ぜいたく品消費の低年齢化で消費者の心理狀態が成熟していない

「貧乏の終わりはファッションの始まりを意味する」フランスの高級ブランドシャネル創設者ココ？シャネルさんはそう言った。収入の増加に伴い、國民は贅沢品に慣れなくなった。

2012年3月16日、マイクロソフトが発表した「MSNホワイトカラーぜいたく品購入調査研究報告」によると、9割以上の「職場のホワイトカラー」がぜいたく品を購入したことがあり、うち16%が10點以上のぜいたく品を所有している。王さんは月給4000元で、8000元のハンドバッグを買うために3ヶ月間衣食を減らした。

公務員の張さんは外國へ行くと、いろいろなものを買いあさるぜいたく品「私もそうは思いませんが、ブランド品を持ってきてくれる人が多すぎます。3萬元のコートはどこがいいのか分かりませんが、友人や親戚の中には寶を拾ったように喜んで買ってくれる人もいます」。スイスの商人マイクは「中國人は本當に金持ちだ！千ユーロ（數萬元）の時計を買うと十數元になる！」と不思議そうに驚嘆した。

フランス?パリだけでも、有名なデパートの一部は中國人観光客の「経由地」となっており、高価なジュエリーや時計は數分で1つ購入されることが多い。名バッグコーナーの前には常に30分も並ばなければ「入場」できず、狂気の勢いに舌を巻く。

中國ブランド戦略協會の楊清山事務総長は、ある國のぜいたく品消費の伸びは通常GDPの2倍前後だと述べた。急速に豊かになった國人は、贅沢品に対する狂気にどのような心理的原因があるのだろうか。「生命時報」記者は中國科學院心理研究所の李新影準教授と國家二級心理カウンセラー、汕頭愛家心理相談センター技術総監の馬健文氏にインタビューした。

3種類の人がぜいたく品を消費する

普華永道會計士事務所の岳崢アナリストによると、中國人のぜいたく品消費の多くはアパレル、香水、時計などの個人用品に集中しており、消費者は主に3つのタイプがある。

富裕型消費者はハイエンドの生活品質を追求し、最新で最も流行している製品を好む。商品には価値と使用価値があり、富裕型消費者は贅沢品が彼らの心の「対価」にぴったりだと考えている。

　　満足型消費者多くは中高所得者で、生活の質を追求し、一定の価格帯の贅沢品を受け入れることができる。満足型消費者は、贅沢品を買うことで積極的な生活、仕事の情緒を維持することを好む。彼らにとって贅沢品は自分から贈る贈り物だ。

當座貸越型消費者は、渇望してきたぜいたく品を手に入れるために、すべての蓄えを惜しまない。彼らは誇示的な消費者だ。このような人が贅沢品を購入する目的は、自分の購買力をアピールすることです。貸越型消費者の目には、ぜいたく品は商品だけでなく、社交的な役割を果たす「記號」でもある。

當座貸越消費は理性に欠ける

実際、富裕型と満足型消費者の中には、當座貸越型消費者の誇示消費心理もある。貸越型消費者の中には、単に製品の品質を追求する消費心理も少なくない。総じて言えば、我が國のぜいたく品消費者の半分は理性的で成熟した消費心理を形成していない。調査によると、「変わった感覚」、「アイデンティティの象徴」、「贈り物に使う」ことが消費者が贅沢品を狂ったように購入する3つの理由だという。回答者の50%近くは、身分と體面を體現することができる贅沢品に搭載されている特別な意味をもっと重視していると述べた。これらの消費行動の背後には、次のような理由があります。

まず、時代背景と関係がある。我が國の経済発展レベルはますます高くなっているが、國民の精神世界はますます虛しくなっている。一部の人は他人に比べられるのを恐れて、功を急いで利益に近づくようになり、物欲も大きくなり、虛栄、競い合う風になった。これは客観的に國民のぜいたく品に対する需要を刺激し、ぜいたく品を持ってこそ個人の能力と価値を示すことができるようだ。

次に、「大衆の心理に従う」祟りがある。「類は友を呼ぶ、人は群を分ける」ということわざがあり、周りの人が贅沢品を使っている間に、自分を「異種」にしたり排斥されたりしないように、贅沢品を求める陣営に加わる人がいる。安心感と自信に欠けている人の中には、多くの過程で贅沢品への熱狂的な追求を借りて、他人の注目を集めることが多い。

再び、優勢心理がそうさせた。一部の人にとっては、価格が高くない贅沢品だけが彼らの「一級上」の権威を示すことができる。これは國民が等級観念を重視し、社會的財産を持つことの多さを成功のしるしと見なしていることと関係がある。わが國のぜいたく品消費者の低年齢化という現象は、若者が贅沢品を借りて自分の成功を証明しようとするのと無関係ではない。

　　贅沢をしない「付屬品」

消費心理狀態が成熟していないと、人々の物質崇拝心理が激化し、消費意欲が膨張していく。これも心の理性が足りず、自信が足りないことの表れでもある。実際には、次の點から適度に消費してみてはいかがでしょうか。

一、量を入れて出て、自分に合った消費方式を選ぶ。二、盲従を避け、理性的に消費する。富を見せびらかすことは尊厳を勝ち取ることはできない。一人の消費方式は自分の消費能力と一致しなければならない。見栄を張ったり、競い合ったりする風に注文を買ったりすることはできない。それは人を疲れさせる。商品を購入する際には、商品の使用価値をより考慮し、理性的に買い物をする必要があります。

三、心の幸せを探す。贅沢品を使うことは幸福感をもたらすかもしれないが、この感覚は短いものであり、頼りにならないものであり、特にそれによって他の人の目を変えようとする人にとっては。努力して自分の內在的な素質を高めて、審美のレベルを高めて、育成します消費品位と、贅沢な「付屬品」にはなりません。