H&Mなどのファストファッションブランドの冬服の倉(cāng)山は「土地による価格設(shè)定」？

あるネットユーザーによると、最近カリフォルニア州サンシャインシティライフプラザ1階の店を見ていると、いくつかのファストファッションブランドは事前に約束したように新裝値下げを選んだが、価格には「國(guó)際的な範(fàn)」は全くなく、H&Mの冬コートは499元か599元が一般的だ。また、蕭山の店は杭州の店とは異なり、杭州の多くの商業(yè)ビルのファストファッションブランドの服はサイズが切れているが、蕭山のここはフルサイズだ。

記者が都市生活広場(chǎng)を訪れたところ、いくつかの大物が冬服を発売して間もなく、すぐに始めたことが分かったキャンペーン活動(dòng)。記者はユニクロの店の前で「指定Tシャツ79元」のセールを見て、店に入った記者は、多くのニット、カーディガンが200元以內(nèi)にあることを発見した、忠実な顧客の発見があり、H&M同様にこっそりと新品の価格を下げ、セーターの例年の価格は299元/枚で、現(xiàn)在の冬服の新価格は199/枚で、女性のコートも300元以上で、他の新品の価格も高くない。ZARAレディースストアで、顧客の周さんは、「以前は別の場(chǎng)所でロングコートを買うと899元だったが、今年は倉(cāng)山で699元でいい。ZARA傘下のSTR、Oysho、PB、Bershkaを含めて、冬物の価格が以前よりずっと安くなったような気がするが、これらの冬物服は倉(cāng)山で『因地定価』しているのだろうか」と話した。

記者の取材によると、ZARA、H&M、ユニクロなどのファストファッションブランドの冬服は、倉(cāng)山では「場(chǎng)所によって定価」されていないことが分かった。「実際には、ファストファッションブランドが中國(guó)市場(chǎng)に參入して以來、新型を値下げするのは初めてだ」と業(yè)界関係者は言う。「今年の冬モデルの新製品の値下がりは主に為替レート、ブランド戦略と経済環(huán)境の影響を受けており、ZARAはヨーロッパブランドであり、人民元とユーロの為替レートの変化はZARAの中國(guó)での価格決定に影響を與える要素の一つである。また、さらに重要なのは、今年の世界経済の下落を受けて、同社のブランド市場(chǎng)戦略にも調(diào)整があり、今回の価格調(diào)整も引き下げと競(jìng)爭(zhēng)手の差。」

記者の調(diào)査によると、これまで多くのブランドが新型の値上げを推進(jìn)してきたが、このような自主的な値下げはここ數(shù)年で初めてで、今回のファストファッションブランドの集団値下げは、シャネルやLVのように中年をターゲットにして品質(zhì)を追求するのではなく、ファストファッションブランドが求めているのは量、デザインであり、若者に適していること、しかし、販売の伸び率が予想に達(dá)しなければ、デザイン、生産、販売で急速に伸びているファストファッションブランドも在庫リスクに直面しており、低価格で市場(chǎng)を爭(zhēng)い、コストメリットを利用して他のブランド市場(chǎng)を圧迫するしかない。また、今年の情勢(shì)はさらに特殊で、多くの衣料品の國(guó)內(nèi)販売、輸出企業(yè)は原材料、人材などの価格上昇の圧力に直面しており、衣料品業(yè)界全體の不況と経済大環(huán)境の崩壊も重要な背後にある。