ブランド競爭と戦略は21世紀の中國企業成長の天井

「中國」と呼ばれるブランド第一人者」の李光斗氏は「ブランド戦」という本の中で、多國籍企業の中國での拡張は、その強大なブランド競爭力と卓越したブランド戦略によるものであり、これはまさに21世紀の中國企業の成長の天井であると書いている。

世界ブランド実験室（WorldBrandLab）は6月28日、北京で2012年（第9回）の「中國500最も価値のあるブランド」ランキングを発表した。同ランキングは、財務分析、消費者行動分析、ブランド強度分析に基づいて獲得されたという。このランキングで家庭紡績に參入したブランドのランキングをまとめました。

　No.1オルドス-オルドス.グループ

このランキングでは、紡績?アパレル業界のブランド數は50ブランドで、業界トップはオルドスで、ブランド価値は392億4500萬元で、同ブランドはランキング全體で36位に位置している。

オルドスグループの投資?持株子會社である杭州オルドス家紡有限公司は2006年に設立され、オルドスといえばその服裝がより多く考えられているが、今後數年でオルドス家紡はどこに向かうのか、誰が知っているだろうか。

　　No.2夢蘭――江蘇夢蘭集団有限公司

夢蘭の公式サイトによると、江蘇省夢蘭グループは1972年に設立され、全國人民代表大會代表、全國労働模範、中國十大女傑銭月寶理事長の指導の下で、八本の刺繍針、村営工房式小工場からスタートし、今まですでに家庭紡績、電子情報、國境を越えた油品プロジェクト、環境保護科學技術、小貸會社などの多元産業を一體化した現代企業グループに発展した。

興味深いことに、夢蘭ブランドは2012年の「中國500最も価値のあるブランド」ランキングで86位にランクインしたが、2011年のランキングではその名がなかった。

　　第3位スギ―スギ投資持株會社

スギグループの公式サイトによると、1989年5月23日、スギブランドが創設され、1999年、「スギ」商標が國家工商行政管理商標局に中國著名商標と認定された。

メディアによると、寧波杉杉家用織物有限公司は杉グループの家族の新メンバーで、2001年に設立された。家庭用織物の設計?研究開発を主とし、生産、販売、企畫、サービスを一體化した現代化家庭紡績企業であり、至美の寢具の生産に力を入れている。

　　第4位博洋——寧波博洋紡績有限公司

百度百科によると、博洋ホールディングスの前身は永豊布工場で、1958年に創立され、中國紡績業界の先駆者である。

寧波博洋家紡績有限公司は1995年に設立され、寧波博洋紡績有限公司の完全子會社の一つである。博洋家紡は國內で最初に家庭用織物の生産と販売に力を入れ、率先して「家紡」の概念を提案した。中國紡績業界の先駆者として、博洋家紡績は業界を國內家紡績ブランド市場に全面的に進出させ、「中國人の家紡績は博洋から始まる」と呼ばれている。

　No.5モービル?デイ――モービル?デイグループ株式會社

百度百科によると、孚日集団株式會社は家庭用紡績品を主として農薬化學工業、熱電などの多元化産業を兼営する大型企業グループで、中國で最大規模、輸出金額が最も多い専門の中高級女性布団シリーズ製品、寢具、裝飾布シリーズ製品の生産と販売に従事する現代化家庭用紡績品メーカーである。會社株は2006年11月に深セン証券取引所に上場した。

　　No.6エイライ―エイライグループ

百度百科によると、アライイは1997年末に始まり、浙江省麗水に本社を置く。グループは平湖と麗水の両地に総建築面積が75,000平方メートルに達する工業団地を2つ持ち、グループには4000人以上の従業員がおり、傘下には浙江艾ライイ羽毛製品有限會社、浙江艾ライイ服飾有限會社、上海艾ライイ服飾有限會社、上海艾ライイ服裝販売有限會社、上海艾ライイ家庭用織物有限會社の5つの子會社がある。

　　第7位小豆――江蘇小豆集団有限公司

百度百科によると、小豆家紡は小豆グループの十大子會社の一つである無錫長江実業有限公司に所屬し、小豆グループ傘下の傘下企業である。

小豆グループは江蘇省無錫市港下町に位置し、江蘇省の重點企業グループであり、10社の子會社を有し、そのうちの1社は上場會社であり、85社の3級企業及び米國ニューヨーク、ロサンゼルスの2つの支社であり、従業員は20000名余りであり、製品は紡績服裝、ゴム、機械、不動産などの4種類に及ぶ。「小豆」の商標は國家工商局に中國の有名な商標と認定され、2001年1月、「小豆株式」が取引所で取引された。

No.8凱盛――上海凱盛寢具有限公司

凱盛公式サイトによると、1996年、凱盛公司の前身である「海門市凱盛刺繍品有限公司」の登録に成功し、1997年、「上海凱盛寢具有限公司」が上海で登録された。

　　第9位フアナ――深センフアナ家庭用品株式會社

百度百科によると、富アンナ家庭用品株式會社は1994年8月に創立され、研究開発設計センター、生産基地、マーケティングサービスシステムと物流配送システムを一體化した有名な家庭紡績企業である。フアナ社は「美しい睡眠生活を創造し、百年のホームブランドを作る」を経営理念としている。

　　No.10ローレ―上海ローレ家庭用織物有限公司

ローレの公式サイトによると、ローレ家紡は1992年6月に設立され、現在2000以上のチェーン店を持ち、市場は全國32の省?市自治區と直轄市に広がっている。2009年9月、ローレ家紡はA株市場に上陸した。