服裝のぜいたく品の発展方向：転戦して二、三線城を安定させてこそ勝ちを求めることができる。

去年の10月からずっと人気があります。ぜいたく品業界中國市場では成長率の低下が見られます。最近のぜいたく品業界の伸びは思わしくない。Burberryグループが発表した決算によると、同社の今年の第1四半期のアジア太平洋地域の販売の伸びは前年同期の67%から16%に落ち込んだ。そのうち、中國の販売の伸びも30%から15%前後に落ち込んだ。PRADAは最新の決算でも、中國でのシェアが前年の12カ月ぶりの高値から25%下落したことを告白した。Hugo Bossも今年の第2四半期のアジア地域からの収入は前年同期比4%増だったことを明らかにした。

とはいえぜいたく品中國での販売の伸びが鈍化しているのは明らかだが、ぜいたく品を看板に宣伝や外資系のショッピングセンター、百貨店が続々と現れている。中國の將來のぜいたく品市場はどのような局面を呈していますか？ハイエンドデパートはどうやって自分の魅力を持続的に維持し、そして経営成績においてより良い見返りを得られますか？

　　脫退しています

周知のように、ここ10年來。ぜいたく品市場中國の小売業の発展に伴って、ぜいたく品業界の弱さから、高級ぜいたく品を中心とした高級デパートも影響を受けていると言えます。

調査によると、今年は30%前後の中國の富豪がぜいたく品購入の支出を削減し、平均年収は16萬～18萬元の中流層がこの方面での支出の削減がより顕著である。北京のいくつかのハイエンド百貨店とショッピングセンターを訪問しました。例えば、金源燕莎mall、翠微広場などです。関係者は一般的に今年の全體の販売狀況を反映しています。高級品ブランドは特に顕著に現れています。今年は贅沢品です服裝の販売狀況は前に比べて大きくないです。ブランドの位置づけの関係で、割引セールという販売手段は一般的に使われませんが、今年は販売促進のために多くの活動を増やしてお客さんを引きつけていますが、効果はやはり普通です。翠微広場の関係者は記者に不平を言いました。

北京市商務委員會が発表した報告書の中で同様に高級品の消費が楽観的ではないことを反映しています。今年上半期は、國際的なハイエンドブランドの経営を中心とした新光天地とセットショッピングセンターの売上高の伸びが、それぞれ前年同期比27.9ポイントと9.6ポイント低下した。

今年9月末、行內で「百貨業の貴族」と呼ばれていた西武百貨は內陸部ですでに全面的に陥落し、成都、瀋陽、長春の店舗が相次いで閉店した後、深セン店も営業を終了しました。

しかし、多くの企業は依然として贅沢品百貨に対して高い期待を抱いています。近日、萬達商業年會ブランド商談會で、萬達百貨は武漢、太原、長沙の重金屬で作られる高級品ショッピングセンターを発表しました。萬達百貨の関連責任者によると、未來世界中の消費財市場は中國市場で一番だと言われています。市場全體の発展過程の中で、三四級市場はかなり大きな発展空間を持っています。萬達は高級品百貨を作り上げる自信があります。

偶然ではなく、萬達ブランドとほぼ同時に行われた第三回北京王府井國際ブランド祭の閉幕式で、王府井グループも対外発表しました。今年の年末に北京で國際一流ブランドのハイエンドデパートを建設することになります。

　正常調整の見通しが広い

ぜいたく品が寒波に見舞われたことは事実となり、これまでの中、低端百貨店の変遷の中で現れた騒動はハイエンド市場に現れ始めた。

この現象に対して、広東商學院流通経済研究所の王先慶所長は、ハイエンド百貨店、ショッピングセンターの見通しはまだ明るいと考えています。「今は贅沢品業界が衝撃を受けていますが、國內の一人當たりの消費水準が高まるにつれて、ぜいたく品の全體消費に占める割合はまた相応して向上され、全體の市場見通しは非常に広く、企業がハイエンドデパートの占める割合を増加させるのは正常です」王先慶さんは記者に言いました。

はい、贅沢品の將來表現はまだ中國を見ています。ベルン諮問によると、今後5年間で中國の高級品市場は146億ドルに達し、世界の高級品消費額のトップを占めると予想されている。

いくつかの主要ブランドの百貨店の経営不振が頻繁に現れていることについて、王先慶氏は「ここ數年、中國の高級品市場に進出した経営者が急速に拡大し、周期的な調整が生まれ、企業自身の経営不振が自然反落し、正常な変動が生じる」と分析している。

　　安定してこそ勝ちを求めることができる

高級品業界にとって、國內の第一線の都市は大環境が非常に有利ですが、競爭のプレッシャーもかなり大きいです。同地域のデパートとの競爭、海外の代理購入の増加、及び中國人のますます頻繁な海外への買い物は、國內のハイエンドデパートに大きなストレスをもたらします。中國の都市化のスピードが速くなり、大都市以外の地域の富が増えるにつれて、ここ數年、ぜいたくブランドが次々と國內の二、三線都市に進出してきた。多くのハイエンドデパートも同時に二、三線都市に進出している。

現在、ハイエンドの百貨店、ショッピングセンターは杭州、溫州、青島、大連などの東北、東南部の二三線都市で至る所に花が咲いています。成都、西安、ウルムチなども高級品企業の立地の新興都市となっています。

相対的に飽和している第一線の都市に比べて、二、三線の都市のハイエンドの消費力はまだ釈放されるべきです。成熟した商業圏のハイエンド百貨店、ショッピングセンターでは、通常周囲にクラスター式の消費雰囲気と消費狀態を形成し、高級會所、レストランなどの形態を備え、人の流れ、物流をこの大きなビジネスエリアに集めている。

しかし、いくつかの二、三線都市では、ハイエンド百貨店の地理的位置、核心地域からの距離などの條件が良いとしても、都市の二極化が深刻なため、デパートの「孤島」現象が際立っています。

「ハイエンドデパートを建設したいなら、2つの點に注意が必要です。一方、二、三線都市のぜいたく品消費はまだ始まったばかりで、ぜいたく品を発展させる條件はまだ成熟していません。ごく少數の人だけがぜいたく品の消費を負擔できます。一方、高級品百貨店が開いている地理的な位置は、比較的成熟しており、消費者や購入者の支持が必要です。王先慶は記者に語った。

また、周辺のビジネス環境以外にも、ハイエンド百貨店の內部環境、ブランド構造、提供されたサービスなどはすべて問題なく、現地のハイエンド消費者の消費行動と習慣を推察し、ビジネスモデルを適時に適切に調整することが、百貨店経営者の必須科目です。