小売業(yè)とアパレル業(yè)は不況の影響で明らかに下落した。

世界経済の風雲(yún)が揺れ動く時、我が國の企業(yè)家の経営の態(tài)勢も次に変化します。胡潤百富報告の調(diào)査データによると、今年千人以上の富豪の中には469人の財産が縮小され、そのうち37人の財産は50%以上下落した。19日、北京で開催された2012年の胡潤百富企業(yè)家サミットで、胡潤百富創(chuàng)業(yè)者兼首席調(diào)査員の胡潤氏は、今年の小売業(yè)と服裝業(yè)不況の影響を最も大きく受け、明らかに下降した。

2012年の胡潤服裝富豪ランキングによると、2位は米テックスの周成建家族と森馬の邱光氏と家族で、その財産は前年同期に比べてそれぞれ42%と61%減少し、縮小が深刻だ。

メンズを主宰するアイデンティンググループの夏華會長は、サミットで「アパレル業(yè)界は経済の下降と消費の縮小の中で、大きな試練に直面している」と述べました。彼女は服裝業(yè)は個性的なサービスを提供して、自分のブランドの位置付けを作ってこそ、冬を乗り切って春を迎えることができると思っています。

　　財産が激減する

ある業(yè)界関係者の分析によると、胡潤榜は中國経済の「健康診斷報告」のようで、その統(tǒng)計の中國の富豪の財産は権威と正確さがないかもしれませんが、社會的財産の変化を通じて、中國経済の各業(yè)界が経験している危機とチャンス、優(yōu)勢と劣勢を示しています。

衣料品業(yè)界のトップ企業(yè)の全體財務額は、昨年の1.924億元から今年の1.676億元に下落し、12.9%に達した。

今年のデパートは一般的に人がいません。夏華さんによると、現(xiàn)在の中國の服裝ブランドの市場価値はまだ大きくなく、業(yè)界の利益は大幅に下落しています。

記者は、服裝の富豪の掲示の上で、落ち著いて、特に歩、361度などのいくつかスポーツのブランドの企業(yè)の財産、もすべて異なっている程度の滑り降りることが現(xiàn)れますと気づきました。

調(diào)査によると、依文集団は主にアパレルを支え、創(chuàng)意産業(yè)を発展方向とし、設計、生産、販売を一體化し、経営範囲は以下の通りである。服飾生活美學、プレゼント、文化創(chuàng)意など多くの分野で、中國市場に500店以上の販売店があります。

夏華氏は消費者の消費意欲は高くないと分析しており、小売業(yè)もそうである。彼女はまた、現(xiàn)在の中國の消費者は衣料品専門店の販売形態(tài)を認めていません。多くの場合、やはりデパートで買い物をします。今年のデパートの人気と消費指數(shù)は経済環(huán)境全體の影響を受けて、下落しています。

高在庫とブランドのアップグレードが足りないのはアパレル業(yè)界の悩みの2つです。

　　ハイエンドの重さに耐えられない。

愛國者デジタル科學技術有限公司の社長である馮軍総裁は、サミットで、「これまでよく売れていた中國の民族ブランドは、多くの國際的な贅沢品ブランドの沖撃に直面している。

記者は、多くの中國ブランドが路線を変えてハイエンドの豪華さに向かっているが、ハイエンドの重さに耐えられないことに気づいた。メトスボンバーはかつて看板Zaraと呼ばれていた企業(yè)だが、今は模倣失敗とされている。傘下のMe&Cityは巨額の資金を費やして、米ドラマ「タイムスリップ」の主演のウィンターワース?アール?ミラーを推薦してもらい、旗艦店を開業(yè)して中國臺灣のスターリン?チーリンを招待したが、戦略は従來の成功モデルから逸脫した。最終的なMe&Cityは3.5億元しか売れません。その年に決めた20億元の販売目標からは遠いです。2011年末までに、その業(yè)績は依然として赤字です。

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調(diào)査によると、國內(nèi)には七匹狼、強覇、九牧王などの民族ブランドがあります。國際高級ブランドからの圧迫に直面して、絶えずにモデルチェンジとアップグレードを求めて、ハイエンドの贅沢に邁進していますが、依然として一定の距離があります。

夏華は、服裝企業(yè)は必ず自分のブランドがあって、特に目の前のこの“寒い冬”、服裝業(yè)は順調(diào)に過去を辛抱したいならば、一心に自分のブランドを製造しなければなりませんと表しています。

私たちは海外のアパレルブランドに學ぶべきです。コストと価格を競い合うのではなく、ブランドを長く経営していくことで、文化と蕓術として蓄積していきます。夏華は言った。ヤゴール[7.42-1.07%株バー研報]の李如成総裁もかつてメディアに対し、國內(nèi)で作った服裝は裝飾の面で最も多く、文化と蕓術の面からはまだ遠いと語っています。

　　市場の位置づけを正確にする

ある分析によると、アパレル業(yè)界の富豪の富をつくるスピードは全體的に上昇しているが、中國の消費者の服裝に対する需要構造の発掘において、ブランドの位置付け能力は依然として體系的ではない。

夏華さんは「會社の代理の國際ブランドの責任者が、中國ではアパレルブランドがあまりにも小さいのではないかと聞いた時、彼らに教えました。位置づけを確認しさえすれば、小大衆(zhòng)の位置づけも中國でヨーロッパよりはるかに大きい市場を開くことができます。」

記者は今年胡潤服裝富豪のランキングに登場した富豪は主に青少年のカジュアルな服裝、男裝、靴アウトドア分野では、スポーツウェアは増加速度の減速と高在庫の両方に挾撃されているようで、表現(xiàn)がよくないです。

聞くところによると、今年7月、李寧會社はメディアに対して、スペインの授権業(yè)者の経営不振のため、キャッシュフローが破斷され、會社のスペイン市場での業(yè)務を維持できなくなり、破産申請に至った。ニュースによると、その日、李寧會社の株価は3.39%下落し、4.4香港元の収入を報告した。市場分析によると、そのブランドの再生に失敗し、製品の位置づけに失敗した。

市場の位置付けはばつが悪くて、外來ブランドに押されているのは李寧だけではないです。胡潤百富富の報告によると、今年の李寧、反克は全部服裝ランキングの上位30位に転落しました。

ブランドの形成について、馮軍は中國企業(yè)がチャンスをつかんで、「抱団」は世界に向かうべきだと強調(diào)しました。中國の民族企業(yè)が直面するリスクから抜け出すために、馮軍は國內(nèi)の十數(shù)名の業(yè)界で影響力のある民間企業(yè)家を提唱し、共同で愛國者國際化連盟を設立し、民族ブランドと國際化ドッキングのプラットフォームを構築することに力を盡くしています。彼は連盟が海外の孵化器を設立することによって、中國民族服裝ブランドの本格的な國際化発展を実現(xiàn)することを望んでいます。