Burberry中國市場は「寒波」に見舞われ、傘下の広州工場を閉鎖

今年に入ってから、海外の多くの贅沢品ブランドが中國市場で「寒波」に見舞われ、ティファニー、LVMHなどの贅沢品グループの第2四半期の中國での販売成長率は3年ぶりに20%を下回った。先日、英國の贅沢品小売業者Burberry(ババリー)は広州にある傘下の工場を閉鎖すると発表した。

最近イギリスの贅沢品小売業者ババリー(Burberry)の不利なニュースが相次いでおり、9月に同ブランドの所屬グループが利益警報を出したのに続き、広州にある傘下の工場を閉鎖すると発表したばかりだ。業界はババリーが工場を閉鎖したと分析しているが、同工場の労働者の労働時間に違反があるほか、國內経済の減速の影響で、同ブランドの中國での販売が大幅に下落し、生産コストを下げるために工場を閉鎖したのかもしれない。

今年に入ってから、海外の多くの贅沢品ブランドが中國市場で「寒波」に見舞われ、ティファニー、LVMH、歴峰などの贅沢品企業の第2四半期の中國での販売成長率は3年ぶりに20%を下回った。広州の一部の贅沢品専門店を訪問したところ、販売狀況は確かに楽観的ではないことが分かった。「贅沢なブランドは中國ではもうない」と嘆く業界関係者もいる。

　　関門疑惑

ババリー(Burberry)は156年の歴史を持ち、イギリスの伝統的なスタイルを持つ贅沢なブランドです。2007年3月、ババリーは「グローバル化」計畫を提出し、生産ラインを広東深センに移転し、その後、國內の他の大都市に工場を次々と設置した。今回閉鎖された広州工場はその一つだ。

記者によると、広州代工場の閉鎖原因は、労働者の労働時間と労働環境基準が基準に達しなかったためで、英國の道徳貿易機関の規定に違反している。しかし、中國での販売臺數の大幅な下落も重要な原因だという業界関係者の分析もある。

記者はババリーの公式サイトを調べたところ、このブランドは広州に3つの店があり、それぞれ友誼商店、太古匯、海印のもう一つの城に位置していることが分かった。記者は友誼商店を訪問して、ババリーがここに3つの営業所があることを発見して、その中の2つは香水のカウンターで、1つは贅沢品の消費がここ數年國內で急速に発展して、すでに世界の贅沢なブランド市場の成長のエンジンの1つになりました。ボストンコンサルティングによると、中國は2015年までに日本と米國を抜いて世界最大の贅沢品市場になる見込みだ。しかし、今年第1四半期以來、多くの贅沢品ブランドの中國大陸部市場での表現はいずれも成長率が下落傾向にある。

「今年は國內のぜいたく品の業績が芳しくなく、國內経済狀況減速は大きく関係しており、これは主に消費者の信頼が低下していることに表れている」と述べた。贅沢品研究専門家で富品質研究院の周婷院長は記者に対し、もう一つの原因は國內の贅沢品市場が10年近く発展し、消費者が購買意欲の高まりの段階から、徐々に成熟し理性的な過程に変わったことだと述べた。

ISIグループは、中國の贅沢品販売の減少は、富裕層と中産層の資産の下落が主な原因だと考えている。この階層の資産は主に株や不動産である。現在、株式市場の環境は慘憺たるもので、不動産価格も追いつかず、金持ちや中産層は贅沢品消費を行うことができない。調査によると、今年は國內の富豪の30%前後が贅沢品の購入支出を削減すると表明した。

業界関係者によると、最近の「機関事務管理條例」の公布は、贅沢品の販売にも影響を及ぼす可能性があるという。この條例は、公務員が公金を使って贅沢品を購入することを明確に禁止している。これに先立ち、公務の食事や公金の車の購入、高価な名酒の購入などの費用の削減を求める政策が打ち出された。

中投顧問高級研究員の薛勝文氏は、近年ぜいたく品消費ブームの推進の下で、各贅沢品企業は國內の一二線都市の配置を加速させた。しかし、現在の経済情勢の下で、これらの新しい店は予想された業績を実現できないことが多い。

「贅沢品は中國ですでに調整期に入っており、これは新たなブランド洗浄を迎え、危機に耐えられないブランドは淘汰されるだろう。贅沢品企業はより低い生産コストを追求する一方で、消費者の需要を調査研究し、適切な製品を生産する必要がある」。薛勝文は言った。

中國の贅沢品市場は下落したが、依然として「情を寄せる」中國の贅沢ブランドは少なくない。ババリー首席財務官のステシー?カトラット氏はこのほど、中國の消費者は依然として旺盛な消費意欲を持っており、中國市場には依然として巨大なビジネスチャンスがあることを明らかにした。ババリー氏は現在、中國に63店舗を開設し、將來100店舗に拡大する計畫だという。