中國服市場の新興國のアウトドアウエアの成長ぶりが日増しに高まっている。

はい、アパレル業界低迷が続く中、アウトドアウエアは中國の衣料市場の新たな力として成長を見せています。関連データによると、中國のアウトドア製品の市場規模は2000年の0.6億元から2011年の110億元まで伸び、10年間の複合成長率は40%を超えた。

しかし、資本市場でのアウトドア衣料ブランドのパフォーマンスは非常に顕著ではない。清科研究センターが提供した投資データによると、2008年から現在まで、アウトドア衣料市場では投資事例が6件しか発生しておらず、2010年と2012年は平均的で、それぞれ一つの企業だけが投資を獲得している。

「アウトドア産業の急速な成長は、將來の発展の可能性がPEの注目スポットになる」と清科研究センターのアナリスト、王蕓セン氏はアウトドア産業展の見通しに楽観的だ。

　市場の急速拡大

住民の消費がエスカレートし、旅行やアウトドア生活意識が次第に強まるにつれて、消費市場はアウトドア製品に対する需要も高まってきており、アウトドア製品はアパレル業界の潛在力が大きい細分化分野の一つとなり、市場から注目されている。

研究報告によると、2000-2010年の中國アウトドア用品業界の小売総額は年間平均47.33%の高速成長を実現した。そのうち、2007-2010年の國內アウトドア業界の小売総額は年間複合成長率42.7%で、今後もアウトドア業界は引き続き良好な高成長態勢を維持していく。

「アウトドアという市場の陣容は本當に強くなりました。アディなどのスポーツブランドが次々と足を踏み入れているほか、最近はインターネットのファッションブランドを標榜している凡人の誠品（VANCL）もパンチングを始めていることが分かりました」ネット通販に熱中している80年代のあるメディア企業のホワイトカラーは、中國の証券記者と交流しています。

特に、10月24日にLi-Ning Advientureブランドの初の直営店である李寧中心園區の旗艦店が盛裝して開幕しました。これは李寧が正式にアウトドア市場に進出する第一歩を踏み出したことを意味します。

紹介によると、李寧がアウトドア産業をレイアウトする決意は昔からあったそうです。2005年に李寧はフランスのアウトドアブランド「Aigle」を一枚の紙で50年間契約し、艾高（中國）アウトドアスポーツ用品有限會社を設立しました。

アウトドアブランドの受け入れに伴って、外資ブランドは爆発的に増加している。関連記事によると、The North Face（樂斯菲斯）は2009年9月に中國の店舗數は292件で、現在までに500店舗近くに達しています。アメリカのアウトドアブランドコロンビアは3年前に中國の店舗の數は約300店で、今年上半期の店舗數は600店を超えました。訪問者の増加速度は更に明らかで、2006年末の店舗數は186店で、今年上半期の総店舗數は1226店に達しました。年平均189店舗を新設しました。

収益面では、外資系ブランドは中國で大きな成果をあげました。コロンビア今年の上半期は中國をはじめとするアジア太平洋地域の成長が最も目立ったという。訪問者は2009年の上場以來、業績は急速に伸びています。その中、2011年の純利益はほぼ同時期に倍増しています。

アウトドア用品のベテラン従業員は「國內のアウトドア市場では10年近くの黃金の軌跡をコピーしている」と楽観視している。

　VC/PE投資が少ない

清科研究センターの分析報告によると、2008年に三夫の屋外と探訪者の2つの企業が投資を獲得し、その後、探訪者は2009年に深交所で上場に成功した。2011年、M 360、三夫屋外、康爾健野の3つの企業が投資を獲得して、ここ數年のアウトドアブランドの中で発生例が一番多い一年になりました。また、2010年と2012年にはそれぞれ一つの企業だけが投資を獲得しています。

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アウトドア産業の投資狀況は突出していないので、2つの要因をまとめる必要があります。まず、アウトドア製品は大衆市場に屬しています。受け手はアウトドアを愛好するだけで、中國の消費者の認知度がまだ不足していることを排除しないで、アウトドア用品に対しては標準的な要求がなく、需要量が不足しています。清科研究センターの分析によると、アウトドア産業は急速に成長し、その將來の発展潛在力は業界の注目點となり、アウトドア産業は新たな発展傾向を迎えると推測される。

東海証券アナリストの張先萍氏は、伝統に比べてカジュアル？ウエアスポーツやファッション用品、アウトドア用品は機能性をより強調し、製品の機能設計、選択された生地に科學技術の含有量がより高いです。アウトドア用品のデザインは製品の機能性だけではなく、外観やファッションに対する要求も厳しくなり、アウトドア用品も日常生活に使えるようになりました。

清科研究センターは、道を探る人は初めてのアウトドア製品會社として、中國本土のアウトドア製品會社をリードしており、今後は多くの企業が上場する可能性があるとみています。

現在、國內でアウトドア用品ブランドに従事している上場會社は道を探している人と嘉麟傑の2社だけですが、10社を下回ってはいません。その中で三夫アウトドアはすでに証監會が発表したIPO申告企業リストの中にあります。

訪問者は株式募集書の中でコロンビア、ロイスフェラス及びオソカの3つの外資ブランドを主要な競爭相手として扱っていましたが、わずか3年間で國內ブランドは明らかに外資ブランドより速いスピードで拡大しています。三夫アウトドアは2009年の売上高は18億元に達し、現在は店舗數が30店舗を超え、自分のアウトドアクラブを持っています。

もちろん、道を探している人が成功的に上場して、他のアウトドア製品企業のために率先して模範を示します。清科研究センターのアナリスト、王蕓セン氏は、まず、道を探る人は上場過程を経験した後、経営管理、ルートマーケティングなどの運営過程は規範化され、合理化され、未上場或いは上場計畫がある企業に効果的な參考価値を提供した。次に、道を探る人の成功はアウトドア産業に対する関心を高め、將來の長期的な発展に基礎を打ち立てた。