販売が55億元を突破した。

微細(xì)な管理を行う。

効果と利益を管理する。

科學(xué)的な管理で仕事の効率を高め、「情報化、精密化、制度化」などの現(xiàn)代企業(yè)管理方式で産出を増やし、生産運営コストを低減し、伝統(tǒng)を科學(xué)に変える。

まず、トレーニングを強化します。

レベル別のトレーニングを通じて、企業(yè)文化を育成し、引き出され、打ち鳴らされ、訓(xùn)練され、戦闘力の強い社員チームを作ることに力を入れています。

次にプロセス再構(gòu)築です。

企業(yè)は情報化の投資を増やし、設(shè)備の更新と裝備のアップグレードを加速し、國際先進的な管理システムを?qū)毪贰ⅰ妇⒓?xì)、実」の管理を深化させなければならない。