2012中國服裝大會：革新の8つのキーワードを解読する

中國製の「第二の春」を実現するには、力行産業のモデルチェンジとレベルアップが選択肢となります。中國の製造の優位を保持し、または再構築し、産業転換とアップグレードを実現するには、良好な外郭発展環境を創造する必要があります。すなわち體制改革を深化させるだけでなく、澎湃とした內在的発展動力を呼び起こす必要があります。即ち、企業の自主的創造を推進します。中國に対して服裝企業にとって、自主的創造革新は製造産業からファッションクリエイティブ産業への道でもあります。このため、2012年中國服裝大會は8つのキーワードの中から中國服裝企業の自主的創造革新の內生動力と新優勢を見つけようとしています。

一.文化：自信とブランド価値

中國の服裝ブランドがブランドプレミアムを作る最大の障害は、ファッション発言権の欠落であり、根源は中國文化の発掘と発揮に対する欠落と本土文化に対する自信の不足にある。

文化の創造性でブランドの建設を駆動して、ブランドの文化の精神と文化の価値を創立して、高度の文化の自覚と文化で自信を持ってファッションの言葉権と市場の主導権を掌握して、中國のファッション的なブランドの前の1本の難題になります。

それらは私たちに忘れられ、無視され、失われた文化の伝統こそ、中國のアパレルブランドの本原の文化の基點であり、絶えずに革新し、蓄積し沈殿する中華文化は中國のアパレルブランドの遺伝子とカーネルになり、そして伝承の中で最終的に恒久的な生命力を持つブランド価値を作り上げます。

民族文化の寶物の中の精華を発掘して、近代的なファッションの言語で中華の伝統の文化を革新します。デザイナー私たちの歴史的重責。チェーンの文化生態を斷ち切るには、私たちが再び拾って統合する必要があります。一部の企業はこのために努力しています。

発表されたばかりの中國國際ファッションウィーク2012年春夏シリーズでは、多くのデザイナーとブランドはそれぞれの方式で東方美に対する理解を表現しています。デザイナーの楚艶な聴香、お茶、論玉、捻花の4つのシリーズは観衆から大きな拍手を浴びました。

2012年の中國服大會の第一回平行會議で、中華文化の遺伝子を発掘しようと努力している3つの服ブランドがそれらの「路上」の物語を共有することになります。彼らはファッションに力を入れていますが、東洋のブランド文化を創造するbroadcast：放送します?？爝mで環境に優しい通勤服ブランドICICLEです。シルク生地からシルク文化を創造することに成功しました。

【企業事例発表】

ケース1「播」上海日播実業有限公司副総経理の鄭征さん

ケース2「ICICLE」上海之禾ブランド管理有限公司総経理の葉壽増さん

ケース3「萬事利」杭州萬事利グループ総裁の李建華氏

二.伝播：目標とマーケティングの新しい道

數年前までは、新聞サイトが紙媒體に與える衝撃について語っていましたが、マイクロブログの噴出式が発展するにつれて、ニュースサイトも過去のものになりつつあります。今一番流行っているのは「自メディア」です。この他にも、さまざまな新しい概念が正面から打ち寄せられています。LBS、SOLOMO、O 2 O、C 2 B…

動畫サイトの臺頭によって、マイクロ映畫はここ二年間で本土のアパレルブランドが次々と搭乗するマーケティング「列車」になりました?！竵\客」は數え切れないほどです。

生活形態の変遷と消費群體の発展は、ブランド企業が細分化が進んでいる消費市場の中で目標群體を精確にロックし、斷片化した情報環境の中で同質化した消費者集合體を探し、そして完璧な道に合致することによって、ブランド理念の解釈と伝播を実現することを要求する。

新興社會化メディアの出現は、このプロセスを可能にする。微博、微信、二次元コード、SNSなどの社會的メディアのマーケティング方式は、ビジネスブランドが消費者の注目を集める有効な手段となっている。この有史以來の消費者との最近のコミュニケーションルートの中で、私達はネットの集まる群體で最も好きな方式を受け入れることができて、ひっそりとそれをブランドのファンに転化して、更に全く新しいマーケティングの通路を派生することができます。

韓寒と王ロックダンの「凡客體」から黃暁明の「直立體」まで、李宇春の「1984生まれ」まで、韓寒の「春體」に引き続き署名します。凡人の広告マーケティングはすべてインターネットで流行と戯れの波を巻き起こします。業界はこの會社に対して多くの疑惑を抱いていますが、新しい伝播方式の運用にはやはり感心させられます。そこで、2012年の中國服大會における「伝播」の事例の一つとなります。

【企業事例発表】

ケース1"凡客の誠」凡客誠品（北京）科技有限公司高級副総裁の王春煥さん。

ケース2「安踏」安踏（中國）有限公司副総裁張濤氏

人材：仕組みと企業理念

常勝部隊の成功の原因はたくさんありますが、精兵の良將と切り離せません。人材は第一資源であり、企業の活力と成長を維持する鍵である。中國のアパレル企業が価値チェーンのハイエンドに向かう過程において、人材戦略の実施と保障は極めて重要な核心動力である。

世界最大の服飾製造と消費國、「中國市場」の消費潛在力は刺激されていますが、アパレル企業の発展はますます人材不足に見舞われています。正略鈞策商業データセンターの給與報告によると、アパレル業界の人材が他の業界に流出する現象は明らかであり、これはもともと「人材不足」を引き起こしたアパレル企業にとっては厳しい影響を與えている。消費のアップグレードがもたらした巨大な潛在力である一方、人材不足による発展のボトルネックであり、服裝企業はどうやってボトルネックを突破し、チャンスをつかむべきか？

人材戦略のカーネルは、まず正確な人材理念と人材文化の確立にあり、科學的で活力に富む人材メカニズムは、長期的な事業の上り空間と持続的な激勵感を可能にする。

この平行會議では、參加者はどのように人材構造の改革と革新を加速させ、人材構造の改善と育成システムの改善に努め、企業組織構造の最適化と管理方式のアップグレードを大いに促進し、革新的な精神と活力に満ちた組織文化を構築するかを検討します。

參考にできる事例は四つあります?！赋鐝陨匈t、調和共栄」の核心理念を貫き、良好なイメージで人材を引きつけ、柔軟なメカニズムで人材を生かし、豊かな環境で人材を殘し、「小川に水がある」という森馬さん。寛大な雰囲気、自由な情報、開放的なプラットフォームを持ち、人材の使用はコントロールに基づくのではなく、激勵に基づく太平鳥です。優秀な職業管理人を発掘することに優れています。

【企業事例発表】

判例1「太平鳥」寧波太平鳥ファッション女裝有限公司CEOの歐利民氏

ケース2「森馬」浙江森馬服飾株式有限公司取締役、常務副社長

兼バラバラ事業部総経理の徐波さん。

判例3「利郎」中國利郎有限公司執行役員、胡誠初副総裁

事例4「舒朗」山東舒朗服裝服飾株式有限公司董事長呉健民氏

四.価値：整合と効果チェーン

価値連鎖の中の指導者になってこそ、未來競爭の主導権を握って、産業の前進する推進者になります。自分の優勢によって合理的な産業整合、価値チェーンを拡張するだけで、紡績服裝企業は落ち著いて変化に対する環境ができます。

アパレル業界では、最初の原料生産から中間製品を通じて生産し、最終的な製品生産から服裝流通及び服裝消費までの全過程が産業価値チェーンを構成しています。一貫して流暢な産業チェーンの中で、どうやって既存の上流と下流の資源統合を基礎に、効率的に最適化設計と論理化接続を行い、チェーンの中の各ノードを効果的に効果的に効率的に最大化するかを確認するとともに、戦略環節の競爭優位を確保し、さらに秩序的で効率的な価値チェーンを形成し、最終的に企業の核心競爭力を決定する。

この問題は3つの企業が答えます。香港からのオーバーフローグループとリ豊発展（中國）有限公司とレイディボルズ服飾株式會社です。

アジア最大の紡績生産企業として、オーバーフローグループ業務は綿花の栽培、紡績、織布、仕立服製造、部品生産、輸出と小売まで行き渡っています。

しっかりとほほえむ曲線の両端の利豊を捉えて完璧に中間商から全世界のサプライチェーンマネージャーの役転換を実現しました。そのサプライチェーン管理実踐はアメリカハーバード?ビジネス?スクールに何度もビジネス事例分析をされました。

前の2つに比べて、レディボは若く見えますが、國際的なブランド資源、設計資源、運営管理資源、サプライチェーン及び市場資源の配置においても分かち合うべき物語があります。

【企業事例発表】

ケース1「オーバーフロー」グループ副會長兼最高経営責任者のカークラン氏

ケース2「利豊」香港利豊発展（中國）有限公司副社長林至穎氏

ケース3「レディボ」レディボ服飾株式會社副社長のル山さん

五.位置づけ：製造と優勢再構成

以前は「刃物の利潤」しか獲得できなかった中國は國際産業の分業で「アルバイト」の役割を果たしていましたが、今は産業のレベルアップの準備がまだ完全にできていません。虎視眈々としているアジアの近隣だけではなく、「王者の帰り」という製造業を立て直す先進経済體、例えばアメリカや未來の重要な代替力、例えばアフリカ。

価値チェーンのハイエンドに向かう新たな競爭優位が遠く離れている時に、新興経済體の衝撃は中國の服裝業の伝統的な低コスト製造競爭優位の減衰を明らかにして、世界の価値チェーンの低端からの躍進は必行である。

だから、各企業は自分自身の位置づけを改めて考え、明確にする必要があります。これは分業協力を特徴とする創造力を備えた製造優位再構築の始まりです。そして、中國の服裝ブランド體系の構成基礎になり、更に全世界の産業価値チェーンに上り始めました。

そこで、2012年の中國服大會では、Tシャツ生地、Tシャツのステッカー生産に位置付けられているウィッチと縫製設備メーカーのジャックホールディングスが、それぞれの分業協力と位置づけについての理解を述べます。広州力果服飾有限公司と浙江喬頓服飾株式有限公司は彼らのブランド位置づけの変化の過程を分かち合います。

子供服の分野では、ブランドの位置付けは最もきめ細かいと言えます。ブランドの種類も立體的に細分化され、1-16歳の年齢層のすべての青少年子供の消費ニーズを完全に満たしています。國內のほとんどの子供服企業がOEM型のブランド生産において必死に生活を求めている時、力果は2007年から3つの子供服ブランド「力果」、「力果貝」、「N次」を発売しました。そしてそれぞれに細分市場を確定しました。

「ジョートン」は溫州の服裝界の元老で、今年、「自分を尊重し、家族を大切にする」というブランド位置づけを新たに作って、ブランドイメージを新たに定義し、デザインして、製品の組み合わせは更に多様化と風格化しています。

【企業事例発表】

ケース1広州力果服飾有限公司董事長林維建氏

ケース2浙江喬頓服飾株式有限公司董事長兼総経理の沈応琴さん

ケース3ガイチー（中國）織染服飾有限公司総経理の黃サリさん

ケース4ジャックホールディングスグループ総裁の阮積祥氏

六.チャネル：革新とクロスカントリーの協力

「チャネルを王とする」という活力あるオープンチャネルは、ビジネスブランドと小売店の経営改善の基礎となっています。どのように機會に満ちた活力ある小売チャネルを発見し、利用するかは、商業ブランドの発展過程で直面する決定的な要素である。人々の生活様式と消費形態の変革に従って、各種の創造力と感応力を備えた新型小売業は絶えず芽生えています。

街角の店を開くことから、百貨店やスーパーに入ることまで、ショッピングセンターに店を開くことを選択することは、消費通路と店舗の発展とショッピングセンターのチャネルとの間の密接な関係を反映しています。

激しい雙11が過ぎたばかりです。電気商企業のお祭りになりました。電気事業者を代表とする新しい商業生態システムは伝統的な商業生態システムに革命的な転覆を展開する。小売業が急速に発展している新型の業態として、電商ルートはすでにアパレル企業のチャネルの多様化に必要な課題の一つとなっている。

オンラインでは、消費行動の進化、都市圏の調整、企業の競爭狀況の変化は、小売ブランドの店舗の多様化と新たな選択の関門に直面しており、チャネル開発と選択は小売店の持続可能な成長の重要性を実現している。

伝統百貨店は発展のボトルネックに遭遇し、都市総合體、商業総合體が絶えず出現し、ショッピングセンターはその特有の「ワンストップ」、「體験式」の経営優勢で、日に日に消費者の愛顧を受けています。上海新天地はその中の代表です。

この平行會議では、新天地の開発者であるシュイオンランドは、參加者のためにショッピングセンターのルートの価値を詳しく説明します。二つのブランドのケースも期待できます。一つはNC.STYLEブローカーを通じて、中國のスポーツファッション市場で一席の場所を占めているY'3、もう一つは電気事業者の分野で風化したGXGです。

【企業事例発表】

ケース1「Y’3」NC.STYLE國際ブランドブローカー社長陳_さん

ケース2「唐獅子」寧波博洋服飾有限公司の唐獅子ブランド社長応春光さん

ケース3「新天地」シュイオンランド虹橋天地副社長の陳純さん

七.効率：管理と情報技術

どの業界も効率を上げることができれば、経済成長モデルの転換を実現する重要な手段である。効率決定競爭力は、企業の著実な成長を維持するための決定的な要素である。

どうやって効率を上げることができますか？アパレル業界は伝統的な人力密集型産業に屬しています。購買、設計、物流、マーケティングなどのシステムが緊密に協力してこそ、産業チェーン全體の順調な運行を確保できます。風雲の変化に直面した経済外部環境は、企業の利益をいかに高め、競爭の中で生き殘るかは伝統産業ごとに直面する難題であり、情報化建設は問題の解決の道である。

現代情報技術の集積応用と一體的な協同は、産業資源配置システムを最適化するとともに、企業の生産効率、管理効率、市場反応能力の向上を強力に推進し、効率向上を推進する重要な力となる。

最初に大陸に進出した香港系企業として、真維斯ブランドのカジュアル衣料の情報化建設が始まったのも早い。2009年には、真維斯服飾（中國）有限公司が國家情報化評価センター主催の「中國企業情報化500強」に選ばれ、「ベストERP応用賞」が授與された。2012中國服裝大會では、真維斯グループ取締役副総経理が真維斯の情報化建設の道を分かち合うことになります。

情報技術に基づく科學的管理の意味は、情報化の技術手段を通じて仕事の効率を高め、コストを下げ、利益を増加させ、最終的により競爭力のある効率的な內部運営システムを構築することにある。

同様に期待される事例にはレッドカラーがあり、情報化をオーダーメイド服の生産に取り込んで、オーダーメイドの規模化生産の問題を解決し、レッドカラー特色のあるビジネスモデルを形成しました。

【企業事例発表】

ケース1「真維斯」真維斯グループ取締役副総経理劉偉文さん

ケース2「赤領」グループ會長の張代理さん

ケース3「太子龍」浙江太子龍服飾株式有限公司董事長王培火氏

八.サービス：意識と運営システム

「サービス」とは何ですか？1960年、アメリカマーケティング學會では、「サービスとは、商品を売ったり、つなげたりして販売するための活動、利益や満足感です。」

市場運行メカニズムが次第に改善されるにつれて、企業間の競爭も激しくなり、消費心理と理念が絶えず成熟し、サービスがブランドになって長期的な発展を求めるべき意義があります。そこで、製品を中心とする製造型企業から、顧客ニーズを中心に全従業員のサービスチェーンと全行程化サービスを持つ企業に転向し、製品価値チェーンを拡張し、「サービス型企業」と「サービス型ブランド」を製造しなければならない。これは製品の付加価値を増やし、ブランドの差異化経営を実現するための必然的な選択である。

サービスは端末店だけではなく、店の外にも広がっていることを強調したい。企業にとっては、「サービス」という言葉はスローガンだけではなく、今すぐ行動することが大切です。これは、企業が顧客を中心に、顧客の潛在的な需要を発見すると同時に、全従業員のサービスチェーンと全過程化サービスを支えにして、良性の運営と科學的で合理的なサービス運営システムを構築し、より多くの見返りを得た消費體験を通じて、サービス型ブランドの碑とイメージを確立するという意味です。

ホワイトカラーサービスはホワイトカラーブランドに確実な営業成績をもたらしただけでなく、このブランドに長期的な影響力と名聲度をもたらしました。しかし、この平行會議では、ストーリーを共有する企業は妊婦服業界のリーダーシップブランド「十月マミ」、デザインで生活を変える蕓の草、お客様のために無料で配り、文明的な「流行の美」及び販売代理店「全行程販売」に対するP＆Gです。

【企業事例発表】

ケース1「十月マミ」上海有喜実業有限公司會長趙浦さん

ケース2「蕓の草」深セン市葉服裝実業有限公司董事長周勝さん

ケース3「流行美」広州流行美ファッション商業株式有限公司取締役余徳堅氏

ケース4「P＆G」P＆G公司大中華區販売総経理孫格非女史