デパートの衣料品販売促進戦で賢い「タオバオ」

年末になると好きになるデパート「買い物」をする市民は、今年はもっと楽しめるかもしれない。記者が昨日市場を訪問したところ、累積した高在庫の影響を受けて、各アパレル、家庭紡績業者は早くから値下げセールの波に加わり、早めに「販促戦」を開き、年末の販促力は例年より大きく、多くの正月用品の最低割引は3割引しかないことが分かった。

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「タオバオ」はネットだけでなく、デパートでもできます。昨日午後、観音橋重百デパートの2階で、婦人服ブランドのガイドが客を呼び寄せ、多くの消費者の目を引いていた。

昨日、記者が新世紀、重百、王府井百貨店など多くのデパートを訪問したところ、今年の冬服の販売促進シーズンは例年より少し早く、割引の力が強いことが分かった。観音橋茂業百貨店の販売員によると、「冬物5割引」、「300元以上で100元節約」、「少數婦人服3割引」などのキャッチコピーが隨所に見られ、販売促進範囲は基本的にすべてのブランドの冬物に及ぶ。レジ前に長い列ができているのを見た。「ますます寒くなってきたので、セールの今のうちに急いで冬著をいくつか買いましょう」と選んで購入している。に服を著せるの毛さんは記者に、コートの原価は1600元で、3割引で480元で、お得だと話した。また、寢具などの家庭用紡績販売エリアでは、小林寢室、杉家紡績、青い鳩家紡績などを見て、原価998元のベッドの4點セットは299元、原価3000元以上の10點セット、割引後は1190元で、「200元以上の省100元」などの優遇キャンペーンを打ち出した。ある紡績ブランド専門店の販売員によると、今年は3、4割引の特典が一般的だという。

　　高級服の価格は例年より高い

記者の訪問によると、今年の冬服の価格は全體的に昨年を上回っている。新型の底打ち長袖Tシャツ、シャツの価格はほとんど200元以上で、ニットセーターの価格は300 ~ 500元が多く、中高級ブランドのコート、ダウンジャケットは何千元もかかる。多くの國內アパレルブランドの価格は昨年より數十元から數百元上昇した。

「人工、原料、輸送コストが増加しており、今年の冬服価格は全體的に昨年より10%~ 20%上昇している」と、あるブランドの婦人服ガイドによると、昨年1098元だった短いダウンジャケットのように、今年は同モデルが1198元に上昇したという。渝派に服を著せる協會の鄧毅會長によると、今年の冬服は前年同期比十數元コストが上昇した。

全體的に価格が高いため、割引にもかかわらず、一部のハイエンドブランドの販売は冷え込んでいる。記者は解放碑メトロポリタンモールで、ある高級ブランドの婦人服を見て、今年の冬の新型コーナーの前に「9割引」というキャッチコピーを貼った。「価格が高すぎて売れない」と同ブランドのディレクターはしようがない顔で記者に語った。

　來年のアパレル市場は依然として楽観的ではない

「経済環境が悪く、市場の購買需要が低下し、今年のハイエンド製品はほとんど売れない」と重慶軒之戀夢眠商業貿易有限公司の王錬責任者は紹介した。今年に入ってから、経済成長率の減速、コストの上昇、ネット通販の排除などの多方面の圧力の下で、アパレル、家庭紡績などの企業は巨大な在庫圧力に直面している。データによると、A株の衣料品類上場企業は22社にとどまり、第3四半期の在庫総額は382億元に達した。また、上場家庭紡績企業各社の3季報データも、多くの企業が年初より在庫を増やしていることを示している。例えば、ローレ家紡三季報によると、在庫は6億8400萬元で、年初より32.35%増加した。

「私は1000萬以上の在庫を持っていて売れない」と王錬は仕方なく、自社ブランドのほかに2つのブランドの寢具を代理したが、在庫の影響を受けてほとんど儲からない狀態で、來年も在庫解消に力を入れる狀況が続くと話した。中投顧問の軽工業研究員の朱慶驊氏によると、來年のアパレル市場は依然として在庫の悩みから抜け出すことができず、情勢は楽観的ではない。

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王府井解放碑店が新裝オープン一部ブランドは3割引

王府井百貨店によりますと、今月30日から王府井百貨店の周年祝いと解放碑店の新裝開業イベントが同時期にスタートし、王府井百貨の重慶開業9年以來最大規模の祝賀イベントが開催され、一部のブランドが3割引で顧客に還元されるということです。

紹介によると、王府井解放碑店は5カ月間の改裝とグレードアップを経て、現在の経営面積は7萬平方メートル余りに達し、200以上のファッションブランドを導入し、既存の流行百貨を基礎に、飲食グルメ、レジャー娯楽、子供天地などの多業態を形成し、全く新しいショッピングセンター化された青春百貨を作り出した。関係者によると、今回のイベントでは、王府井氏は多くの國內外のブランド商と連攜して、販促力が最も大きく、敷居が最も低い99元の現金を99元百貨電子券にプレゼントするイベントを共同で開催するほか、特価品も多く、基本的にはトランプ価格の3割引程度だという。