ファストファッションブランドZARAの価格帯は明らかにどのように下がっているのでしょうか。

はやいファッションブランド積極的な値下げや為替要因と関係がある一方、消費(fèi)が軟調(diào)で、一部製品の高在庫圧力もブランドたちの「身の価格を下げる」主な原因である。

最近、ファストファッションブランドZARAの今年の多くの秋の新製品の価格が明らかに引き下げられ、最大34%の下落幅を見せた消費(fèi)者がいる。さらに狀況を知るために、記者は杭州の複數(shù)のZARA店舗を訪れた。

記者によると、新シーズンのZARAの婦人服の上著の価格帯は199元、299元が多く、一部セーターのコート定価は399元だが、婦人服の秋冬コートは499元前後、一部のダウンジャケットは999元前後。

ZARA國大店で購入した張さんによると、似たような服は昨年と今年の価格差が大きく、今年の定価499元の婦人服のコートは昨年699元だったが、定価699元の男性用スーツのコートは例年899元かかるという。

ZARAブランドの値下がりは6年前に中國本土市場に進(jìn)出して以來初めてで、最大で4割前後の下落となった。

ファストファッションブランドが続々と価格を下げている

9月、各ファストファッションブランドの新シーズンの秋服が集団で登場した。ZARAの忠実なファンは、新シーズンの製品がひっそりと値下げされ始め、多くの新製品が例年のような舊型より100元ほど安くなっていることを発見した。10月4日、ネットユーザーの「張小迪616」は微博の更新について、「ZARAは今年値下げしたのではないか」と話した。

値下げ説に対して、消費(fèi)者は歓迎の聲が多く、「ZARA値下げ」という言葉は一時ネット上で話題になった。ネットユーザーは「あなたたちが見分けられない軒様に名前を変えて」と知り、微博を更新し、団體で買い占めに行くと言った。

9月20日、消費(fèi)者はユニクロの100種類以上のフランネルチェックシャツが期間限定特価99元で販売されたことを見た。原価499元の旬のダウンジャケットが期間限定で399元特価されている。季節(jié)のヒット商品に対応した低価格セールはユニクロにとって珍しい。

アパレルブランドの凡客誠品はこのほど、一部のフランネルシャツの価格を129元、99元から68元に引き下げ、値下げ幅は50%近くに達(dá)し、200の花型シリーズの新製品の半分以上をカバーした。同じくフランネルシャツを主力とする別のファストファッションブランドも最近のセールで、原価199のフランネルシャツを99元に値下げし、秋の「品切れ」四半期に前倒し。

H&M対応：価格改定の説明を受けていない

普段からH&MやZARAを訪れるのが好きだったTaliaは、最近一度ぶらぶらした後、微博で「価格も下がる傾向にあるようだ。夏服の割引を見ると、まるでオープンセールのようで、10元一著もあるなんて、大げさだ」と話した。

このほか、複數(shù)のネットユーザーはH&MやZARAなどのブランドに価格引き下げ現(xiàn)象があると主張しており、記者は杭州のZARA店舗を訪れた際、従業(yè)員になぜ今年は例年と同じ定番の価格が昨年より下がったのかと尋ねたところ、従業(yè)員は「これはすべて會社が価格を設(shè)定しているので、私たちは特によく知らない」と話した。

記者はH&M広報(bào)擔(dān)當(dāng)のエイミーに連絡(luò)した。彼女は記者に、「最近メディアが主張しているH&Mの大量商品の価格引き下げなどについて、（上級）會社から何の説明も受けていない」と話した。

{page_break}

自ら身を引くのは大きな環(huán)境に迫られているからだ

これらの現(xiàn)象について、業(yè)界関係者は、ファストファッションブランドの自主的な値下げや為替要因と関係があると分析している。同時に、消費(fèi)が低迷し、一部の製品の高在庫圧力もブランドたちの「身の価格を下げる」主な原因でもある。

メディアによると、ZARAの親會社インディテックスの今年第1四半期の純利益は前年同期比30%増の4億3200萬ユーロだった。売上高は前年同期比15%増の34億2000萬ユーロだった。

しかし、この美しい數(shù)字の発生は、ZARAの新興市場の開拓と店舗の拡張の恩恵を受けている。ZARAの実家では、歐州債務(wù)危機(jī)の影響は依然として減少しておらず、特にスペイン本國経済の衰退がZARAに與える影響は明らかだ。

7月、スペイン政府はInditexグループの付加価値稅ポイントを3%引き上げた。付加価値稅の上昇によるコスト圧力に対し、Inditexグループは製品価格を引き上げることはないと述べた。

また、競合他社の中國本土市場での拡大が頻繁になっていることも、ZARAなどのブランドが価格を下げている原因かもしれない。例えば、Forever 21が中國大陸部市場に進(jìn)出し、H&MサブブランドのモンキとCOSが中國大陸部に店舗をオープンすることが決定し、Topshopもファッションブティックと協(xié)力することで中國大陸部市場を探っている。

業(yè)界アナリストによると、ZARAやユニクロなどの外資系アパレルブランドの中國大陸部市場での値下げには、もちろん経済的な環(huán)境の影響もあるが、消費(fèi)者の習(xí)慣も見逃せない原因だという。

意鋭管理顧問有限公司のDaniel社長兼上級管理顧問は微博で、「値下げ、販売促進(jìn)、これは中國（內(nèi)陸部）のアパレル市場の常態(tài)であり、どのブランドも直面しなければならない現(xiàn)実であり、ZARA、H&Mも回避できない」と述べた。

LKKロココデザイングループの毛立俊社長補(bǔ)佐、マーケティングディレクターは微博で、「ファストファッションのブランドは永遠(yuǎn)に販促というツールを使用しなければならない。他の理由ではなく、消費(fèi)者の買い物習(xí)慣のためだ」と述べた。