ブランド服はますます高くなり、ハイエンド服の発展空間はますます大きくなっている

父と母の50歳の誕生日が近づいてきたので、張さんは彼らと一緒に新しい服を買いに行くことにした。ショッピングモールを2周して、やっと満足できる2セットを選んだ。お母さんは素敵なスーツを著て、お父さんはカジュアルスーツTシャツ、靴を追加します。新しい服を著るとたちまち元気が出てきて、家族3人で鏡を見て楽しそうにしています。「でもこの値段は確かに大変です。スーツは三千元余りで、スーツは上下四千元近くで、勝手に一萬元近くで使ってしまいました」と張さんは感慨深い。

ここ數年、服、特にブランド服が高くなっているのは、多くの人が実感しているのかもしれません。記者を感嘆させたのは、人々の高価格への受け入れ能力もますます強くなっているようだ。

南京の王さんは以前は買い物をしていつも新百、中央に行っていたが、家庭の収入水準が上がるにつれて、今の彼女はますます金鷹に向かって走っている。「ある時は驚いたこともあります。これは勝手にブランド服1枚で數千元かかります。考えてみると少し心が痛むこともありますが、今では安い服は本當に少なくなっています。そして一定の生活水準になると、ブランドもレベルも確実に上がらなければなりません」。この消費観について、王さんは職場の女性同僚たちに「冗談」を言われることもよくあります。飲食消費は一般的にあまり凝っていないが、服を買う上では、彼女たちはお金を惜しまない。

これらの例は、アパレル業界の発展の現狀を垣間見ることができるかもしれない。需要が比較的安定しており、粗金利が高いため、ブランドの婦人服は全體的な消費が落ち込む過程で影響を受けることは少ない。そしてブランド各サブ業界のライフサイクルを見ると、ハイエンド婦人服、ビジネスカジュアルは成長期にあり、將來はより大きな発展空間がある。

現在盛んになっている婦人服業界を例にとる。近年、我が國の婦人服業界は「絶えず加速する」発展態勢を呈しており、値上げは業界成長の主要な原動力の一つとなっている。昨年、我が國の婦人服市場全體の小売額は約5800億元で、過去8年間の複合成長率は12.43%に達した。中國の現在の婦人服市場のシェアは明らかに海外の成熟市場を下回っているため、今後5年間でも婦人服は10%以上の成長率を維持する見込みだ。

その中で高級婦人服の発展はさらに急速になるだろう。女性の職業レベルの向上と経済的な獨立に伴い、そのアパレル消費能力は絶えず向上している。ある中國女性消費分析報告書は、現代女性の実際の個人消費構成の中で、服裝支出が最も多く、4割近くを占めていると指摘した。2011年の我が國のハイエンド婦人服市場の容量は約680億元で、現在、一二線都市の高級既製服は急速な発展段階にあるため、ハイエンド婦人服の今後3年間の複合成長率は30%を超える見込みがある。現在、A株市場でハイエンド婦人服に専念している會社は主にラン姿株式（002612、株バー）があり、業界の集中度が低いため、將來的に競爭優位を占めるリーディングカンパニーが加速的に発展し、新たなリーディングブランドも頭角を現す見込みだ。

また、急速な都市化と消費のグレードアップの恩恵を受け、中高級ビジネスカジュアル紳士服の発展は紳士服業界の二次飛躍と呼ばれている。分析によると、中國の主要な消費者層の中産層は今後10年間で4億以上に成長する見込みで、ビジネス活動の増加とレジャーブームの流行に加えて、將來の男性ビジネスカジュアルウェアの成長は20%を超える可能性があり、その中で七匹狼、九牧王、カヌディール、などのリーダーは利益を受ける見込みだ。

マクロ経済の下押しの影響を受けても、アパレル消費市場は相対的に低迷しているが、業績を見ると、ブランド婦人服の伸びは依然として堅調である。また、9月のPMIデータによると、アパレル業界は回復の兆しを見せている。アパレル業界は9月の新規注文、手での注文、生産量ともに回復し、購入価格の上昇も需要のスタートに合わせた。10月からアパレル消費の最盛期に入り、業界の景気は引き続き好転するかもしれない。