361°スポーツブランドの情感マーケティングの新モードを創始する

2007年1月15日、361°はコカコーラ、ハイアール、NOKIA、SONYなどの國際的に有名なブランドとともに、「中國2006騰訊ネット盛典に影響する」舞臺に立ち、「中國年度創意マーケティング賞に影響する」を獲得して、授賞式の一番暗い黒馬となります。

2005年以來、361°はジャンプ式の突破性を求め続け、安踏に続いて最も尊敬される中國のスポーツブランドになりました。

361°HIGHは天を越えて、QQはあなたに成年を祝います！

クリスマス元旦のブランドの販促活動は、國內のスポーツブランドが販促史上、新たに突破したと言えます。

これは企業の伝統的な贈答、割引などの簡単な販促を打ち破り、広報イベント、メディア、地上応答、端末が四つの極相互作用をサポートする全方位の立體革新モデルに転向し、本當に製品のダンピングからブランドの販促までの脫皮?アップグレードを実現し、國內ブランドの販促新天地を開拓します。

スポーツブランドの販促の窮地――販促しないなどの死に、販促は全體のスポーツブランドの発展に従って成熟し、ブランド競爭は日に日に激しくなります。

今日の販促はブランドの利器として、昔の輝きを失いました。

「一蕓が新鮮で、天下中を食べている」と「奇多が多い」だけで優勝した端末＋広告＋プロモーションがもう過ぎました。

現在、販促はすべてのブランドの「通常兵器」になります。

祝日になると、大通りや路地やデパートのポスターはいずれも切っても切れない販促血戦を演じています。

五つ折り、三つ折り、一つ買ったら一円、一つ買ったら三円という言葉がありますが、激烈さは普通です。

業界関係者によると、販促は両刃の剣のように、販促しないなどの死、販促は死を招くべきで、販促はもともと販売を牽引し、消費者を安定させ、流失させないようにするべきであるが、現実には販促は販促依存癥の悪循環に陥る。

各ブランドの販促の手段と形式などの種類は絶えず新しくなりますが、しかしすべてスープを交換して薬を換えないので、販促は誰がすべてしていると言えてもいいです。

死中に生を求め、大ブランドの販売促進の啓発――大事件、大きなセールスポイント、大力度のクリスマス元旦が間近に迫っている。若者にとって、これはすでに彼らの必ず過ごす祝日となり、この祝日に対する好み度はメーデー、國慶節よりも高い。

だから、ほとんどの商店は販促活動をしています。スポーツブランドにとって、販促は不可欠です。

では、361°はどうやって広大な販促普及の大潮の中から選り抜き、効果的に相手のシェアを強奪することができますか？これは私達の思考の重點です。

すべての成功したプロモーションのアイデアを見て、中國移動の動感ゾーンとマクドナルドの戦略連盟、または魔獣世界と九城會社は上海で「自分の氷と炎の嵐の城からさわやかに」カーニバルを開催しました。

これらの成功的な販促はブランドを目的として、當時のホットスポットイベントや企業製造のホットスポットイベントに依存しています。即ちホットスポットイベント、ホットスポットの話題を作ると同時に、公衆の企業に対する好印象をつかみ、熱いうちに鉄を打つことです。

いずれも広報イベントとメディアの統合を十分に利用するもので、間接的に販売サービスのために間接的にブランドサービスを提供するという意味です。

これらの斬新な販促方式は消費者の販促を獲得するには特定の共通點があります。私達は現代の成功販促には三つの要素が必要です。

第一に、大事件：周知の人気イベントとリンクして行われる販促手段であり、大事件はすべての人が関心を持っている焦點であり、誰もがこのような盛事を目撃したり體験したりしたいです。

例えば4年に1度のオリンピックとワールドカップのようです。

第二に、大きなセールスポイント：非常に魅力的な大賞を設定することによって、より大きなギフトサポートを採用し、より高い確率で受賞し、より魅力的なプロモーション方法で、消費者は活動に強い魅力を持っています。

第三に、大きな力：プロモーションは通常のプロモーションの基礎の上で、ライバルのプロモーションの方式に対して、大規模なメディアの宣伝、および企業の深層効果的な実行を通じて、競爭相手のプロモーションの効果に打撃を與え、より多くの市場シェアを占めています。

“事”がなくて“事”をつくって、“成年禮”は361度のクリスマスを引き起こして、元旦の販売促進のアイデアの火はどのような事件が消費者の広範な関心を引き起こすことができますか？

販促活動のキャリアを探すために、ターゲット消費グループについて深く研究しています。

スポーツブランドとして、青少年はずっとスポーツ用品の消費の主力軍であり、私達は青少年の消費心理に対する研究の中で、大多數の青少年はいわゆる「カンガルーの赤ちゃん」ではないことを発見しました。

しかし、今の一人っ子が増えていることに加えて、親の世代が子供の心理を過剰に保護していることに加えて、若者のこれらの願望と考えは表現と理解にくいものです。

私達は361°が若者の心の中の第1ブランドになると思って、彼らのために必ず高い聲で呼びかけて、若い世代のために話をします。

大量の調査研究を経て、中國には昔から「二十弱冠、十五歳」という伝統的な成人式があり、青少年の社會的地位を明確にしています。

西方社會では、「成年禮」は人生の重要な航路標識であり、一人の獨立の標識である。

大人になったら、絶対的に自由に自分の夢を追求し、自分の人生を決定する権利があります。

西方の青年は“成年禮”が祝日のようですと見なして、その形式が荘重ですかますふざけますかに関わらず、それの代表したのはすべて両親の建てた避難所を出て行くので、獨立して人生の波風に直面します。

対照的に、今の中國の少年は「成年禮」という形で虛構しています。このように私達の創意は生まれました。私達はクリスマスに青少年に特別な年禮をすることにしました。

中國の青少年に「私は私の考えがあります。私たちも自由に自分の夢を追う権利を求めます。」

そこで、私たちの販促活動には事件のキャリアがあり、単純な販促から青少年の中國青年の獨立生活を実現するために転換し、青少年の目を覚まし、青少年の目を覚まし、社會的責任感を擔うようになりました。

どのような贈り物を送りますか？私達は百人の青少年に百の夢加速度を達成することを決めました。若者にQQを開いて、自分の夢を追求しましょう。勇敢に自分を作ります。

このように361°HIGHは天を越えて、QQはあなたに成年を祝います！

クリスマス元旦のブランドキャンペーンが誕生しました。

ポテンシャルエネルギーのマーケティングは、どのようなマーケティング活動にも、"勢い"が必要です。

私たちはプロモーション活動の前期宣伝はダムを築くための貯水のように、ダムが高くなればなるほど、水が多く蓄えられ、蓄積されたエネルギーは大きくなり、爆発力も強くなると思います。

活動をするには、まず十分なポテンシャルを蓄積してこそ、効果的に爆発できる。

このようなポテンシャルは、広告によって蓄積された消費者の潛在的な消費意欲として理解され、この消費意欲はますます高まっている。

活動の前の段階で「ポテンシャルエネルギー」を蓄積するために、企業はどのような資源を統合して広報、広告、端末などのあらゆる手段を利用して、メディアの優位に助けを借りて宣伝し、知名度を拡大して自発的に消費者に近付き、消費者とインタラクティブになり、知らず知らずのうちに活動を受け入れさせ、製品の最大の効果をもたらすべきです。

ネットでは、361°クリスマス、元旦のプロモーション第一銃を鳴らして、社會から「成年禮」への関心を喚起するために、活動のためにポテンシャルを宣伝するために、まずネットに目を向けて、貓撲、天涯、新浪、捜狐、網易などの青年を通じて、影響力の高いフォーラムで「成年禮」を宣誓します。

活動が始まると、ネットユーザーの參加意欲をかき立てる。

大人になった、もうすぐ大人になる、未成年が続々とこの活動の中で自分の大人に対する見方を発表します。參加人數は一度に千人を突破しました。その時、各種類の「成年禮」に関する話題は各ウェブサイトで転載され、急速に社會の注目を集めています。

同時に“成年式”は話題の貼ることを宣誓して、迅速に貓樸ウェブサイトに精を加えられて、置頂。

ネットでは、成人式に対する関心が高まっていると同時に、361は社會世論の形で一連の活動を開始し、新年には361度神秘的な「成年禮」を準備し、一部の青少年に成人後の特別な「祝い」のメッセージを送る。

消費者の食欲を満足させるために、私達は間もなく送り出す贈り物に対して秘密を守って、新浪ネット、千龍ネット、21 CN、騰訊ネット、中青ネットの各大きいウェブサイトが競って報道して、ネット利用者と広大な消費者の切実な電話の問い合わせ、贈り物の內容。

一連の規模は空前で、ネットを席巻した青少年の「年貢」宣言の嵐はすでに発生した。

このようにして、私達は361°クリスマス、元旦の販促「成年式」の議題を最初のクライマックスに押し上げることに成功しました。

活動の序幕を開くために，活動の第一銃を撃つ.

資源を統合して、百花が一斉に前期のネットを通じて(通って)宣伝した後に、361°は全國の資源を始めて再度宣伝を始めます。

今回の販促を成功させるには、フォーラムの宣伝だけではまだまだ足りないということがよく分かりました。端末、地上活動、メディアの宣伝などの優位性を借りて組み合わせなければならないです。

販促活動の実行を保証するために、會社の営業擔當の副総経理がリードして、販促活動プロジェクトチームを設立します。

副総経理は組長を擔當し、販売部経理は副組長を擔當し、具體的に執行する。

會社が確定した販促戦略によって、販売部、行政部、財務部、貯蔵運輸部の責任者、及び全國の省支社、5000近くの専門店の拠點と一緒に、テレビ、ネット上空爆撃、地上活動のロードショー、端末を販促陣としての立體宣伝を開始しました。

高空メディア

私たちは科學的に密集したハード広告計畫を制定して、テレビ、平面、放送、ネットなどのメディアを組み合わせて、正確な矢を放つことを最適化して、活動全體の中、後期を覆って、立體交差の活動の宣伝を行って告知します。

同時に、361°はメディア資源を有効に核心、重點區域、端末にカバーし、高密度、高周波宣伝を通じて、宣伝を行い、本當に効果的な直通目標消費群を達成する。

私たちは若者の最も人気のあるウェブサイト騰訊公司で深く協力して、全國で大きな宣伝を開始します。同時に、各支社はメディアの資源を十分に発揮して、各地のテレビ局で次から次へと応えて、広告を投入して、社會の極めて大きい凡響を引き起こします。

特に注目すべきなのは、イベント期間中に、361°公式サイトでレース競技ゲームを専門に開発し、ネット連合店と良好なインタラクションを形成しています。

同時に、若者に人気のあるウェブサイト、貓撲網と共同でビデオコンテスト、「私の結婚式」の応募活動を行い、青少年ネットユーザーの注目を集めました。

361°ビデオコンテストは素晴らしい個性的なスポーツ関連のビデオ作品を募集しており、このイベントで若者の風采と若さの活力を示しています。「私の年中行事」は若者に彼らの大人の物語を述べさせ、多くの青少年ネットユーザーの共感を呼んでいます。

端末プロモーション。

各種の宣伝が盛んに行われると同時に、361°端末の販売促進も本格的に始まった。

端末は361°として消費に直面する第一の窓口として、端末での普及の実行と実効性を再実現するために、端末と高い空のメディア資源の効果的なドッキングを保証し、足場端末販売の「臨門一腳」をしっかりと行う。

12月20日、361°全國の5000近くの端末は新しい顔を変えますと、弔旗、ポスター、ショーウインドーと店の外で大幅に宣伝広告などの多種の端末の伝播物質の効果的な組み合わせを採用して、各POPの位置ごとに明確に一致性の告知機能を表現することができます。

時間が経つと、すべての競爭相手は目が見えなくなり、消費者も端末のイメージの前に明るくなり、続々と私達の活動に參加しました。

地上活動

高空メディアが展開する中、結婚式についてはオンラインでも盛んに行われています。

ネット活動は、スタートして間もないころ、全國支社及び関係責任者が速やかに各大學と連絡し、成都、杭州など全國各地の學校で成功した大人の宣伝活動を展開しています。

361°はこれを利用して高校の學生を青年の成長の中のリーダーにならせて、まだ若い弟の妹のために模範を作り出して、活動は巨大な成功を獲得します。

活動の効果を高めるために、私達は中大賞の消費者の上で文章を書いて、すべて大賞を獲得する消費者、必ず1件の公益の事をしなければならなくて、ようやく夢想の中のQQ車を得ることができます。

私たちは「公益のことをして、年禮を取る」というテーマで、北京、上海、広州、南京、武漢、瀋陽など11の大中都市で共同で開催します。活動は展開されると、間もなく新年の鐘の音とともに「大人」の敷居を跨ぐ青年人が大勢參加するようになりました。

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