ナイキ2億2500萬ドル安売りバンボは當初、アディとの差を埋めるために買収した

今年6月1日に発売されて以來、ナイキついにインペルのために引き継ぐ買い手を見つけた。このほど、米國最大のスポーツブランドは、傘下のインディーブランドを2億2500萬ドルで販売することで合意したと発表した。

　　販売価格が購入価格を下回る

ナイキのCEO兼CEOであるC E Oパーカー氏は、「どの事業を切り離すのも難しい決定だが、この操作は私たちがより高い潛在的な成長機會を持つ事業に集中するのに役立つだろう」と述べた。見通しによると、インペル売卻の取引は2012年末に完了するという。しかし、このニュースが街を出てからも、両社の株価には明らかな変化は見られなかった。

しかし、記者は2008年にナイキがインポーを買収當時、取引価格は5億6500萬ドルだったが、現在は2億2500萬ドルの転売価格が當初より明らかに下回っている。「ナイキにとって、簡単に取引価格でこのビジネスの成否を判斷することはできない」とある証券アナリストは言う。世界最大の2大スポーツブランドとして、ナイキはバスケットボール市場で絶対的に獨占しているが、アディダスはサッカー分野で長期的に強い資源を持っている。インボはもともと英國の老舗サッカー用品メーカーで、1、9、2、4年に英國のH um phrey兄弟によって設立された。その成長過程では、複數のグリーン強豪とともにワールドカップを獲得したことがあり、同時にイングランド代表チームと多くのサッカースターを長期的に後援しているため、世界中で多くのファンを持っている。ナイキは當初、サッカー分野でアディダスとの差を埋めるためにエンボを買収した。

ナイキはこの4年間、自分の協賛と普及をサッカーの分野に浸透させてきた。同時に、インペルの橋を借りて後者のサッカー資源を徐々に奪っていった。インポーとイングランドチームのスポンサー契約は2018年までに終了する予定だったが、英サッカー総監督は今年8月にインポーとの提攜を終了すると発表し、代わりにナイキが選ばれたという。また、ナイキはインボからマンチェスター?シティなどの重量級サッカーチームのユニホームのスポンサー契約を獲得した。

　中國の三四線都市戦略は成功しなかった

「ただ、仁寶というブランドが殘念だった」に服を著せる獨立アナリストのマーガン氏は、買収前はナイキやアディダスその後の二線スポーツブランドは、國內市場でも一席を占めている。ナイキは2010年に中國の三四線市場への進出願望を公に表明したことがあり、當時傘下のインペルはナイキが中國の三四線市場に進出する最も良いガイドとされていた。しかし、業界のベテランによると、ナイキが引き継いだ後、このブランドを経営するために大きな工夫をしておらず、製品の更新速度が遅いだけでなく、チャネルにも優れていないという。

現在、ナイキは中國の三四線都市に深く入り込み、この試みも成功していない。ナイキのルート展開は、主に百麗と寶勝の2つの専門ルート業者に依存しているが、2つの短期間でルートが3、4線都市に沈下する能力は備えていない。

そのため、今回のインペル転手は転機になるかもしれない。これについて、Iconix B rand G roupのN eil C oleエグゼクティブ?プレジデントは、「非常にエキサイティングな買収であり、ブランドの優れた伝統を受け継ぐこと以外にも、ビジネスを拡大させることができることを期待している」と述べました。アナリストは、Iconixはパートナーとして中國市場を開拓するのが上手で、將來的には百麗などのチャネル?ベンダーと協力して発展する可能性があると推測しています。

ナイキ傘下の完全関連ブランド「C ole H aan」も、インペルのほかにも販売しているという。カジュアルやフォーマルウエアを専門とするレザーくつバッグのブランド。その後、消費者関係の面でナイキと補完性があると考えられていたジョーダン、コンバース、H urleyブランドは、ナイキのために盡力している。