中國の服裝と紡績の未來はどうやって発展しますか？

黨の18大勝利で閉幕し、2012年中國服裝紡績自主ブランド建設成果発表會が開催される際に、ブランド建設の仕事をしっかりと行うため、工業信用部は関係部門と協會と共に、服裝家紡自主ブランド評価基準を制定しました。調査の基礎の上で、私達は紡績業界のブランド建設についていくつかの初歩的な研究を行って、7時の提案を提出しました。

一つはブランド文化の建設をさらに推進することです。紡ぐ製品は物質製品であると同時に、精神文化の重要な擔體でもあります。社會の進歩と消費理念の変化に従って、ブランドの設計、マーケティングとサービスの中で、消費品の生活方式、価値観と審美観をより良く把握し、人文主義の內包を體現し、自然、健康、人と人、人と自然、人と社會の調和の取れた発展の目標を追求し、環境友好型と資源節約型の社會を構築する方向に前進する。文化要素を重視すると同時に、製品の科學技術文化の含有量を高めて、家庭用紡績品のファッションと実益に努めます。

第二に、ブランドの永続的な活力を保つために努力しています。現在、わが國の一部の紡績企業はすでに老衰の兆しを見せている。主流の家庭用紡績企業の中で、50年以上のブランドを創立して、研究開発、科學技術資金の投入、ネット上の売上高、単品の平均額の面では、いずれも平均水準を大幅に下回っています。多くの國際的に有名なブランドは百年以上の歴史を持っています。今も旺盛な生命力を持っています。中國の家庭用紡績ブランドは50年を超えると衰退していきます。

第三に、同じ品質競爭を避けるためにブランドの違いを形成することです。中國の主流の家庭用紡績ブランドの中には5割以上が寢具であり、多くの企業は寢具価格の區間が同じであり、ブランド企業は差別化の発展を通じて、異なるレベル、異なる市場の需要を満たし、異なる製品間の同質化の悪性競爭を避けるべきです。

第四に、ブランド建設において、二化融合を推進する。現在、中國のインターネット売上高1億元を超えるアパレルメーカーの自主ブランド企業は18社に達しました。紡績製品は標準化された製品として電子商取引において天然の優位性を持っています。二化融合は電子商取引の新興ルートを開拓するだけでなく、設計、管理にも重要な役割を果たすことができる。インターネットを通じて消費者とより直接的で迅速な連絡を結び、ブランドの知名度を高め、企業の生産性、製造からサービス製造への転換を実現します。

第五に、ブランドの運営を推進する専門化である。我が國の紡績業の一部の企業はブランド運営、専門化運営が比較的に低く、生産、研究開発設計、市場開拓などを強化する必要があります。ブランドの資産価値の開発が不足しています。これらの問題を解決するには、発展理念を解決し、人材チームの建設を強化し、専門化されたブランド建設を建設するか、あるいはブランド運営者の強いルート資源と理念を利用して、自主ブランドの発展を新たな段階に進めるようにしなければならない。

六は現代會社の管理構造を通して現代ブランドを作ることです。民間企業は我が國の紡績企業の主體であり、民間企業は創始者の創業精神を通じてブランドを作った。ブランドの成長と企業規模の拡大に伴い、民間企業の組織構造と會社管理構造はブランドの発展に大きな影響を與え、有名ブランドは社長の個人的な原因で衰退または消滅するかもしれません。現在主流紡績企業うち10%ぐらいが株式會社になり、ファミリー民営企業はだんだん現代化管理モードを構築しています。

第七に、ブランドの國際化を実現するために、企業の「出て行く」戦略を加速します。自主ブランドの紡績製品は國內で絶対優位を占めています。國際市場で競爭力が弱いです。一部の輸出商品の単価は國內販売の単価より低いです。現在、一部の大手企業はすでにこの問題を意識しています。主要な家庭用紡績企業の55%は自主ブランド製品を持っています。15%の主流の家庭用紡績企業は海外で販売機構を登録しました。我が國の紡績企業は十分に五千年來の歴史文化の詳細を発掘し、伝統に立腳し、國際に目を向け、紡績ブランドを通じて中國文化を伝播し、國際影響力と市場占有率を拡大するべきです。

十八大勝利の開催は新しい征途のためにラッパを鳴らしました。私達は真剣に十八大會議の精神を実行し、業界のモデルチェンジとアップグレードを加速し、服裝家紡織ブランドの建設作業を力を入れております。