服裝靴企業(yè)が盲目的に値上げするのはよくないです。

広州のあるアウトレットブランドの中で、在庫(kù)商品を積み上げて、超低価格で販売しています。

李寧ブランドの前に立って、數(shù)分間の顧客を吟味しました。最終的に頭を回転させて、前に見たナイキのTシャツを一枚取って、リストを埋めました。

理由はストレートでシンプルです。同じデザインで同じ価格のTシャツがナイキの方がお得です。

これは中國(guó)企業(yè)に「もっとお得」という問題を再考させないわけにはいきません。このような例を見てみますと、ある男性は百貨店で國(guó)産ブランドのパーマフリーパンツを見ましたが、5割引しても500大洋以上で、彼はネットの対外貿(mào)易店で同じデザイン、同質(zhì)地のズボンを買いました。価格はまだ250元にも満たないです。

同じく少し前にヨーロッパから「血のつづり」で帰ってきた羅さんは、海外のアウトレットでダブルスを買いました。折れたプラダの皮を買いました。

200ユーロしかかかりません。國(guó)內(nèi)では一部の知名度の本土ブランドがあります。男性用の靴の価格は少なくとも1000元以上になりました。

ほとんどサスペンスのない選択で、「よりお得」をはっきりと見せることができます。それはできるだけ少ないお金を使って、できるだけいい商品を買うことです。

普通の言葉で言えば、「価格性能比」の高い製品です。

多くのお客様の「天然本能」です。

殘念なのは、中國(guó)の

靴の種類の企業(yè)はここ數(shù)年來集団の“のぼせて魔に入ります”、次から次へと“ハイエンド”、“國(guó)際化”の旗を擔(dān)いだがりたいです。

「ハイエンド」、「國(guó)際化」という鳴り物入りのもとで、地元ブランドは「自分で値段をつり上げる」ことによって、商品の出荷時(shí)にブランド価格をつり上げることができます。原価の3倍以上になると、気が狂ってコストの7-10倍まで転覆します。

厳しすぎるべきではないかもしれません。

數(shù)年前、綿糸の価格の「神経錯(cuò)亂」はアパレル企業(yè)の原材料コストを大幅に上昇させ、百貨店などの小売チャネルの費(fèi)用はしばしば高くなりました。

今から見れば、モデルチェンジの方向において、多くの本土ブランドが消費(fèi)ピラミッドの上端へのシフトを選択しています。この「乾坤大移動(dòng)」に協(xié)力するために、彼らは確かに製品の設(shè)計(jì)、チャネルの革新などの面で多くの精力を消耗しました。

しかし、これらの製品の設(shè)計(jì)、チャネルの革新の含金量は、まだ十分ではないのです。

中國(guó)本土ブランドの盲目的な「拔高」と比べて、國(guó)際ブランドがどのように高いコストを消化し、「価格性能比」の位置づけを?qū)g現(xiàn)するかを見てみましょう。

近年で最も急速に拡大しているファッションブランドの一つで、これまで繊維メーカーと協(xié)力して開発した新型の布地で、206グラムの超軽量羽毛ジャケットシリーズを作り上げました。

このシリーズの羽毛ベストの価格は299元しかないですが、波司登の古いタイプの羽毛ベストの専門店の価格は300元です。

技術(shù)路線を歩むユニクロは品質(zhì)革新に夢(mèng)中であると同時(shí)に、価格は中低に留まり、市場(chǎng)拡大、薄利多売の消化コストを通じて。

ZARAはサプライチェーンのコストを削減するルートを行っています。

このランキング1位のアパレルブランドは中國(guó)製にこだわらず、サプライチェーンの時(shí)間を減らすために、トルコで服裝を生産してスペイン市場(chǎng)に供給しています。このような近くで仕入れて、その製品を設(shè)計(jì)から運(yùn)送まで棚に上げます。

比較的に言えば、中國(guó)の服裝靴企業(yè)はかなり“サボり”しています。価格を上げることによって、彼らが一番早く高コストを消化する近道です。

しかし、この「近道」の最終的な方向は、萬丈の深淵かもしれません。

現(xiàn)在、中國(guó)の衣料品消費(fèi)市場(chǎng)では、ピラミッドの一番下の部分は、多くの靴服のネットワーク、外國(guó)貿(mào)易のお店が主要な市場(chǎng)を占領(lǐng)しています。上に、國(guó)際的なファッション大手たちが都市戦略を攻略した後、デザイン、価格優(yōu)勢(shì)のため、元々のカジュアル服の領(lǐng)域を掃蕩していました。ナイキ、アディダスは人民元の切り上げによって、値下げ空間をもたらしました。及ばない。

今の市場(chǎng)の構(gòu)造の中で、中國(guó)本土のブランドはすでに天地網(wǎng)の幾重にも包囲されています。