ファッションウィークの上演スケジュールが重なったため、各メディアの買い手時間が不足している

9月はファッションウィークの月で、四大ファッションウィーク連軸回転スケジュールではミラノとパリが重なる日があり、その日ショーをしたブランドが買い手とメディアの欠席に遭う可能性があることを意味している。

パリの地位は揺るがない。ミラノはニューヨークに開戦するしかなく、時間を言及する計畫だったニューヨーク前に。ミラノでは、ファッションウィークの開始が遅すぎて、注文書を買う時間も遅すぎて、生産時間が変わらないと新品の発売時間が遅くなり、販売に影響が出ると考えている。

しかし、このような手配も考えられず、ヨーロッパと北米の間を無作為に多く飛ぶようにするのか、時間とお金の浪費は言うまでもなく、そもそもファッションウィークを走るのは體力の仕事だ。そこで両者は話し合いを経て、ニューヨークとミラノは現在のファッションウィークのスケジュールを3年間維持することで合意した。

4大ファッションウィークで最も気まずいのはロンドンだろう。最短で5日間しかないが、2月の秋冬ロンドンファッションウィークでアカデミー賞授賞式にもぶつかり、トップ映畫スターはロンドンに分身できないに違いない。メディアの注目もハリウッドに集中している。多くの海外ファッション誌はアシスタント編集者だけを派遣して新聞に行くことが多いが、アシスタントへの報奨とも言える。

ロンドンはもちろん簡単には諦めない。彼らは數年前から英國を招いてきたブランドBurberry、Pringle of Scotlandなど、ミラノでショーをしていたブランドが駐留に復帰するとともに、Moschino Cheap And Chicなどの非英國ブランドを招待し、ロンドンから続々と出てくる前衛デザイナーを加えて、ロンドンファッションウィークは依然として見どころがある。

しかし、ロンドンはまだ満足しておらず、9月のロンドンファッションウィーク期間中のメンズデーを3日間に拡大し、ミラノとパリのメンズウィーク前に開催し、先手を打った。中國のメンズデザイナーXander Zhouは、今年6月の初の「London Collections：Men」で2013年春夏シリーズを発表した。

ロンドンの取り組みにより、ニューヨークでも男裝ブランドの集約は1月と6月に前倒しして発表されたが、米國には重量級のメンズブランドはあまりなく、このような調整では魅力的ではないだろう。

ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの4つの紳士服週間に婦人服週間を加えると、カレンダーでは1月、2月と6月、9月の差が1カ月半もない。つまり、1年2シーズンの6カ月間、世界の他の各地のファッションウィークは殘りの4カ月半でしか時間を選ばない。

しかし、12月にはクリスマスがあり、8月にはヨーロッパ人が長期休暇を取り、5月と11月には今また4つのファッションウィークで早春と早秋のシリーズが発表される可能性があり、そうなれば殘りの時間帯は本當に少ない。

だから、デンマークのコペンハーゲンが8月初めに置かれているように、あるいはいっそのこと10月に延期するか、例えばトロントファッションウィークは10月22日から26日に開催される予定だ。あるいはスペインのマドリードファッションウィークのように8月30日から9月4日まで、6日から始まるニューヨークファッションウィークに密著して配置されています。

　　アジア一方、世界第5位のファッション都市に位置する東京ファッションウィークは10月13日から19日、韓國ソウルファッションウィークは10月22日から27日、上海ファッションウィークは10月18日から24日、北京の中國國際ファッションウィークは10月25日から31日に予定されている。

東アジア三國のファッションウィークは8月ではなく、10月下旬に順次開催される。このスケジュールでは、買い手の注文は新商品の発売時期に影響を與えるに違いないので、少なくとも中國のファッションウィークは直接ビジネスを生み出すのではなく、宣伝的な役割を中心にしている。

機能が半減した以上、國際市場を開拓したいブランドはいずれ出て行くことを選ぶだろう。日本の大手デザイナーブランドはパリファッションウィークに數十年駐在しており、韓國のトップブランドもパリに進出し始めている。中國は國內市場が広いため、早くから設立された國內デザイナーブランドも、さまざまな縁で海外でショーをしてきたが、ビジネスのためには行かなかったため、継続的に參加する原動力はなかった。臺灣出身の夏姿陳はパリに店舗を構え、現在パリファッションウィークに連続參加している唯一の中國ブランドだ。若手デザイナーのMasha Maは今年3月にパリ?ファッションウィークに初參加し、來月には再び出陣する。

各國國內で足踏みしている本土の有名ブランドについては、ビジネス的にもマーケティング的にも自國のファッションウィークに參加する必要はありません。自分のブランドイメージを完全に體現することはできないからです。

この點は実は海外の大物が一番體得している。パリファッションウィーク中はシャネル、ルイ?ヴィトン、エルメスのショー會場がどんなに大きくても、観客は入場から退場まで1時間で、ショーが終わると次のショーに急ぎます。比較的に、中國で大きなショーを開催することで、すべてのゲストが一晩中ブランドの世界に浸ることができます。先日エルメスが上海展覧センターで開催した中國初の婦人服ショーは、ショー前の展示が観客に1時間半も殘されており、ゆっくりと味わうことができる。これはファッションウィーク中には考えられないことだ。

中日韓三國ファッションウィークの參加ブランドはすべて中小型ブランドを主とし、しかも普及を主目的としているだけで、これは今後も何年も変わらない。シンガポールは直接調整を行い、ファッションウィークを業界向けから大衆向けに変えた。4月中旬のシンガポールファッションウィークでは、主催者側は歐米からトップスターデザイナー、例えばレディー?ガガのためにスタイリングをしたデザイナーのニコラ?フォルミケッティ、米國人デザイナーのローランド?モーレットなどを招待した一方、一方で各地の新鋭デザイナーやローカルファッションブランドもある。発表されたシリーズも旬を中心に、直接販売を促進することができます。もちろん、シンガポールはもともと力を入れていますアジア最高のショッピング天國、この取り組みはその発展戦略に合っている。

10月末の上海ファッションウィークでは、今回は復興公園や八百ショーを選ばず、昨季に引き続き新天地の太平湖畔でショーを開催したが、貿易促進から消費促進への位置づけ転換を考えているようだ。

葉琪崢東華大學アパレル産業経済修士、ファッションネット創始者兼編集長。