サッカーW杯と五輪でブラジルのスポーツウェアブーム

ブラジル工業(yè)マーケティング?研究協(xié)會（Instituto de Estudos e Marketing Industrial-IEMI）が発表した調(diào)査データによると、同國の運(yùn)動に服を著せるメーカーや販売店は約3200社あり、主にサンパウロ、サンタカリーナ、南大河、バラナ、リオなど10州に分布しており、そのうち中小企業(yè)は全體の約91%を占め、従業(yè)員は約15萬5000人を雇用している。昨年（2011）年の同國のスポーツウェアの生産量は約7億8800萬著で、2010年より0.4%成長し、昨年のブラジルのスポーツウェアの消費(fèi)量は8億1200萬著に達(dá)し、そのうち輸入品の割合は約3.12%と推定されている。現(xiàn)在（2012）の年間生産量は昨年より4%成長し、消費(fèi)量も5%成長する見込みだ。金額で計算すると、昨年のブラジルのスポーツウェアの生産額は約54億ドルに達(dá)した。

ブラジルの紡績、既製服業(yè)は巴貨幣両替ドルの為替レートが引き続き過大評価され、稅賦が重いなどの要素で普遍的な経営コストが重くなり、輸入品が増加したことに加え、この産業(yè)は厳しい生存の挑戦に直面して人員削減の人數(shù)を増加させた、例えばサンパウロ州アメリガ（Americana）市はブラジルの有名な紡績都市で、現(xiàn)地には1600社があり、大部分は中小企業(yè)で、雇用された従業(yè)員は約4萬人で、昨年の同市の人員削減人數(shù)は2100人に達(dá)し、ブラジルの紡績業(yè)と既製服業(yè)の昨年1萬2000人の人員削減人數(shù)の17.5%を占め、大量の人員削減は同産業(yè)の昨年の生産量の15%減少と関係がある。

ブラジル商工省が発表したデータによると、同國の紡績?既製服業(yè)の2005年の対外貿(mào)易はまだ2億9200萬ドルの黒字を呈しており、その後、貿(mào)易赤字は年に増加し、昨年は47億4900萬ドルに達(dá)し、狀況が改善されなければ、今年の対外貿(mào)易赤字額は60億ドルに増加する。ブラジルに対して紡績また、既製服業(yè)の経営難については、同國政府は輸入品の検査を強(qiáng)化し、輸入稅率を35%に引き上げ、工業(yè)製品の稅率を0%に下げるなどの措置を取っているが、これらの措置がブラジル紡績業(yè)と既製服業(yè)の経営難を緩和できるかどうか、注目したい。

ブラジルの紡績?既製服業(yè)界は経営難に直面しているが、ブラジルのスポーツ風(fēng)土の高さなどの要因により、同國の多くの既製服工場がスポーツアパレルを事業(yè)強(qiáng)化のためのプロジェクトとして挙げている。例えば、Lupo社は2010年に初めてスポーツアパレルを発売し、當(dāng)初は年間販売量が30萬著だったと推定していたが、結(jié)果は50萬著に達(dá)し、昨年は100萬著を超えた。今年のスポーツアパレルの販売量は昨年より60%成長する見込みだ。

また、ブラジルのスポーツアパレル市場でMizuno、TopperとRainhaの3つのブランドのAlpargatas社は、2010年のスポーツアパレルの販売量は計200萬點(diǎn)で、昨年の販売量は2010年より2桁成長した。同社は、大型試合中継効果、民衆(zhòng)の健康重視と愛美天性などの傾向の下で、巴西スポーツアパレル市場は発展の潛在力を持っていると推定している。2014年のワールドカップサッカー大會と2016年のオリンピックが開催される前に、ブラジルのスポーツウェアの年間販売量は一般的な服の販売量より9%増加する見込みだ。

現(xiàn)在、ブラジルのTrack&FieldやCentauroなどの小売店では機(jī)能性スポーツウェアが発見されているが、市場ではこのようなスポーツウェアを使用する割合は高くない。機(jī)能性スポーツウェアの販売価格はブラジルの伝統(tǒng)的なニットで作られたスポーツウェアよりはるかに高いため、業(yè)者によると、ブラジルの機(jī)能性紡績技術(shù)は現(xiàn)在も強(qiáng)化され、向上されなければならない。そのため、このようなアパレルの多くは中國大陸、臺灣から既製服や布の塊を輸入した後、自分で加工してから、市販されている。

IEMIが発表したデータによると、昨年ブラジル.スポーツウェアの輸入額は1億2400萬ドルで、その中でニットレースウェア、スキー、水著、ブラジル商工省が発表した統(tǒng)計データによると、この製品の今年1月から5月の輸入額は909萬ドル、昨年は1239萬ドル、2010年は895萬ドルで、中國大陸、インド、ベトナムなどが主な供給源となっている。

ニット以外のレースウェア、スキー、水著について、ブラジル商工省が発表した統(tǒng)計データによると、この製品の2010年の輸入額は計1066萬ドルで、昨年は1773萬ドルに増加したが、今年1 ~ 5月は1041萬ドルだった。中國大陸、ベトナム、インドが主な供給源である。

IEMIが発表したデータによると、昨年ブラジルがニットと非ニットのレースウエア、スキーウエア、水著を輸出した金額は計1781萬ドルで、2010年は1731萬ドル、2009年は1700萬ドルだった。

ブラジルでは2014年と2016年にワールドカップ（W杯）サッカー大會と五輪が開催されるが、この2つのスポーツイベントを控えてブラジルの人々がスポーツウェアを購入するブームが起きるのは必至だ。