高速ファッションブランドの橫ばい重慶市場の本土ブランドはデパートの愛顧を受けません。

「ファストファッション」ブランドはファッションの流行に追隨し、多様な快速供給、価格位置づけの大衆などの優位性で消費者の愛顧を得ています。

世界的に人気のZARA、H&M、C&A、ユニクロなどの“速いファッション”から

重慶に上陸したブランドで、最近はイギリスのARCADIAグループのM jeas style（MCと略稱）やアメリカGAPなどのファッションブランドも重慶に配置され始めました。

記者は昨日、MC西南地區初の店が11月2日に正式に王府井解放碑店に定著し、GAP旗艦店も今月22日に重慶北城天街に開業することを知りました。

ダイナミック:

ここ數年來、「速いファッション」ブランドのZARA、H&M、C&A、GAP、ユニクロなどはファッションの潮流に追隨して、金の種類が多様で急速に供給して、価格の位置付けの大衆などの優位は國內の消費者の愛顧を得て、急速に市場を占有して、今、これらの速いファッションブランドの爭奪の大きい芝居はすでに重慶などの2線の都市まで上演しました。

記者は昨日、昨年4月に重慶南坪協信星で初の店をオープンした後、ファーストファッションブランドのGAPが現在江北城天街に旗艦店を配置していることを知りました。

昨日の午後、記者は北城天街で見ました。

旗艦店は最終的な內裝をしていますが、北城天街ショッピングプラザの擔當者によると、この店は今月22日に営業開始されるということです。

記者はこのデパートだけが近くにH&M、ユニクロの2つのファーストファッション店を配置しているのを見ました。

11月2日、イギリス最大の小売業者であるARCADIAグループの快速ファッションブランドMCも正式に重慶王府井解放碑店に定著しました。

昨日、MC大中華區市場総監督の何斌さんは記者のインタビューに対し、MCは西南地區の第一店で、來年にまた2つの店を開きます。3年以內に重慶に計5つの店を配置します。2014年以降、さらに重慶の區県都市にも広げたいと考えています。

以來、いくつかの高速ファッションブランドはすでに全部重慶に配置されました。

記者の統計によると、現在C&AとZARAは重慶にすでに2店舗あり、H&Mは3店舗あり、ユニクロの店舗は最多で5店舗に達している。

記者はまた、デパートから情報を得て、H&M、ユニクロなどは今年末に開業した重慶財寶ショッピングセンターと大渡口新天沢デパートで新しい店舗をオープンします。

ヘウンズモリス（上海）商業有限公司（H&M）広報部の擔當者は昨日、新聞記者の取材に対し、H&Mももっと新しい専門店を出す予定だと述べましたが、まだ店舗數を公開するには不便です。

業界:

ファストファッションブランドが3割を占める

2007年、H&Mは上海で第一號の店をオープンしました。中國市場を攻略する速いファッションブランドの幕を開けました。第一線の都市がだんだん飽和していくにつれて、2010年からファッションブランドが二、三線の市場を奪うスピードを加速しました。

統計によると、2012年10月31日現在、C&Aは中國本土の店舗47店舗に達し、H&Mは110店舗に達しています。ユニクロ236社、GAPは30店舗に達しています。

GAP大中華區の楊得銘総裁は以前、メディアに対し、「2013年1月までに、GAPは中國の店舗で46店舗に達する」と語っていました。

これらのファストファッションブランドの急速な拡大は、徐々に本土を蠶食している。

のシェアです。

「一般的なショッピングセンターにとって、ファストファッションのシェアは約30%です。

MCの中華區市場総監督の何斌さんによると、これから10年以內に、このデータはまた成長し続けるという。

中鼎睿石ホールディングス株式會社服裝マーケティング顧問の桑偉勝さんは、新聞記者の取材に対し、オフラインの小売店から見ると、ファストファッションのシェアはますます大きくなり、20%~30%を占めていると述べました。

前景産業研究院が出版した『2013-2017年中國ファストファッション業界ビジネスモデルと投資リスク分析報告』によると、2011年には全國服裝総売上高は27.33%伸びたが、ファストファッションブランドの売上高は50%近く伸びた。

衝撃:

本土のブランドはデパートの愛顧を受けません。

急速なファッションブランドの拡大に比べ、本土の衣料品ブランドは今年は高在庫と利益の下落に見舞われ、力不足に見えます。

今年の3月期報によると、國內の22のA株上場のアパレル企業の在庫はすでに380億元を超えている。

重慶派の服の注文も冬の服の注文が三割ぐらい下がりました。これらの本土ブランドは90年代に現地のデパートに進出しました。今はほとんど全部終了しました。

重慶派服飾協會の鄧毅會長は、商報記者の取材に対し、重慶の服飾品は主に卸売りを主とし、重慶の小売市場に占める割合は10%程度だと述べました。

統計によると、ZARAはすでに中國の小売業の中で店舗の平均効果（年間平均1平方メートル當たりの販売金額）が最も高い小売業者の一つとなっており、平均価格は4179ユーロで、國內のアパレル企業の4倍となっている。

何斌は紹介して、重慶地區で、現在の速いファッションのブランドの店は効果が3000元まで達することができて、本土のブランドは800元ぐらいだけあります。

デパートとして人気を集めているファストファッションブランドも人気を集めています。

「H&Mやユニクロなど國際的なファストファッションブランドが有名で、消費者の若年化がそのブランド効果でデパート全體に人気をもたらし、これが私たちの最も重要なところです。」

大渡口新天沢國際プラザマーケティング企畫部の汪嗣揚さんは昨日の新聞記者の取材に対し、こう述べました。

沙坪壩煌華新紀元広場企畫部の関係者によると、ここ數年、外來百貨店とブランドの進出に伴い、消費者の好みが変わった。本土のデパートも続々とアップグレードし、人気のある外來ブランドを大量に導入した。

名詞の解釈

ファッション

ファッション業界は「速い、殘忍、正確」を主な特徴とする速いファッションが急速に臺頭し、世界のファッション潮流を牽引している。

ファストファッションはいつも季節の流れに従っています。新商品は店に行くスピードがとても速くて、ショーウインドーの陳列の変換頻度は更に週に二回です。

インスタント時代の「求速」の特徴と同じです。

超高周波の更新の速いファッション、永遠に潮流の特徴に追隨して、流行を求める人を人気があって、積み上げて仕入れます。

奧行き

ブランドと原料は重慶派の服を住めません。

速いファッションブランドに対して、業界內では「一流イメージ、二流製品、三流価格」という言葉が流れています。

これはまさにファストファッションブランドの成功點です。

中鼎睿石ホールディングス株式會社服裝マーケティング顧問の桑偉勝さんは、まず、これらのファッションブランドの基礎が良くて、直営モデルを採用して、価格をよくコントロールして、在庫を整理して、卸売り価格で小売する効果があると言いました。

國內のブランドは基本的に代理加盟のルートで、原価は300元です。

端末までの販売価格は600元から1000元までかもしれません。価格の面で優勢を占めないし、在庫問題も避けられません。

地元ブランドはどうやって「早く」起きるのか？桑偉勝さんは、まずブランドイメージとコストコントロールの問題を解決したいと考えています。

調査によると、重慶は現在3800軒余りのアパレル生産企業がありますが、全國的に有名なブランドは1社しかなく、全國で名前を呼ぶことができる単一のアパレルブランドは多くありません。

その次に、速いファッションのブランドの奧の手は商品の更新が速くて、潮流に従います。

多くの本土の服飾は前四半期に次の四半期の制品の設計と生產を終えたので、季節の流れに従うことができなくて、在庫の回転率も高くありません。

重慶派服飾協會の鄧毅會長は、重慶服裝ブランドはより多くのデザインを作り、また原材料の制約を受けていると考えています。

現在、國內成型の布卸売り市場は杭州と広州にあります。地元の布卸売りは価格が高い一方、種類が不揃いです。