ナイキの中國事業(yè)縮小東莞靴企業(yè)に影響なし

最近、世界最大のスポーツ製品メーカーナイキ発表された財報によると、8月31日現(xiàn)在の今季、ナイキの純利益は5億6700萬ドル、1株當(dāng)たり利益は1.23ドルで、前年同期に及ばなかった。同時に、中國のこの重要な市場の新規(guī)受注數(shù)は減少しており、モルガン?スタンレーの報告によると、ナイキの2012年度第4期の中國の受注増加は20%から2%に大幅に減少した。

東莞はナイキスニーカーの重要な生産拠點(diǎn)の一つである。ナイキ中國の受注減少は東莞の関連業(yè)者やサプライヤーに波及するのだろうか。記者は昨日、東莞裕元グループなどナイキの代理工商やサプライヤーの生産が安定しており、一時的に影響を受けていないことを明らかにした。これらの代工商とサプライヤーは、東莞のナイキ製品は主に國際市場に向けており、將來も大きな影響を受けないと考えている。

東莞企業(yè)の生産に影響はない

実際、ナイキが発表した第4期報告書（2012年5月31日現(xiàn)在）によると、第4期ではナイキの第2位市場である大中華區(qū)市場の売上高が下落傾向にある。同四半期、ナイキ大中華區(qū)の靴、衣類、部品を含む製品の販売総収入は6億6700萬ドルで、第3四半期より3.89%減少した。モルガン?スタンレーの報告書によると、2012年度第4四半期、ナイキの世界の將來の受注増加狀況は18%から12%に減速し、中國の受注増加は20%から2%に大幅に減少した。

2012年度第1四半期のナイキの純利潤は6.45億ドルで、1株當(dāng)たり利益は1.36ドルだった。その粗利益率は43.5%で、前年同期の44.3%を下回り、第7四半期連続で前年同期を下回った。

ナイキ社は最近、大中華區(qū)（臺灣と香港を含む）の新規(guī)注文數(shù)が前年同期比5%下落し、このキー市場の成長が鈍化していることを確認(rèn)したと明らかにした。

裕元グループの高埗にある工場はナイキの主要製造拠點(diǎn)の一つで、昨日、裕元グループの高埗行政センターの劉興材助理は記者に、ナイキ中國の受注減少は東莞の生産に影響を與えておらず、「私たちはやはり毎月120萬足の生産量で安定して生産している」と話した。劉興材氏は、裕元が生産したナイキ製品は世界に向けて、ナイキの中國市場の減速による影響はない。同様に、厚街にあるナイキに革を供給する企業(yè)の責(zé)任者劉社長は、現(xiàn)在もナイキの牛革などの製品を供給するのは比較的安定していると明らかにした。

　一部ベンダーの多元化回避

ナイキとの提攜は比較的安定しているが、劉社長の工場はナイキの注文を受ける以外にも、多元化の方向に新たな顧客を増やす計(jì)畫がある。

「ナイキやアディダスなどの國際的な顧客を供給することでスタートしましたが、現(xiàn)在は國內(nèi)販売の顧客を増やしています」と劉社長は述べた。長期的に見れば、國際経済情勢が不透明で、國內(nèi)市場の潛在力が高まっているため、徐々に國內(nèi)販売市場に重心を移していくという。このため、劉社長は將來的にナイキやアディダスなどの顧客の市場シェアを削減し、國內(nèi)販売顧客の重みを増やす計(jì)畫だ。劉社長の現(xiàn)在の顧客はナイキ、puma、STEVE-MADDEN、百麗、土曜日、赤とんぼなどのブランド。

同様に、裕元グループは顧客分野でもより多様化している。記者は先ごろ、中山にある裕元グループの展示室を見學(xué)したが、現(xiàn)在、裕元グループはナイキ、アディダスなどの國際ブランドの生産のほか、李寧などの國內(nèi)ブランドにOEMサービスを提供していることが分かった。

また、裕元グループも自社のスポーツブランドの構(gòu)築を加速させ、親會社傘下の寶元靴職人を通じて中國大陸市場を主導(dǎo)している。「以前は私たちの代理店は受動的で盲目的でしたが、今は笑顔曲線の両端に立ち、自分のブランドを作り、私たちのコア価値をさらに向上させることを目指しています」寶元の靴職人ブランドディレクターの蔡瓊文氏は言う。