Burberry中國(guó)市場(chǎng)は「寒波」に見舞われ、傘下の広州工場(chǎng)を閉鎖

今年に入ってから、海外の多くの贅沢品ブランドが中國(guó)市場(chǎng)で「寒波」に見舞われ、ティファニー、LVMHなどの贅沢品グループの第2四半期の中國(guó)での販売成長(zhǎng)率は3年ぶりに20%を下回った。先日、英國(guó)の贅沢品小売業(yè)者Burberry(ババリー)は広州にある傘下の工場(chǎng)を閉鎖すると発表した。

最近イギリスの贅沢品小売業(yè)者ババリー(Burberry)の不利なニュースが相次いでおり、9月に同ブランドの所屬グループが利益警報(bào)を出したのに続き、広州にある傘下の工場(chǎng)を閉鎖すると発表したばかりだ。業(yè)界はババリーが工場(chǎng)を閉鎖したと分析しているが、同工場(chǎng)の労働者の労働時(shí)間に違反があるほか、國(guó)內(nèi)経済の減速の影響で、同ブランドの中國(guó)での販売が大幅に下落し、生産コストを下げるために工場(chǎng)を閉鎖したのかもしれない。

今年に入ってから、海外の多くの贅沢品ブランドが中國(guó)市場(chǎng)で「寒波」に見舞われ、ティファニー、LVMH、歴峰などの贅沢品企業(yè)の第2四半期の中國(guó)での販売成長(zhǎng)率は3年ぶりに20%を下回った。広州の一部の贅沢品専門店を訪問したところ、販売狀況は確かに楽観的ではないことが分かった。「贅沢なブランドは中國(guó)ではもうない」と嘆く業(yè)界関係者もいる。

　　関門疑惑

ババリー(Burberry)は156年の歴史を持ち、イギリスの伝統(tǒng)的なスタイルを持つ贅沢なブランドです。2007年3月、ババリーは「グローバル化」計(jì)畫を提出し、生産ラインを広東深センに移転し、その後、國(guó)內(nèi)の他の大都市に工場(chǎng)を次々と設(shè)置した。今回閉鎖された広州工場(chǎng)はその一つだ。

記者によると、広州代工場(chǎng)の閉鎖原因は、労働者の労働時(shí)間と労働環(huán)境基準(zhǔn)が基準(zhǔn)に達(dá)しなかったためで、英國(guó)の道徳貿(mào)易機(jī)関の規(guī)定に違反している。しかし、中國(guó)での販売臺(tái)數(shù)の大幅な下落も重要な原因だという業(yè)界関係者の分析もある。

記者はババリーの公式サイトを調(diào)べたところ、このブランドは広州に3つの店があり、それぞれ友誼商店、太古匯、海印のもう一つの城に位置していることが分かった。記者は友誼商店を訪問して、ババリーがここに3つの営業(yè)所があることを発見して、その中の2つは香水のカウンターで、1つは贅沢品の消費(fèi)がここ數(shù)年國(guó)內(nèi)で急速に発展して、すでに世界の贅沢なブランド市場(chǎng)の成長(zhǎng)のエンジンの1つになりました。ボストンコンサルティングによると、中國(guó)は2015年までに日本と米國(guó)を抜いて世界最大の贅沢品市場(chǎng)になる見込みだ。しかし、今年第1四半期以來、多くの贅沢品ブランドの中國(guó)大陸部市場(chǎng)での表現(xiàn)はいずれも成長(zhǎng)率が下落傾向にある。

「今年は國(guó)內(nèi)のぜいたく品の業(yè)績(jī)が芳しくなく、國(guó)內(nèi)経済狀況減速は大きく関係しており、これは主に消費(fèi)者の信頼が低下していることに表れている」と述べた。贅沢品研究専門家で富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は記者に対し、もう一つの原因は國(guó)內(nèi)の贅沢品市場(chǎng)が10年近く発展し、消費(fèi)者が購(gòu)買意欲の高まりの段階から、徐々に成熟し理性的な過程に変わったことだと述べた。

ISIグループは、中國(guó)の贅沢品販売の減少は、富裕層と中産層の資産の下落が主な原因だと考えている。この階層の資産は主に株や不動(dòng)産である。現(xiàn)在、株式市場(chǎng)の環(huán)境は慘憺たるもので、不動(dòng)産価格も追いつかず、金持ちや中産層は贅沢品消費(fèi)を行うことができない。調(diào)査によると、今年は國(guó)內(nèi)の富豪の30%前後が贅沢品の購(gòu)入支出を削減すると表明した。

業(yè)界関係者によると、最近の「機(jī)関事務(wù)管理?xiàng)l例」の公布は、贅沢品の販売にも影響を及ぼす可能性があるという。この條例は、公務(wù)員が公金を使って贅沢品を購(gòu)入することを明確に禁止している。これに先立ち、公務(wù)の食事や公金の車の購(gòu)入、高価な名酒の購(gòu)入などの費(fèi)用の削減を求める政策が打ち出された。

中投顧問高級(jí)研究員の薛勝文氏は、近年ぜいたく品消費(fèi)ブームの推進(jìn)の下で、各贅沢品企業(yè)は國(guó)內(nèi)の一二線都市の配置を加速させた。しかし、現(xiàn)在の経済情勢(shì)の下で、これらの新しい店は予想された業(yè)績(jī)を?qū)g現(xiàn)できないことが多い。

「贅沢品は中國(guó)ですでに調(diào)整期に入っており、これは新たなブランド洗浄を迎え、危機(jī)に耐えられないブランドは淘汰されるだろう。贅沢品企業(yè)はより低い生産コストを追求する一方で、消費(fèi)者の需要を調(diào)査研究し、適切な製品を生産する必要がある」。薛勝文は言った。

中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)は下落したが、依然として「情を寄せる」中國(guó)の贅沢ブランドは少なくない。ババリー首席財(cái)務(wù)官のステシー?カトラット氏はこのほど、中國(guó)の消費(fèi)者は依然として旺盛な消費(fèi)意欲を持っており、中國(guó)市場(chǎng)には依然として巨大なビジネスチャンスがあることを明らかにした。ババリー氏は現(xiàn)在、中國(guó)に63店舗を開設(shè)し、將來100店舗に拡大する計(jì)畫だという。