アパレル小売業：「ダブル11」ホットキーワードから見る消費需要

今年のダブル11狂った販売データを記録したが、同時に多くの問題も露呈し、淘寶指數が提供した販売データによると、前の週のデータと比べて、多くのブランドの検索増幅數は目を見張ることができる。節前の消費の弱さは、ダブル11の狂気をもたらしたが、このような販売促進は消費者の購買力をある程度弱めており、ある電子商取引業界関係者は、業者にとっては「一節の淡三墟」の慣例がとっくにあると分析している。

女裝ブームのキーワード：「インマン」、「ダウンジャケット」

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11月6日から11月12日までの婦人服ランキングでは、淘ブランドが注目され、インマンが前週比1860.16%増で首位を占め、裂帛と韓都衣舎が2位、3位、うち6位の納紋に服を著せる前の週より5471.68%増加した。歐時力、ONLYなどの伝統的なブランドも良い成績を収めている。

ホット検索ワードでは、冬の到來に伴い、ダウンジャケットなどの保溫性に服を著せる成長が顕著で、その中で「ダブル11ショッピングカーニバル」が2位にランクインした。

男裝ブームのキーワード：「ジャック?ジョーンズ」、「11?11ショッピングカーニバル」

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11月6日から11月12日までの紳士服ランキングでは、伝統的なブランドがダントツでランクインし、ブランドを洗う姿は探しにくい。その中で、上昇幅が明らかになったブランドには、ランキング1位のジャック?ジョーンズ、4位のGXG、5位の真維斯、7位の太平鳥が含まれている。

ホット検索ワードでは、「ダブル11ショッピングカーニバル」が1586.34%の増幅でトップを占め、ダウンジャケットなどの保溫性のある衣料品の検索數も同様に増加した。注目すべきは、2位のホット検索ワードは「薄い」で、男性もますます自分の身なりを気にしているようです。