李寧オンラインの低割引の苦い販売代理店：実體店は揺るがないということです。

実績(jī)の低迷、人事の揺れ李寧會(huì)社は最近また悩み事に遭いました。

9月から、李寧會(huì)社はそのルートを利用してネットショッピングを展開しています。オンライン販売の低価格割引によって、実體店舗の販売が影響され、李寧會(huì)社の販売代理店は悲鳴を上げています。李寧會(huì)社は店を閉める措置を大挙して、業(yè)界関係者はもう販売代理店を重視しないかと疑っています。

これに対して、李寧會(huì)社は現(xiàn)在オンライン販売の規(guī)模が李寧會(huì)社全體の販売規(guī)模の比重を占めていないと表明しました。オンラインとオフラインの商品構(gòu)造とタイプは違っています。また、その電気商は新品でも商品を取る価格より低く販売したことがありません。実體店は李寧會(huì)社の重要性と核心的地位において全部揺るがないです。

　オンライン衝撃代理店

李寧會(huì)社の販売代理店はこのほど、9月19日から、李寧店舗內(nèi)の買い物レシートに添付したと発表しました。李寧オフィシャルショッピングセンターの情報(bào)とウェブサイトです。ネット上で980元を消費(fèi)して、再度ショッピングして、全席の5.5%の情報(bào)は李寧の販売代理店を悩ませています。このような割引はすでに大部分の販売代理店の仕入割引より低くなりました。

李寧電気商のこのやり方は直接販売業(yè)者の自信に影響しています。李寧代理店オンラインショッピングがラインの下で販売される衝撃のもとで、実體店の將來の発展に迷いを感じていることを示しています。

以前は電気商會(huì)が伝統(tǒng)的なルートに対してこれほど大きな影響を與えたとは思っていませんでした。重要な道スポーツコンサルティング有限會(huì)社の創(chuàng)始者の張慶さんは記者の取材に対し、李寧電気商は収入全體の割合が小さいため、オンライン業(yè)務(wù)はラインの下の補(bǔ)充にすぎないと考えられています。

李寧は実體店を通じてオンライン販売を推進(jìn)しましたが、実體店に実際の価値をもたらしていませんでした。服裝獨(dú)立したコメンテーターの馬崗氏は述べた。

張慶氏はまた、李寧が順調(diào)に発展していない狀況下で、ブランド商はディーラーが店舗経営に力を入れることを望んでいるが、電気商の影響で、小規(guī)模なディーラーのタブー視されていると考えている。

これに対して、李寧會(huì)社は記者のメールに答えて、オンラインとオフラインで販売する商品の構(gòu)造とタイプは違っています。オンラインでは主に非季節(jié)商品とネット専用版を販売しています。「李寧ブランドにとって、ネット販売のプラットフォームを作ることも、成り行きに順応し、市場(chǎng)の発展と消費(fèi)者の需要に適応することです。」

業(yè)界関係者によると、近年のネット小売価格の混戦は、一線ブランドでも小売業(yè)者でも大きな打撃を受けているという。本體は電気商をする時(shí)、どうやってオフラインの価格に対する圧迫と販売に対する影響を回避しますか？

線の下で分離します。

上半期に李寧はオフラインで1200店余りのオフライン店を閉じました。その中のほとんどは代理店のフランチャイズ経営店です。上記の販売代理店の陳述の情況を結(jié)び付けて、まさか李寧は販売代理店の“生死”を気にかけませんでしたか？

これに対して、李寧は「オフライン販売は現(xiàn)在のブランド販売の主力軍と立腳した本であり、現(xiàn)在のオフライン販売のビジネス規(guī)模や會(huì)社のこの分野での投入を見ても、実體店の李寧會(huì)社における重要性と核心的地位は揺るがない」と述べました。長(zhǎng)期的に見れば、二つの販売モデルは良性共存、相互補(bǔ)完であると考えています。

服裝の獨(dú)立したコメンテーターの馬崗さんは、線の下の摩擦は短期間にも存在するかもしれないと指摘しました。李寧は今在庫(kù)が高くて、ラインを通して在庫(kù)を持っていく必要があります。現(xiàn)在は李寧だけでなく、業(yè)界全體がそうです。在庫(kù)が大きいので、オンラインで整理するのも実情に合っています。」

業(yè)界関係者によると、オンライン発展は避けられないが、企業(yè)はこれに適応する具體的なモデルを求めることができる。李寧代理店が公開に提案したOTOモードについては、張慶氏は検討できる方向だという。

馬崗の紹介によると、実は李寧は今すでに比較的に良い予想があって、しかもすでに実施を始めました。つまり線の下では完全に分離されています。商品は全く違います。馬崗の紹介、李寧はもう一つの商品があります。オンラインでしか販売しません。未來ははっきりするかもしれません。

李寧高調(diào)は「90後」への回帰を宣言したが、ネット通販は「90後」の消費(fèi)モデルとして、李寧の今後の注目の的となっているのではないか」と述べ、「これは大きな方向であり、消費(fèi)者のネット購(gòu)入の傾向が絶えず上昇している限り、李寧の電商業(yè)務(wù)も水を上げて高くなる」と述べた。

張慶も、現(xiàn)在李寧が暴露した問題はもう李寧一家の問題ではないと表しています。業(yè)界全體の重視を引き起こし、電気商のルート上の役割を見直し、評(píng)価し、さらにどのようにより良い戦略を立てて電気商の優(yōu)位性を発揮すべきですか？