ファッション博覧會で企業が自社ブランドを打ち出して國內市場を開拓

3000軒余り寧波アパレル生産企業の多くは、外國から受注し、外貨を稼ぐ外國貿易加工企業である。昨日、記者がファッション博覧會「子供服/OEM展示エリア」、コンベンションセンター6號館で見たところ、OEM（札付け生産）の企業は以前より少なくなった。

「確かに少ない。昔はやるだけだったことが多い対外貿易のメーカーが、國內市場への転戦を始めた。」サービス博覧會組織委員會側によると。

寧波に詳しいアパレル業界の人が展示會を見ていると、ブランド館內の多くのブランドがこれまで対外貿易に優れていた企業から出てきていることがすぐにわかりました。2番女裝館內のESBACKもその一つ。寧波市紡績品輸出入有限公司の副社長でESBACKブランド責任者の彭莉萍氏は、市場を視察した後、ブランドを軽熟女、熟女のカジュアルウェアに位置づけたと述べた。長年の対外貿易経験は、海外の流行情報をタイムリーにキャッチし、自分のブランドにサービスすることができるようにしている。

同じく2號館で展示されている、「大淑」スタイルを位置づけたVANLEMAは、北倫企業のイリボアパレルの初の自主ブランドだ。以前は展示會に參加していたが、イリーペイの服飾ブースの前で最も多く掛けられていたのはシャツで、男性、女性、子供のもので、これらはすべて海外に札をつける製品だった。同社の呉佩芳董事長は、2008年の金融危機でOEMだけで人に引っ張られ、自分のブランドを持たなければならないことに気づいたと述べた。

OEM展示エリアでも、多くの企業が自社ブランドを打ち出し、國內市場を試水している。

甬城の多くの対外貿易アパレル企業は自主ブランドを開発しているが、多くの企業は「國內市場は容易にはできない」と言っている。設計、生産、マーケティング、管理……多くの段階で、大きな挑戦に直面している。

「対外貿易をするには、利益率は低いが、量が多く、在庫がなく、注文さえあれば、製品の販売に心配する必要はない」とESBACKの彭莉萍氏は言う。一方、自社ブランドの國內販売は、ブランドの承認、販売ルートの建設、設計などに多くの精力、財力を投入する必要があり、付加的なコストが高く、在庫圧力にも直面している。そして人の意識もすぐに変えてはいけない。最も困難なのは市場の大環境に極度に敏感である。

「寧波アパレル企業はOEMで比較的成熟しており、比較的完全な産業チェーンを形成している。しかし寧波アパレル市場を見渡すと、現在、地元企業が設計しているアパレルの流行ファッション要素はまだ強くなく、特に婦人服の設計においては、上海、深センなどの婦人服の設計に比べて創意性が欠けている」15年間アパレルブランドの運営に攜わってきたDBIのジュリー社長が明かした。

Maxwin、ESBACK、VANLEMAのほか、GabbyLoop子供服、DBI婦人服、22 ND紳士服などの自主ブランドがあり、服博會はこれらの長年にわたって外國貿易アパレル企業を経営してきたモデルチェンジの第1ショーである。

寧波市経済?情報化委員會の周學明副主任によると、寧波はアパレル大市からアパレル強市に転換するには、アパレル業はブランド化、多元化、クリエイティブ化、ファッション化、ハイエンド化へと発展し、寧波アパレル全體の製品の付加価値を絶えず高めなければならない。「膨大な數の生産能力を持つOEM企業は寧波服裝のグレードアップの強固な基礎である」。